基于模糊综合评价的云南白药品牌延伸效果研究

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基于模糊综合评价的云南白药品牌延伸效果研究

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基于模糊综合评价的云南白药品牌延伸效果研究

论文目录
摘要	第1-4页
Abstract	第4-8页
第一章绪论	第8-13页
第一节研究的背景和意义	第8-10页
一、研究的背景	第8-9页
二、研究的意义	第9-10页
第二节本文研究的问题和结构安排	第10-12页
一、本文研究的问题	第10页
二、本文的结构安排	第10-12页
第三节本文的研究方法	第12-13页
第二章文献综述	第13-22页
第一节品牌延伸研究现状	第13-17页
一、品牌延伸的内涵界定	第13-15页
二、品牌延伸的风险综述	第15-16页
三、品牌延伸对品牌资产的影响	第16-17页
第二节中国药品类品牌延伸现状	第17-18页
第三节品牌延伸效果的研究现状	第18-22页
一、品牌延伸效果的影响因素综述	第18-19页
二、品牌延伸效果的测定模型	第19-20页
三、品牌延伸效果评估方法研究综述	第20-22页
第三章云南白药品牌延伸的探索	第22-30页
第一节云南白药集团简介	第22-25页
一、云南白药集团公司基本情况	第22-24页
二、云南白药产品系列	第24-25页
三、公司发展战略	第25页
第二节云南白药品牌延伸现状	第25-27页
一、云南白药的品牌定位	第25-26页
二、云南白药品牌的延伸现状	第26-27页
三、云南白药品牌延伸特点	第27页
第三节云南白药牙膏延伸概述	第27-30页
第四章云南白药牙膏品牌延伸效果的模糊综合评价	第30-49页
第一节指标体系的建立	第30-34页
一、顾客满意度指标体系的建立	第30-33页
二、市场财务指标体系的建立	第33页
三、公司品牌强势度评价指标体系的建立	第33-34页
第二节基于层次分析法的指标权重的确定	第34-43页
一、层次分析法的基本思想	第34-37页
二、层次分析法应用于品牌延伸效果评价体系的可行性分析	第37-38页
三、云南白药牙膏品牌延伸效果的指标体系的权重计算	第38-43页
第三节云南白药牙膏品牌延伸效果的模糊综合评价	第43-49页
一、模糊综合评价的基本思想	第43页
二、模糊综合评价的基本步骤	第43-45页
三、云南白药牙膏品牌延伸效果的模糊综合评价实证分析	第45-49页
第五章研究结论	第49-53页
第一节研究结论	第49-51页
第二节营销策略建议	第51-52页
第三节研究局限与展望	第52-53页
参考文献	第53-56页
附录	第56-58页
致谢	第58-59页
攻读硕士学位期间发表的科研成果目录及获奖情况	第59页

本篇论文共59页，点击这进入下载页面。

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