口碑传播对女性消费者品牌转换的影响研究--以护肤品为例

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口碑传播对女性消费者品牌转换的影响研究--以护肤品为例

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口碑传播对女性消费者品牌转换的影响研究--以护肤品为例

论文目录
摘要	第1-4页
Abstract	第4-8页
· 绪论	第8-15页
· 研究背景	第8-10页
· 新的营销环境里消费者的购买行为	第8页
· 女性消费者作为消费主力军角色	第8-9页
· 口碑营销在社会化媒体传播时代的重要性	第9-10页
· 研究目的与意义	第10-11页
· 研究目的	第10-11页
· 理论意义	第11页
· 现实意义	第11页
· 研究说明	第11-15页
· 相关论题界定	第11-12页
· 研究内容	第12-13页
· 研究路线	第13-14页
· 研究方法和分析方法	第14-15页
· 文献综述	第15-27页
· 传播的 5W 模型以及人际传播	第15-17页
· 传播的过程的五要素	第16-17页
· 人际传播与人内传播	第17页
· 消费者行为相关研究	第17-19页
· 消费者行为的 S-O-R 模式	第18-19页
· 消费者的信息搜寻及购买决策	第19页
· 女性消费者相关研究	第19-21页
· 女性消费心理和特征	第20-21页
· 口碑传播相关研究	第21-24页
· 口碑传播整体纵向梳理	第21-22页
· 口碑传播整体横向梳理总结	第22-23页
· 口碑传播的方向性	第23页
· 口碑传播的效果的影响因素	第23-24页
· 品牌转换相关研究	第24-27页
· 品牌转换概念	第25页
· 消费者品牌转换的影响	第25页
· 消费者品牌转换的原因	第25-26页
· 消费者品牌转换的障碍	第26-27页
· 变量设计和样本选择	第27-43页
· 概念模型	第27页
· 各变量的测量变量及测项设置	第27-31页
· 口碑传播者的指标及测项设置	第27-28页
· 口碑信息的指标及测项设置	第28-29页
· 信息接收者的指标及测项设置	第29-31页
· 问卷设计说明	第31-32页
· 样本选取	第32页
· 数据收集	第32页
· 数据描述性统计分析	第32-36页
· 量表信度分析	第36-38页
· 量表效度分析	第38-43页
· 研究假设与实证验证	第43-61页
· 研究模型及研究假设	第43-45页
· 方差分析及非参数检验	第45-46页
· 各变量相关分析	第46-52页
· 各变量间回归分析	第52-61页
· 研究结论及应用	第61-70页
· 研究结论和建议	第61-67页
· 本研究主要结论	第61-62页
· 对女性消费者进行口碑传播的启示	第62-67页
· 研究创新点、局限与展望	第67-70页
· 研究的创新点	第67-68页
· 研究的局限性和展望	第68页
· 相关研究的展望	第68-70页
注释	第70-73页
参考文献	第73-76页
附录	第76-80页
致谢	第80 页

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