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基于运动员认知角度的赛事形象构成维度及其影响因素分析--以2011上海国际马拉松赛为例
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基于运动员认知角度的赛事形象构成维度及其影响因素分析--以2011上海国际马拉松赛为例
论文目录
 
摘要第1-5页
Abstract第5-9页
1 前言第9-16页
　　· 研究背景第9-11页
　　· 研究目的第11页
　　· 研究意义第11-12页
　　　　· 理论层面第11-12页
　　　　· 实践层面第12页
　　· 研究思路和内容第12-14页
　　　　· 研究思路第12-13页
　　　　· 研究内容第13-14页
　　· 研究方法第14-15页
　　　　· 文献资料法第14页
　　　　· 焦点小组访谈法第14页
　　　　· 问卷调查法第14-15页
　　　　· 数理统计法第15页
　　· 研究的创新点和难点第15-16页
　　　　· 创新点第15-16页
　　　　· 难点第16页
2 文献综述第16-23页
　　· 形象与认知第16-17页
　　· 赛事形象的研究现状第17-21页
　　　　· 利用赛事来提升城市形象的理论依据第17页
　　　　· 从体育赞助营销行为评估角度出发研究赛事形象第17-19页
　　　　· 借鉴城市形象研究成果探索赛事形象第19-21页
　　· 赛事形象的描述方法第21-22页
　　　　· 形容词描述法第21页
　　　　· 词汇统计法第21-22页
　　· 赛事形象的形成机理第22-23页
3 理论框架与研究假设第23-25页
4 研究设计与变量测量第25-27页
　　· 测量指标设计方法第25页
　　· 问卷指标设计第25-27页
5 问卷发放与统计第27-30页
　　· 问卷发放及数据收集第27页
　　· 描述性统计分析第27-28页
　　· 信度分析第28页
　　· 因子分析第28-30页
6 假设检验第30-40页
　　· 性别第30-31页
　　· 年龄第31-33页
　　· 来源地第33-37页
　　· 参赛次数第37-38页
　　· 赛事形象对于运动员未来参赛意愿的影响第38-40页
7 研究结论与建议第40-43页
　　· 结论第40页
　　· 建议第40-42页
　　　　· 结合赛事形象特征，制度合理的城市营销计划第40-41页
　　　　· 结合赛事形象，进一步改进主办方工作策略第41页
　　　　· 根据目标市场特征，做好赛事组织工作，提升赛事形象第41-42页
　　　　· 从赛事形象出发，有效引导赛事目标群体的未来行为第42页
　　· 研究局限第42-43页
8 参考文献第43-46页
10 附件第46-51 页

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