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在线评论的情感倾向对消费者购买意愿的影响:感知价值和感知有用性的中介作用
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在线评论的情感倾向对消费者购买意愿的影响:感知价值和感知有用性的中介作用
论文目录
中文摘要
第1-8页
Abstract
第8-9页
第一部分 文献综述与问题提出
第10-24页
1 购买意愿
第11-13页
1.1 购买意愿的定义
第11页
1.2 购买意愿与购买行为
第11-12页
1.3 购买意愿的测量
第12-13页
2 在线评论
第13-15页
2.1 在线评论的定义
第13-14页
2.2 在线评论的测量维度
第14-15页
2.3 在线评论与消费者购买意愿的关系
第15页
3 在线评论的情感分析
第15-17页
3.1 消费情感
第15-16页
3.2 在线评论情感倾向的测量
第16-17页
3.3 在线评论情感倾向与购买意愿的关系
第17页
4 感知价值
第17-19页
4.1 感知价值的定义
第17-18页
4.2 感知价值的维度
第18页
4.3 在线评论情感倾向与感知价值的关系
第18-19页
4.4 感知价值与购买意愿的关系
第19页
5 感知有用性
第19-21页
5.1 感知有用性的定义
第19-20页
5.2 在线评论情感倾向与感知有用性的关系
第20-21页
5.3 感知有用性与购买意愿的关系
第21页
6 在线评论情感倾向、感知价值、感知有用性与购买意愿的关系
第21-22页
7 问题提出
第22-24页
7.1 以往研究的不足
第22页
7.2 研究问题
第22页
7.3 研究假设
第22-24页
第二部分 研究方法
第24-27页
1 研究目的
第24页
2 研究被试
第24页
3 研究设计
第24-25页
4 研究工具
第25-26页
4.1 在线评论情感倾向的测量
第25页
4.2 感知有用性的测量
第25页
4.3 感知价值的测量
第25-26页
4.4 购买意愿的测量
第26页
5 数据处理
第26-27页
第三部分 研究结果
第27-32页
1 正面评论情境下研究结果分析
第27-29页
1.1 描述统计结果及变量间相关
第27页
1.2 正面在线评论情感倾向对购买意愿的影响:感知价值、感知有用性的中介模型检验
第27-29页
2 负面评论情境下研究结果分析
第29-32页
2.1 描述统计结果及变量间相关
第29-30页
2.2 负面在线评论情感倾向对购买意愿的影响:感知价值与感知有用性的中介模型检验
第30-32页
第四部分 分析与讨论
第32-38页
1 在线评论情感倾向对购买意愿的影响
第32-33页
2 感知价值和感知有用性的中介作用
第33-35页
2.1 在线评论情感倾向对感知价值的影响
第33页
2.2 感知价值对购买意愿的影响
第33-34页
2.3 在线评论情感倾向对感知有用性的影响
第34页
2.4 感知有用性对购买意愿的影响
第34-35页
3 研究意义
第35-36页
3.1 理论意义
第35页
3.2 实践意义
第35-36页
4 研究的创新点
第36-37页
5 研究不足与展望
第37-38页
第五部分 研究结论
第38-39页
参考文献
第39-45页
附录
第45-54页
后记
第54-55页
本篇论文共
55
页,
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