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在线评论的情感倾向对消费者购买意愿的影响:感知价值和感知有用性的中介作用

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在线评论的情感倾向对消费者购买意愿的影响:感知价值和感知有用性的中介作用
论文目录
 
中文摘要第1-8页
Abstract第8-9页
第一部分 文献综述与问题提出第10-24页
    1 购买意愿第11-13页
        1.1 购买意愿的定义第11页
        1.2 购买意愿与购买行为第11-12页
        1.3 购买意愿的测量第12-13页
    2 在线评论第13-15页
        2.1 在线评论的定义第13-14页
        2.2 在线评论的测量维度第14-15页
        2.3 在线评论与消费者购买意愿的关系第15页
    3 在线评论的情感分析第15-17页
        3.1 消费情感第15-16页
        3.2 在线评论情感倾向的测量第16-17页
        3.3 在线评论情感倾向与购买意愿的关系第17页
    4 感知价值第17-19页
        4.1 感知价值的定义第17-18页
        4.2 感知价值的维度第18页
        4.3 在线评论情感倾向与感知价值的关系第18-19页
        4.4 感知价值与购买意愿的关系第19页
    5 感知有用性第19-21页
        5.1 感知有用性的定义第19-20页
        5.2 在线评论情感倾向与感知有用性的关系第20-21页
        5.3 感知有用性与购买意愿的关系第21页
    6 在线评论情感倾向、感知价值、感知有用性与购买意愿的关系第21-22页
    7 问题提出第22-24页
        7.1 以往研究的不足第22页
        7.2 研究问题第22页
        7.3 研究假设第22-24页
第二部分 研究方法第24-27页
    1 研究目的第24页
    2 研究被试第24页
    3 研究设计第24-25页
    4 研究工具第25-26页
        4.1 在线评论情感倾向的测量第25页
        4.2 感知有用性的测量第25页
        4.3 感知价值的测量第25-26页
        4.4 购买意愿的测量第26页
    5 数据处理第26-27页
第三部分 研究结果第27-32页
    1 正面评论情境下研究结果分析第27-29页
        1.1 描述统计结果及变量间相关第27页
        1.2 正面在线评论情感倾向对购买意愿的影响:感知价值、感知有用性的中介模型检验第27-29页
    2 负面评论情境下研究结果分析第29-32页
        2.1 描述统计结果及变量间相关第29-30页
        2.2 负面在线评论情感倾向对购买意愿的影响:感知价值与感知有用性的中介模型检验第30-32页
第四部分 分析与讨论第32-38页
    1 在线评论情感倾向对购买意愿的影响第32-33页
    2 感知价值和感知有用性的中介作用第33-35页
        2.1 在线评论情感倾向对感知价值的影响第33页
        2.2 感知价值对购买意愿的影响第33-34页
        2.3 在线评论情感倾向对感知有用性的影响第34页
        2.4 感知有用性对购买意愿的影响第34-35页
    3 研究意义第35-36页
        3.1 理论意义第35页
        3.2 实践意义第35-36页
    4 研究的创新点第36-37页
    5 研究不足与展望第37-38页
第五部分 研究结论第38-39页
参考文献第39-45页
附录第45-54页
后记第54-55页

本篇论文共55页,点击这进入下载页面
 
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