虚拟品牌社区消费者创造力对产品创新行为影响的研究

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虚拟品牌社区消费者创造力对产品创新行为影响的研究

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虚拟品牌社区消费者创造力对产品创新行为影响的研究

论文目录
摘要	第1-6页
ABSTRACT	第6-16页
第1章绪论	第16-27页
· 研究的背景	第16-20页
· 实践背景	第16-18页
· 理论背景	第18-20页
· 研究的问题和意义	第20-23页
· 研究的问题	第20-22页
· 研究的意义	第22-23页
· 研究方法和创新点	第23-25页
· 研究方法	第23-25页
· 研究的创新点	第25页
· 论文结构和内容安排	第25-27页
第2章文献综述	第27-46页
· 相关概念的界定	第27-33页
· 虚拟品牌社区	第27-29页
· 消费者创造力	第29-31页
· 消费者产品创新行为	第31-33页
· 消费者创造力与产品创新行为关系的研究综述	第33-41页
· 消费者知识与产品创新行为关系的研究综述	第34-38页
· 消费者动机与产品创新行为关系的研究综述	第38-41页
· 消费者人格特质与产品创新行为关系的研究综述	第41页
· 虚拟品牌社区环境对消费者产品创新行为影响的研究综述	第41-43页
· 虚拟品牌社区规范对消费者产品创新行为的影响	第42页
· 虚拟品牌社区服务对消费者产品创新行为的影响	第42-43页
· 激励制度对消费者产品创新行为的影响	第43页
· 对现有研究的评述和本文的研究方向	第43-45页
· 现有研究存在的争议	第43-44页
· 现有研究有待拓展的空间	第44-45页
· 本文的研究方向	第45页
· 本章小结	第45-46页
第3章理论基础	第46-60页
· 创造力理论	第46-54页
· 创造力的运作机制探索	第46-51页
· 提升创造力的方法	第51-52页
· 创造力的测量	第52-54页
· 社会交换理论	第54-56页
· 回报与成本	第54页
· 社会报酬的性质	第54-55页
· 个体与群体间关系的建立	第55-56页
· 态度与行为关系理论	第56-59页
· 理性行为理论	第57-58页
· 计划行为理论	第58-59页
· 本章小结	第59-60页
第4章研究模型的构建与研究假设的提出	第60-78页
· 研究变量维度的确定	第60-69页
· 产品创新行为维度	第60-66页
· 消费者创造力维度	第66-69页
· 研究模型的构建	第69-71页
· 研究假设的提出	第71-77页
· 消费者知识对产品创新行为的影响	第72页
· 消费者动机对产品创新行为的影响	第72-74页
· 消费者人格对产品创新行为的影响	第74-75页
· 虚拟品牌社区环境的调节作用	第75-76页
· 人口统计学变量的相关假设	第76-77页
· 本章小结	第77-78页
第5章测量量表的形成与检验	第78-96页
· 研究变量测量项目的界定	第78-84页
· 消费者创造力变量测量项目的界定	第79-82页
· 产品创新行为测量项目的界定	第82-83页
· 虚拟品牌社区环境测量项目的界定	第83-84页
· 量表的形成与修正	第84-95页
· 量表的形成	第84-87页
· 初测量表的预测试及修正	第87-93页
· 正式测量量表的形成	第93-95页
· 本章小结	第95-96页
第6章实证分析与结果讨论	第96-122页
· 正式调研样本数据分析	第96-100页
· 人口统计特征分析	第96-97页
· 正式量表各维度项目初步分析、信度和效度检验	第97-100页
· 各维度相关性分析	第100页
· 假设验证	第100-115页
· 消费者创造力对产品创新行为影响关系的检验	第100-104页
· 虚拟品牌社区环境的调节作用检验	第104-114页
· 人口统计学变量的相关假设检验	第114-115页
· 结果讨论	第115-121页
· 消费者知识与产品创新行为关系的讨论	第116页
· 消费者动机与产品创新行为关系的讨论	第116-117页
· 消费者控制点与产品创新行为关系的讨论	第117页
· 虚拟品牌社区环境调节作用的讨论	第117-120页
· 人口统计学变量的讨论	第120-121页
· 本章小结	第121-122页
第7章结论与展望	第122-131页
· 研究结论与管理启示	第122-129页
· 研究结论	第122-124页
· 管理启示	第124-129页
· 研究不足与未来研究方向	第129-131页
· 研究不足	第129页
· 未来研究方向	第129-131页
附录	第131-139页
参考文献	第139-153页
致谢	第153-155页
攻读学位期间发表的论文及参加科研情况	第155页

本篇论文共155页，点击这进入下载页面。

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