旅游景区营销绩效评价及影响因素研究

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旅游景区营销绩效评价及影响因素研究

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旅游景区营销绩效评价及影响因素研究

论文目录
摘要	第1-7页
Abstract	第7-11页
绪论	第20-32页
第一节研究背景和意义	第20-25页
一、研究背景	第20-23页
二、问题的提出	第23页
三、研究意义	第23-25页
第二节研究内容和研究思路	第25-29页
一、研究内容	第25-28页
二、研究思路	第28-29页
第三节研究方法和创新	第29-31页
一、研究方法	第29-30页
二、研究创新	第30-31页
本章小结	第31-32页
第一章文献综述与理论基础	第32-47页
第一节文献综述	第32-41页
一、旅游营销绩效评价的相关研究	第32-38页
二、旅游营销绩效的影响因素研究	第38-40页
三、文献评述	第40-41页
第二节研究的理论基础	第41-43页
一、现代市场营销理论	第41-42页
二、可持续发展理念	第42页
三、利益相关者理论	第42页
四、政府职能理论	第42-43页
第三节核心概念及研究范围界定	第43-46页
一、核心概念	第43-44页
二、研究范围的界定	第44-46页
本章小结	第46-47页
第二章旅游景区营销绩效评价及影响因素的理论分析	第47-69页
第一节旅游景区营销绩效评价的功能和要素	第47-51页
一、旅游景区营销绩效评价的功能	第47-48页
二、旅游景区营销绩效评价的要素	第48-51页
第二节旅游景区营销绩效评价指标的赋权方法	第51-56页
一、赋权方法	第51-52页
二、旅游景点营销绩效评价指标赋权方法选择	第52-56页
第三节旅游景区营销绩效评价存在的问题及修正思路	第56-61页
一、旅游景区营销绩效评价存在的问题	第56-58页
二、旅游景区营销绩效评价的修正思路	第58-61页
第四节旅游景区营销绩效影响因素的理论分析	第61-68页
一、旅游景区营销绩效的外部影响因素	第61-65页
二、旅游景区营销绩效形成的内部因素	第65-68页
本章小结	第68-69页
第三章旅游景区营销绩效评价指标体系与评价模型构建	第69-102页
第一节旅游景区营销绩效评价指标体系构建	第69-91页
一、旅游景区营销绩效指标体系构建原则	第69-70页
二、旅游景区营销绩效评价体系构建	第70-84页
三、与同类指标体系的区别	第84-86页
四、旅游景区营销绩效评价指标分析	第86-91页
第二节旅游景区营销绩效评价指标体系的检验	第91-93页
一、信度检验	第91-92页
二、效度检验	第92-93页
第三节旅游景区营销绩效评价指标赋权	第93-96页
一、旅游景区营销绩效评价指标的主观赋权	第94页
二、旅游景区营销绩效评价指标的客观赋权	第94-95页
三、旅游景区营销绩效评价指标的组合赋权	第95-96页
第四节旅游景区营销绩效的综合评价模型	第96-101页
一、几种常见的综合评价方法	第96-97页
二、评价方法的适应性分析	第97-98页
三、旅游景区营销绩效评价的量化测度模型构建	第98-100页
四、指标筛选及综合绩效得分模型构建	第100-101页
本章小结	第101-102页
第四章旅游景区营销绩效评价的实证研究——以103个旅游景区为例	第102-131页
第一节研究对象	第102-106页
一、营销的基本情况	第102-104页
二、研究样本	第104-106页
三、数据来源	第106页
四、指标与指标数据分析和处理方法	第106页
第二节实证分析	第106-129页
一、运用主成分分析法筛选指标	第106-109页
二、评价模型的应用	第109-112页
三、结果分析	第112-129页
本章小结	第129-131页
第五章旅游景区营销绩效影响因素的定量分析	第131-160页
第一节影响营销绩效的因素模型构建与识别	第131-135页
一、研究方法	第131-132页
二、结构模型的构建	第132-133页
三、结构方程模型的设定及路径图	第133-134页
四、模型识别	第134-135页
第二节量表设计与数据收集	第135-144页
一、问卷的设计过程	第136页
二、变量测量设定	第136-143页
三、数据收集方式	第143-144页
第三节数据分析	第144-157页
一、样本回收情况	第144-147页
二、信度和效度分析	第147-152页
三、模型评价	第152-157页
第四节实证研究结论与讨论	第157-159页
一、实证研究结论	第157-158页
二、实证结果讨论	第158-159页
本章小结	第159-160页
第六章旅游景区营销绩效的优化策略	第160-171页
第一节宏观层面的优化策略	第160-164页
一、资源要素的优化策略	第160-163页
二、政府支持方面的优化策略	第163-164页
第二节微观层面的优化策略	第164-168页
一、管理者素质优化策略	第165-166页
二、营销能力的优化策略	第166-168页
第三节建立旅游景区营销绩效评价的保障机制	第168-170页
一、构建监督和检测信息网络	第168-169页
二、建设和优化营销绩效评价的制度环境	第169-170页
本章小结	第170-171页
第七章研究结论与展望	第171-178页
第一节研究结论与贡献	第171-175页
一、研究结论	第171-174页
二、研究贡献	第174-175页
第二节研究局限与展望	第175-178页
一、研究局限性	第175-176页
二、研究展望	第176-178页
参考文献	第178-187页
在读期间科研成果	第187-188页
附录A-1	第188-189页
附录A-2	第189-190页
附录B-1	第190-193页
附录B-2	第193-196页
附录B-3	第196-200页
附录C	第200-203页
致谢	第203-204页

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