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基于文化视角的农产品品牌构建研究

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基于文化视角的农产品品牌构建研究
论文目录
 
摘要第1-7 页
ABSTRACT第7-13 页
第一章 导论第13-27 页
  · 选题背景第13-15 页
  · 研究目的和意义第15-16 页
    · 研究目的第15 页
    · 研究意义第15-16 页
  · 国内外研究动态第16-23 页
    · 国内研究动态第16-19 页
    · 国外研究动态第19-22 页
    · 国内外研究动态评述第22-23 页
  · 研究思路与方法第23-25 页
    · 研究思路第23-24 页
    · 研究方法第24-25 页
  · 可能创新之处第25-27 页
第二章 农产品品牌与文化第27-47 页
  · 农产品品牌的内涵与功能第27-34 页
    · 品牌的内涵与认识第27-29 页
    · 品牌的价值与作用第29-30 页
    · 农产品品牌的内涵及类型第30-32 页
    · 农产品品牌的功能第32-34 页
  · 文化的内涵与特性第34-39 页
    · 文化的内涵第34-35 页
    · 文化的构成第35-36 页
    · 文化的分类与分层第36-37 页
    · 文化的特性及衍生特性第37-39 页
  · 农产品品牌与文化的关系第39-46 页
    · 品牌与文化的一般关联第39-40 页
    · 农产品品牌的多维价值与构建的挑战第40-43 页
    · 基于文化的农产品品牌发展的必然性第43-46 页
  · 本章小结第46-47 页
第三章 农产品品牌发展的现状第47-61 页
  · 农产品品牌数量发展与问题第47-51 页
    · 农产品品牌数量发展状况第47-50 页
    · 农产品品牌发展环境及条件第50 页
    · 存在的主要问题第50-51 页
  · 农产品品牌质量发展与问题第51-55 页
    · 农产品品牌质量的商标视角第51-54 页
    · 农产品品牌质量的其它视角第54-55 页
  · 案例分析第55-60 页
    · 初露端倪的阎良甜瓜品牌第55-58 页
    · 鸡蛋也要做品牌—以“三益”鸡蛋为例第58-60 页
  · 本章小结第60-61 页
第四章 农产品品牌构建中的文化第61-74 页
  · 文化对农产品品牌形成的影响第61-67 页
    · 农产品品牌形成的影响因素第61-65 页
    · 文化对农产品品牌形成的综合影响第65-67 页
  · 文化在品牌构建中的价值第67-70 页
    · 增加认同第67-68 页
    · 增强内涵第68 页
    · 提升品位第68 页
    · 引发共鸣第68-69 页
    · 减少投入第69 页
    · 便于接受第69-70 页
  · 基于文化的农产品品牌的市场效应第70-73 页
    · 刺激消费第71 页
    · 增强竞争力第71 页
    · 提高价值第71-73 页
  · 本章小结第73-74 页
第五章 农产品品牌构建中的文化作用机理第74-100 页
  · 农产品品牌对居民消费影响的实证第74-85 页
    · 调查方法、数据来源与样本特征第74-75 页
    · 统计结果与分析第75-84 页
    · 主要结论与讨论第84-85 页
  · 文化对农产品品牌影响的实证第85-93 页
    · 调查方法、数据来源与样本特征第85-86 页
    · 统计结果与数据分析第86-92 页
    · 主要结论与讨论第92-93 页
  · 文化的作用机理第93-98 页
    · 品牌经营载体及文化的影响第94 页
    · 品牌经营客体及文化的影响第94-95 页
    · 品牌经营主体及文化的影响第95 页
    · 文化对农产品品牌的作用机理第95-98 页
  · 本章小结第98-100 页
第六章 农产品品牌构建中的文化耦合第100-119 页
  · 文化视角解析第100-101 页
  · 品牌构建的主要文化来源第101-106 页
    · 中国传统文化第101-103 页
    · 现当代文化第103-104 页
    · 地域文化第104-105 页
    · 异域文化第105 页
    · 企业文化第105-106 页
  · 农产品品牌与文化耦合的方式第106-110 页
    · 恰当引用第106-108 页
    · 适当转化第108-109 页
    · 文化渲染第109 页
    · 文化创意第109-110 页
  · 农产品品牌与文化耦合的基点及原则第110-114 页
    · 文化耦合的基点第110-111 页
    · 文化耦合的原则第111-114 页
  · 中粮集团“福临门”大米品牌构建案例分析第114-118 页
    · 福临门品牌发展介绍第114 页
    · 福临门大米的品牌构建第114-116 页
    · 福临门大米品牌构建中的文化耦合第116-118 页
  · 本章小结第118-119 页
第七章 基于文化的农产品品牌体系构建第119-142 页
  · 相关理论基础第119-122 页
    · 基于顾客的品牌资产理论第119-120 页
    · 文脉品牌构筑理论第120 页
    · 消费者市场价值理论第120-121 页
    · 基于文化的农产品品牌体系论析第121-122 页
  · 文化与农产品品牌要素设计第122-133 页
    · 品牌名称设计第122-127 页
    · 包装设计第127-129 页
    · 品牌其它要素设计第129-130 页
    · 农产品品牌设计的观念导向与策略探讨第130-133 页
  · 文化与农产品品牌沟通第133-136 页
    · 品牌沟通的价值与意义第133 页
    · 品牌沟通的种类与方法第133-136 页
  · 文化与农产品品牌形象第136-141 页
    · 品牌形象的内涵第136-137 页
    · 品牌形象的建立环节与形式第137-141 页
  · 本章小结第141-142 页
第八章 基于文化的农产品品牌模型构建第142-152 页
  · 金三角模型与品牌方格图的建立第142-143 页
  · 基于文化的农产品品牌模型的提出第143-147 页
    · 模型的设计思路第143-144 页
    · 模型的关键要素解析第144 页
    · 模型的内容分解第144-146 页
    · 模型的内在关系阐释第146 页
    · 农产品品牌的构建重点第146-147 页
  · 平谷大桃品牌构建案例分析第147-151 页
    · 北京市平谷区桃产品发展介绍第147 页
    · 桃产品市场环境与竞争环境分析第147-148 页
    · 平谷大桃品牌构建中的影响因素第148-149 页
    · 平谷大桃的品牌构建第149-150 页
    · 平谷大桃品牌构建中的文化耦合第150-151 页
  · 本章小结第151-152 页
第九章 结论与建议第152-156 页
  · 本文研究的主要结论第152-154 页
  · 搞好农产品品牌构建的对策与建议第154-156 页
参考文献第156-161 页
附录第161-173 页
致谢第173-174 页
作者简介第174 页

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