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基于文化视角的农产品品牌构建研究
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基于文化视角的农产品品牌构建研究
论文目录
摘要
第1-7 页
ABSTRACT
第7-13 页
第一章 导论
第13-27 页
· 选题背景
第13-15 页
· 研究目的和意义
第15-16 页
· 研究目的
第15 页
· 研究意义
第15-16 页
· 国内外研究动态
第16-23 页
· 国内研究动态
第16-19 页
· 国外研究动态
第19-22 页
· 国内外研究动态评述
第22-23 页
· 研究思路与方法
第23-25 页
· 研究思路
第23-24 页
· 研究方法
第24-25 页
· 可能创新之处
第25-27 页
第二章 农产品品牌与文化
第27-47 页
· 农产品品牌的内涵与功能
第27-34 页
· 品牌的内涵与认识
第27-29 页
· 品牌的价值与作用
第29-30 页
· 农产品品牌的内涵及类型
第30-32 页
· 农产品品牌的功能
第32-34 页
· 文化的内涵与特性
第34-39 页
· 文化的内涵
第34-35 页
· 文化的构成
第35-36 页
· 文化的分类与分层
第36-37 页
· 文化的特性及衍生特性
第37-39 页
· 农产品品牌与文化的关系
第39-46 页
· 品牌与文化的一般关联
第39-40 页
· 农产品品牌的多维价值与构建的挑战
第40-43 页
· 基于文化的农产品品牌发展的必然性
第43-46 页
· 本章小结
第46-47 页
第三章 农产品品牌发展的现状
第47-61 页
· 农产品品牌数量发展与问题
第47-51 页
· 农产品品牌数量发展状况
第47-50 页
· 农产品品牌发展环境及条件
第50 页
· 存在的主要问题
第50-51 页
· 农产品品牌质量发展与问题
第51-55 页
· 农产品品牌质量的商标视角
第51-54 页
· 农产品品牌质量的其它视角
第54-55 页
· 案例分析
第55-60 页
· 初露端倪的阎良甜瓜品牌
第55-58 页
· 鸡蛋也要做品牌—以“三益”鸡蛋为例
第58-60 页
· 本章小结
第60-61 页
第四章 农产品品牌构建中的文化
第61-74 页
· 文化对农产品品牌形成的影响
第61-67 页
· 农产品品牌形成的影响因素
第61-65 页
· 文化对农产品品牌形成的综合影响
第65-67 页
· 文化在品牌构建中的价值
第67-70 页
· 增加认同
第67-68 页
· 增强内涵
第68 页
· 提升品位
第68 页
· 引发共鸣
第68-69 页
· 减少投入
第69 页
· 便于接受
第69-70 页
· 基于文化的农产品品牌的市场效应
第70-73 页
· 刺激消费
第71 页
· 增强竞争力
第71 页
· 提高价值
第71-73 页
· 本章小结
第73-74 页
第五章 农产品品牌构建中的文化作用机理
第74-100 页
· 农产品品牌对居民消费影响的实证
第74-85 页
· 调查方法、数据来源与样本特征
第74-75 页
· 统计结果与分析
第75-84 页
· 主要结论与讨论
第84-85 页
· 文化对农产品品牌影响的实证
第85-93 页
· 调查方法、数据来源与样本特征
第85-86 页
· 统计结果与数据分析
第86-92 页
· 主要结论与讨论
第92-93 页
· 文化的作用机理
第93-98 页
· 品牌经营载体及文化的影响
第94 页
· 品牌经营客体及文化的影响
第94-95 页
· 品牌经营主体及文化的影响
第95 页
· 文化对农产品品牌的作用机理
第95-98 页
· 本章小结
第98-100 页
第六章 农产品品牌构建中的文化耦合
第100-119 页
· 文化视角解析
第100-101 页
· 品牌构建的主要文化来源
第101-106 页
· 中国传统文化
第101-103 页
· 现当代文化
第103-104 页
· 地域文化
第104-105 页
· 异域文化
第105 页
· 企业文化
第105-106 页
· 农产品品牌与文化耦合的方式
第106-110 页
· 恰当引用
第106-108 页
· 适当转化
第108-109 页
· 文化渲染
第109 页
· 文化创意
第109-110 页
· 农产品品牌与文化耦合的基点及原则
第110-114 页
· 文化耦合的基点
第110-111 页
· 文化耦合的原则
第111-114 页
· 中粮集团“福临门”大米品牌构建案例分析
第114-118 页
· 福临门品牌发展介绍
第114 页
· 福临门大米的品牌构建
第114-116 页
· 福临门大米品牌构建中的文化耦合
第116-118 页
· 本章小结
第118-119 页
第七章 基于文化的农产品品牌体系构建
第119-142 页
· 相关理论基础
第119-122 页
· 基于顾客的品牌资产理论
第119-120 页
· 文脉品牌构筑理论
第120 页
· 消费者市场价值理论
第120-121 页
· 基于文化的农产品品牌体系论析
第121-122 页
· 文化与农产品品牌要素设计
第122-133 页
· 品牌名称设计
第122-127 页
· 包装设计
第127-129 页
· 品牌其它要素设计
第129-130 页
· 农产品品牌设计的观念导向与策略探讨
第130-133 页
· 文化与农产品品牌沟通
第133-136 页
· 品牌沟通的价值与意义
第133 页
· 品牌沟通的种类与方法
第133-136 页
· 文化与农产品品牌形象
第136-141 页
· 品牌形象的内涵
第136-137 页
· 品牌形象的建立环节与形式
第137-141 页
· 本章小结
第141-142 页
第八章 基于文化的农产品品牌模型构建
第142-152 页
· 金三角模型与品牌方格图的建立
第142-143 页
· 基于文化的农产品品牌模型的提出
第143-147 页
· 模型的设计思路
第143-144 页
· 模型的关键要素解析
第144 页
· 模型的内容分解
第144-146 页
· 模型的内在关系阐释
第146 页
· 农产品品牌的构建重点
第146-147 页
· 平谷大桃品牌构建案例分析
第147-151 页
· 北京市平谷区桃产品发展介绍
第147 页
· 桃产品市场环境与竞争环境分析
第147-148 页
· 平谷大桃品牌构建中的影响因素
第148-149 页
· 平谷大桃的品牌构建
第149-150 页
· 平谷大桃品牌构建中的文化耦合
第150-151 页
· 本章小结
第151-152 页
第九章 结论与建议
第152-156 页
· 本文研究的主要结论
第152-154 页
· 搞好农产品品牌构建的对策与建议
第154-156 页
参考文献
第156-161 页
附录
第161-173 页
致谢
第173-174 页
作者简介
第174 页
本篇论文共
174
页,
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