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基于平台服务的网络零售运营模式选择与品类优化策略

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基于平台服务的网络零售运营模式选择与品类优化策略
论文目录
 
摘要第1-7页
abstract第7-12页
第一章 绪论第12-33页
  1.1 研究背景与意义第12-13页
  1.2 文献综述第13-29页
    1.2.1 双边市场平台定义与特征第13-15页
    1.2.2 平台定价策略第15-17页
    1.2.3 竞争平台定价策略第17-19页
    1.2.4 平台运营模式第19-23页
    1.2.5 品类管理第23-28页
    1.2.6 文献评述第28-29页
  1.3 提出问题第29-30页
  1.4 研究创新点第30页
  1.5 本文研究内容与结构安排第30-33页
第二章 考虑平台服务的网络零售运营模式选择第33-53页
  2.1 模型描述第34-35页
  2.2 模型分析第35-41页
    2.2.1 网络零售商采用转售模式第35-37页
    2.2.2 网络零售商采用平台模式第37-39页
    2.2.3 网络零售商采用混合模式第39-41页
  2.3 运营模式选择分析第41-49页
    2.3.1 网络零售商运营模式决策第43-47页
    2.3.2 供应商的销售模式选择第47-49页
  2.4 讨论分析第49-52页
  2.5 本章小结第52-53页
第三章 基于溢出效应与平台服务的竞争网络零售运营模式选择第53-72页
  3.1 模型描述第53-55页
    3.1.1 网络渠道第54-55页
    3.1.2 传统渠道第55页
  3.2 运作模式分析第55-60页
    3.2.1 两个网络零售商均转销模式第55-58页
    3.2.2 两个网络零售商均平台模式第58-59页
    3.2.3 一个网络零售商转销模式,另一个网络零售商平台模式第59-60页
  3.3 网络零售商运营模式决策分析第60-66页
  3.4 规模差异的网络零售商运营模式分析第66-71页
    3.4.1 两个网络零售商均转销模式第67-68页
    3.4.2 两个网络零售商均平台模式第68-69页
    3.4.3 一网络零售商转销模式,一网络零售商平台模式第69页
    3.4.4 数值仿真第69-71页
  3.5 本章小结第71-72页
第四章 网络零售平台多产品管理:从产品市场风险角度第72-90页
  4.1 模型描述第72-73页
  4.2 多品类管理第73-79页
    4.2.1 品类转销模式运营第73-74页
    4.2.2 品类平台模式运营第74-77页
    4.2.3 品类管理策略第77-79页
  4.3 间接网络效应对品类管理策略影响第79-80页
  4.4 品种多样性管理第80-86页
    4.4.1 网络零售商转销模式运营产品第80-81页
    4.4.2 网络零售商平台模式运营产品第81-83页
    4.4.3 品种多样性管理策略第83-86页
  4.5 实例启示第86-88页
  4.6 本章小结第88-90页
第五章 考虑范围经济与产品市场风险的网络平台品类多样性销售策略研究第90-109页
  5.1 模型描述第90-91页
  5.2 品类多样性管理第91-98页
    5.2.1 网络零售商转销模式运营品类第91-92页
    5.2.2 网络零售商平台模式运营品类第92-95页
    5.2.3 品类多样性管理策略分析第95-98页
  5.3 相关性品类管理第98-102页
  5.4 讨论分析第102-107页
    5.4.1 范围不经济讨论第102-105页
    5.4.2 品类数量内生讨论第105-107页
  5.5 本章小结第107-109页
第六章 总结与展望第109-113页
  6.1 全文总结第109-112页
  6.2 未来工作展望第112-113页
致谢第113-114页
参考文献第114-123页
攻读博士学位期间取得的成果第123页

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