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中华老字号自媒体传播现状研究——以中华老字号企业官方网站和微博为例

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中华老字号自媒体传播现状研究——以中华老字号企业官方网站和微博为例
论文目录
 
摘要第1-6页
Abstract第6-11页
1 绪论第11-34页
  · 研究背景第11-15页
  · 核心概念及其相关研究综述第15-24页
    · 中华老字号及其相关研究第15-20页
    · 企业自媒体及其相关研究第20-24页
  · 研究理论支撑第24-27页
  · 研究思路与研究问题第27-29页
    · 研究思路第27-28页
    · 研究问题第28-29页
  · 研究方法第29-30页
  · 研究创新点、重点与难点第30-31页
    · 研究创新第30-31页
    · 研究重点第31页
    · 研究难点第31页
  · 研究意义第31-34页
    · 现实意义第31-33页
    · 理论意义第33-34页
2 中华老字号发展现状第34-39页
  · 中华老字号基本现状第34-35页
    · 历史文化悠久,却淡出市场第34页
    · 地域覆盖面广,区域集中性强第34-35页
    · 行业分布广泛,生活类比重大第35页
    · 部分中华老字号脱胎为现代企业第35页
  · 中华老字号发展困境第35-39页
    · 中华老字号整体发展滞后第35-36页
    · 中华老字号市场地位低第36-37页
    · 中华老字号品牌潜力受到屏蔽第37页
    · 中华老字号品牌拓展乏力第37-39页
3 中华老字号自媒体使用现状分析第39-78页
  · 企业自媒体为中华老字号发展带来新契机第39-46页
    · 企业自媒体传播与企业网络传播的区别第39页
    · 企业自媒体给中华老字号发展带来的诸多利好第39-42页
    · 中华老字号企业的主要自媒体平台第42-46页
  · 中华老字号自媒体应用实证分析第46-76页
    · 中华老字号自媒体的使用概况统计第46-49页
    · 中华老字号自媒体内容分析研究设计第49-52页
    · 中华老字号官方网站内容分析第52-69页
    · 中华老字号官方微博内容分析第69-76页
  · 中华老字号自媒体内容分析小结第76-78页
    · 中华老字号自媒体运用的成绩第76-77页
    · 中华老字号自媒体运用的不足第77-78页
4 中华老字号自媒体传播存在问题及成因第78-103页
  · 中华老字号自媒体传播中存在的问题第78-96页
    · 流于表面化存在,不重视对发布内容的管理第78-84页
    · 偏重营销宣传,忽视品牌关系建构第84-87页
    · 自媒体环境中的危机管理意识薄弱第87-93页
    · 中华老字号自媒体对外传播能力不强第93-96页
  · 中华老字号自媒体传播存在问题成因第96-103页
    · 未意识到企业自媒体是重要的品牌接触点第96-98页
    · 缺乏完善的品牌传播战略与传播机制第98-100页
    · 未能引导利益关系人进行品牌传播第100-101页
    · 线下配套体系对线上活动支撑不足第101-103页
5 中华老字号自媒体传播的优化第103-118页
  · 中华老字号运用自媒体的范例:马应龙第103-105页
  · 中华老字号自媒体传播优化的对策第105-115页
    · 用品牌核心价值统率企业自媒体的一切传播活动第105-110页
    · 注重以消费者为中心的品牌关系维护第110-113页
    · 建立以品牌为驱动的传播组织与机制第113-115页
    · 以危机处理规范进行中华老字号权益维护第115页
  · 运用多种媒介策略进行中华老字号的品牌传播第115-118页
    · 企业自媒体也需要对自身进行策划与推广第115-116页
    · 新老媒体和谐共振,实现对品牌全方位的传播第116页
    · 采用O2O电子商务模式,促进中华老字号全面发展第116-118页
6 研究结论、研究不足与展望第118-123页
  · 研究结论第118-121页
  · 研究不足第121页
  · 研究展望第121-123页
致谢第123-124页
参考文献第124-150页
  中文出版文献第124-134页
  外文出版文献第134-150页
附录第150-180页
  附表1 80家抽样中华老字号企业名录第150-155页
  附表2 第一轮问卷调查第155-157页
  附表3 第二轮问卷调查第157-159页
  附表4 第三轮问卷调查第159-161页
  附表5 抽样企业官方网站评价得分情况第161-168页
  附表6 抽样企业官方微博具体发布情况第168-175页
  附表7 红星热门微博汇总第175-177页
  附表8 中华老字号自媒体使用现状深度访谈第177-180页
  附录9 博士期间研究成果第180页

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