中华老字号自媒体传播现状研究——以中华老字号企业官方网站和微博为例 |
论文目录 | | 摘要 | 第1-6页 | Abstract | 第6-11页 | 1 绪论 | 第11-34页 | · 研究背景 | 第11-15页 | · 核心概念及其相关研究综述 | 第15-24页 | · 中华老字号及其相关研究 | 第15-20页 | · 企业自媒体及其相关研究 | 第20-24页 | · 研究理论支撑 | 第24-27页 | · 研究思路与研究问题 | 第27-29页 | · 研究思路 | 第27-28页 | · 研究问题 | 第28-29页 | · 研究方法 | 第29-30页 | · 研究创新点、重点与难点 | 第30-31页 | · 研究创新 | 第30-31页 | · 研究重点 | 第31页 | · 研究难点 | 第31页 | · 研究意义 | 第31-34页 | · 现实意义 | 第31-33页 | · 理论意义 | 第33-34页 | 2 中华老字号发展现状 | 第34-39页 | · 中华老字号基本现状 | 第34-35页 | · 历史文化悠久,却淡出市场 | 第34页 | · 地域覆盖面广,区域集中性强 | 第34-35页 | · 行业分布广泛,生活类比重大 | 第35页 | · 部分中华老字号脱胎为现代企业 | 第35页 | · 中华老字号发展困境 | 第35-39页 | · 中华老字号整体发展滞后 | 第35-36页 | · 中华老字号市场地位低 | 第36-37页 | · 中华老字号品牌潜力受到屏蔽 | 第37页 | · 中华老字号品牌拓展乏力 | 第37-39页 | 3 中华老字号自媒体使用现状分析 | 第39-78页 | · 企业自媒体为中华老字号发展带来新契机 | 第39-46页 | · 企业自媒体传播与企业网络传播的区别 | 第39页 | · 企业自媒体给中华老字号发展带来的诸多利好 | 第39-42页 | · 中华老字号企业的主要自媒体平台 | 第42-46页 | · 中华老字号自媒体应用实证分析 | 第46-76页 | · 中华老字号自媒体的使用概况统计 | 第46-49页 | · 中华老字号自媒体内容分析研究设计 | 第49-52页 | · 中华老字号官方网站内容分析 | 第52-69页 | · 中华老字号官方微博内容分析 | 第69-76页 | · 中华老字号自媒体内容分析小结 | 第76-78页 | · 中华老字号自媒体运用的成绩 | 第76-77页 | · 中华老字号自媒体运用的不足 | 第77-78页 | 4 中华老字号自媒体传播存在问题及成因 | 第78-103页 | · 中华老字号自媒体传播中存在的问题 | 第78-96页 | · 流于表面化存在,不重视对发布内容的管理 | 第78-84页 | · 偏重营销宣传,忽视品牌关系建构 | 第84-87页 | · 自媒体环境中的危机管理意识薄弱 | 第87-93页 | · 中华老字号自媒体对外传播能力不强 | 第93-96页 | · 中华老字号自媒体传播存在问题成因 | 第96-103页 | · 未意识到企业自媒体是重要的品牌接触点 | 第96-98页 | · 缺乏完善的品牌传播战略与传播机制 | 第98-100页 | · 未能引导利益关系人进行品牌传播 | 第100-101页 | · 线下配套体系对线上活动支撑不足 | 第101-103页 | 5 中华老字号自媒体传播的优化 | 第103-118页 | · 中华老字号运用自媒体的范例:马应龙 | 第103-105页 | · 中华老字号自媒体传播优化的对策 | 第105-115页 | · 用品牌核心价值统率企业自媒体的一切传播活动 | 第105-110页 | · 注重以消费者为中心的品牌关系维护 | 第110-113页 | · 建立以品牌为驱动的传播组织与机制 | 第113-115页 | · 以危机处理规范进行中华老字号权益维护 | 第115页 | · 运用多种媒介策略进行中华老字号的品牌传播 | 第115-118页 | · 企业自媒体也需要对自身进行策划与推广 | 第115-116页 | · 新老媒体和谐共振,实现对品牌全方位的传播 | 第116页 | · 采用O2O电子商务模式,促进中华老字号全面发展 | 第116-118页 | 6 研究结论、研究不足与展望 | 第118-123页 | · 研究结论 | 第118-121页 | · 研究不足 | 第121页 | · 研究展望 | 第121-123页 | 致谢 | 第123-124页 | 参考文献 | 第124-150页 | 中文出版文献 | 第124-134页 | 外文出版文献 | 第134-150页 | 附录 | 第150-180页 | 附表1 80家抽样中华老字号企业名录 | 第150-155页 | 附表2 第一轮问卷调查 | 第155-157页 | 附表3 第二轮问卷调查 | 第157-159页 | 附表4 第三轮问卷调查 | 第159-161页 | 附表5 抽样企业官方网站评价得分情况 | 第161-168页 | 附表6 抽样企业官方微博具体发布情况 | 第168-175页 | 附表7 红星热门微博汇总 | 第175-177页 | 附表8 中华老字号自媒体使用现状深度访谈 | 第177-180页 | 附录9 博士期间研究成果 | 第180页 |
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