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中国广告市场的综合治理研究
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中国广告市场的综合治理研究
论文目录
内容提要
第1-5页
中文摘要
第5-10页
Abstract
第10-22页
导论
第22-51页
一、 研究背景、意义及主要概念
第22-39页
(一) 问题由来及研究意义
第22-25页
(二) 主要概念界说
第25-39页
二、 国内外研究现状
第39-45页
(一) 国外广告市场治理研究概述
第39-41页
(二) 国内广告市场治理研究概述
第41-45页
三、 研究路线、结构安排及创新之处
第45-51页
(一) 研究路线
第45-47页
(二) 结构安排
第47-49页
(三) 创新之处
第49-51页
第一章 中国广告市场的发展概况
第51-71页
一、 改革开放以来中国广告市场的发展
第51-57页
(一) 中国广告市场发展概况
第51-54页
(二) 21 世纪中国广告业发展的数据分析
第54-57页
二、 中国广告市场存在的主要问题
第57-61页
(一) 市场秩序方面的问题
第58-59页
(二) 市场发展方面的问题
第59-61页
三、 中国广告市场存在问题的成因分析
第61-71页
(一) 广告市场秩序不规范的原因
第62-67页
(二) 广告市场发展不充分的原因
第67-71页
第二章 基于公共治理理论的广告市场综合治理体系构建
第71-124页
一、 以公共治理理论作为理论依据的理由
第72-73页
二、 公共治理理论的内容及含义
第73-81页
(一) 公共治理的定义
第74-76页
(二) 公共治理理论的内容
第76-78页
(三) 公共治理理论在中国的适用性
第78-81页
三、 中国广告市场综合治理体系的构建
第81-96页
(一) 广告市场综合治理体系的构成要素
第81-86页
(二) 广告市场综合治理体系的内涵
第86-90页
(三) 广告市场综合治理体系的基本框架
第90-93页
(四) 广告市场综合治理体系的运行模式
第93-96页
四、 中国广告市场综合治理体系的可行性分析
第96-105页
(一) 基于公共治理理论的适用性分析
第96-100页
(二) 基于中国广告市场的实践性分析
第100-105页
五、 实施广告市场综合治理的前提
第105-124页
(一) 中国广告法律法规体系的基本情况
第106-113页
(二) 国外广告法律法规体系的借鉴
第113-116页
(三) 完善广告法律法规体系的对策
第116-124页
第三章 中国广告市场综合治理中的政府监管
第124-159页
一、 中国广告政府监管的基本情况
第124-137页
(一) 政府监管在广告市场综合治理体系中的地位及作用
第124-125页
(二) 政府监管的现状
第125-135页
(三) 政府监管中存在的问题
第135-137页
二、 国外广告政府监管的经验
第137-142页
三、 完善中国广告政府监管的对策
第142-159页
(一) 理顺政府监管的体制机制
第142-147页
(二) 加大政府监管的执法力度
第147-149页
(三) 优化政府监管的绩效管理
第149-151页
(四) 强化政府监管的政策引导
第151-159页
第四章 中国广告市场综合治理中的行业自律
第159-181页
一、 中国广告行业自律的基本情况
第159-167页
(一) 行业自律在广告市场综合治理体系中的地位及作用
第159-161页
(二) 行业自律的现状
第161-164页
(三) 行业自律中存在的问题
第164-167页
二、 国外广告行业自律的经验
第167-173页
三、 完善中国广告行业自律的对策
第173-181页
(一) 加强广告活动主体的行业自律
第174-177页
(二) 强化广告行业组织的行业引导
第177-181页
第五章 中国广告市场综合治理中的社会监督
第181-198页
一、 中国广告社会监督的基本情况
第181-190页
(一) 社会监督在广告市场综合治理体系中的地位及作用
第181-182页
(二) 社会监督的现状
第182-187页
(三) 社会监督存在的问题
第187-190页
二、 国外广告社会监督的经验
第190-194页
三、 完善中国广告社会监督的对策
第194-198页
结论
第198-203页
参考文献
第203-212页
科研成果
第212-213页
后记
第213-215 页
本篇论文共
215
页,
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