百年中国品牌视觉形象设计研究

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百年中国品牌视觉形象设计研究

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百年中国品牌视觉形象设计研究

论文目录
中文摘要	第1-7页
Abstract	第7-17页
绪论	第17-27页
一、选题的缘起	第17-18页
二、选题研究的意义	第18-20页
三、选题研究的现状	第20-23页
四、研究思路与方法	第23-24页
五、相关概念的厘定	第24-26页
六、对于研究资料的说明	第26-27页
第一章中国古代标记设计的历史溯源	第27-53页
第一节中国古代标记意识的形成	第27-29页
第二节中国古代商业标记设计与视觉传达体系	第29-37页
一、古代商业标记的设计	第29-32页
三、古代商业活动中的标记视觉传达体系	第32-37页
第三节近代西方商标与中国品牌视觉形象设计的萌生	第37-50页
一、近代西方商标与中国传统商业标记的比较	第39-44页
二、 “洋货”的渗透与近代中国商标、广告的萌生	第44-47页
三、商业文化背景下的图像传媒	第47-50页
本章小结	第50-53页
第二章民国时期中国的品牌视觉形象设计	第53-145页
第一节品牌视觉形象构建的外部环境逐渐成熟	第53-67页
一、近代商业城市的崛起和品牌传播媒介的发展	第54-58页
二、商标管理的法制化和广告行业的发展	第58-63页
三、民族工商业的勃兴与民族企业品牌意识的建立	第63-67页
第二节民国品牌视觉形象设计发展的三个阶段	第67-107页
一、品牌视觉形象设计发展的初期	第68-81页
二、品牌视觉形象设计发展的繁盛期	第81-102页
三、品牌视觉形象设计发展的衰败期	第102-107页
第三节民国品牌视觉形象设计分析	第107-140页
一、多样化的内容题材	第108-121页
二、中西融通背景下的多元设计风格	第121-129页
三、品牌视觉形象设计的形式分析	第129-135页
四、设计机构的发展与技术进步的支持	第135-140页
本章小结	第140-145页
第三章中华人民共和国成立到改革开放前的中国品牌视觉形象设计	第145-160页
第一节政治语境下的商业美术改造	第145-150页
一、从月份牌画到新年画的改造	第146-147页
二、宣传画的创作与流行	第147-150页
第二节倍受抑制的广告业与产品品牌的缩减	第150-151页
一、广告业的衰退	第150-151页
二、品牌数量的缩减	第151页
第三节五十年代至七十年代的产品标志设计	第151-158页
一、产品标志设计的内容题材	第152-153页
二、产品标志设计的风格形式	第153页
三、代表性产品标志设计	第153-158页
本章小结	第158-160页
第四章改革开放至今的中国品牌视觉形象设计	第160-215页
第一节中国品牌视觉形象设计的恢复与探索	第161-174页
一、政策方针的革新、实施与社会经济的起飞	第162-164页
二、国内品牌视觉形象设计的复兴	第164-174页
第二节中国品牌视觉形象设计的发展与成长	第174-196页
一、稳定社会环境下的品牌视觉形象设计发展浪潮	第175-181页
二、企业 CI 战略下的品牌视觉形象设计	第181-191页
三、国内品牌形象构建的要素与问题	第191-196页
第三节中国品牌视觉形象设计走向成熟	第196-211页
一、数字、信息时代的设计变革	第197-205页
二、消费社会背景下中国品牌视觉形象设计的成熟	第205-211页
本章小结	第211-215页
第五章视觉文化语境下的中国品牌视觉形象设计思考	第215-236页
第一节视觉文化演变对审美趋向的影响	第215-221页
一、视觉文化概念的提出与释读	第216-218页
二、视觉文化的发展对审美需求的满足	第218-219页
三、视觉文化的繁盛对审美趋向的影响	第219-220页
四、视觉文化的发展阶段与审美趋向转变	第220-221页
第二节品牌形象的视觉化构建	第221-228页
一、商业社会中的视觉消费与品牌形象	第222-225页
二、品牌形象视觉化构建的必然性	第225-228页
第三节对中国品牌视觉形象设计的反思	第228-236页
一、对中国品牌文化的思考	第228-230页
二、对中国品牌视觉形象设计发展历程的思考	第230-231页
三、对中国品牌视觉形象设计影响力的归纳与思考	第231-233页
四、对国内品牌视觉形象设计中存在问题的思考	第233-236页
结论	第236-238页
征引书目	第238-248页
图片来源	第248-255页
攻读学位期间公开发表的论文和参与项目	第255-256页
附录	第256-291页
附录一·百年中国品牌视觉形象设计相关大事（1912——2012）	第256-267页
附录二·民国至今中国品牌标志设计演变典型案例图汇	第267-291页
致谢	第291-292 页

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