两种典型运营模式下电商平台与商户的合作及竞争机制研究

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两种典型运营模式下电商平台与商户的合作及竞争机制研究

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两种典型运营模式下电商平台与商户的合作及竞争机制研究

论文目录
摘要	第1-7页
ABSTRACT	第7-12页
第1章绪论	第12-18页
1.1 研究背景	第12-13页
1.2 研究意义	第13-14页
1.2.1 理论意义	第13页
1.2.2 现实意义	第13-14页
1.3 研究内容和研究方法	第14-15页
1.3.1 研究内容	第14-15页
1.3.2 研究方法	第15页
1.4 结构安排和创新点	第15-18页
1.4.1 结构安排	第15-16页
1.4.2 创新点	第16-18页
第2章文献综述	第18-26页
2.1 双边市场定义及相关理论	第18-20页
2.1.1 双边市场定义与特征	第18-19页
2.1.2 网络外部性理论	第19-20页
2.2 其他相关理论	第20-21页
2.2.1 合作竞争理论	第20页
2.2.2 信息不对称理论	第20-21页
2.3 电商平台收费与增值服务策略相关研究	第21-24页
2.3.1 平台收费策略相关研究	第21-23页
2.3.2 平台增值服务策略相关研究	第23-24页
2.3.3 电商平台运营模式比较研究	第24页
2.4 已有研究小结	第24-26页
第3章 Marketplace运营模式下电商平台与异质商户合作的收费机制	第26-38页
3.1 引言	第26-27页
3.2 模型描述	第27-30页
3.2.1 平台只与企业商户合作的模型构建	第29-30页
3.2.2 平台与企业商户间的最优合作机制	第30页
3.3 平台与两类商户合作的模型构建	第30-34页
3.3.1 平台系统内各主体间的交互过程描述	第31-32页
3.3.2 平台与两类商户间的最优合作机制	第32-34页
3.3.3 两种合作机制比较和管理启示	第34页
3.4 数值分析	第34-36页
3.5 本章小结	第36-38页
第4章 Marketplace运营模式下电商平台与异质商户合作的增值服务机制	第38-50页
4.1 引言	第38-39页
4.2 模型构建及分析	第39-46页
4.2.1 平台不提供增值服务给高产品性能商户的模型构建及分析	第41-43页
4.2.2 平台提供增值服务给高产品性能商户的模型构建及分析	第43-46页
4.3 数值分析	第46-48页
4.4 本章小结	第48-50页
第5章 Reseller运营模式下电商平台与商户的合作及竞争机制	第50-62页
5.1 引言	第50-52页
5.2 模型建立	第52-54页
5.3 平台和商户的最优合作及竞争机制	第54-58页
5.3.1 平台的最优决策分析	第54-55页
5.3.2 商户的最优决策分析	第55-58页
5.4 数值分析	第58-61页
5.5 本章小结	第61-62页
第6章总结和展望	第62-64页
6.1 研究结论	第62-63页
6.2 研究中存在的不足与展望	第63-64页
附录	第64-76页
参考文献	第76-82页
致谢	第82-84页
在读期间发表的学术论文与科研项目经历	第84页

本篇论文共84页，点击这进入下载页面。

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