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基于电商平台的定向广告投放机制和策略研究

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基于电商平台的定向广告投放机制和策略研究
论文目录
 
摘要第1-7页
Abstract第7-13页
第一章 绪论第13-37页
  1.1 研究背景和意义第13-18页
    1.1.1 研究背景第13-15页
    1.1.2 问题提出第15-17页
    1.1.3 研究意义第17-18页
  1.2 国内外相关研究现状第18-33页
    1.2.1 定向广告基本理论研究第20-23页
    1.2.2 媒体平台对定向广告策略影响研究第23-25页
    1.2.3 定向广告应用策略研究第25-27页
    1.2.4 广告经济学研究现状第27-30页
    1.2.5 定向定价和定向营销相关研究第30-32页
    1.2.6 研究现状评述第32-33页
  1.3 论文研究结构及内容第33-37页
    1.3.1 本文研究基于的理论和方法第33-34页
    1.3.2 研究内容第34-37页
第二章 定向广告投放策略研究的理论基础第37-53页
  2.1 定向广告的内涵第37-43页
    2.1.1 网络广告的定义和分类第37-39页
    2.1.2 定向广告的发展与定义第39-42页
    2.1.3 定向广告和大众广告的关系第42-43页
  2.2 定向广告模式第43-50页
    2.2.1 定向广告分类维度第43-46页
    2.2.2 基于定向依据维度的定向广告模式特点第46-49页
    2.2.3 定向广告模式选择第49-50页
  2.3 企业定向广告投放机制和策略研究框架第50-52页
  2.4 本章小结第52-53页
第三章 定向广告的精准性优化和应用研究第53-87页
  3.1 定向广告准确度和识别度的双向调节作用研究第53-62页
    3.1.1 问题提出第53-54页
    3.1.2 模型假设和变量描述第54-57页
    3.1.3 准确度对企业均衡价格的调节作用第57-58页
    3.1.4 识别度和准确度对消费者需求和社会福利的双向作用第58-60页
    3.1.5 存在错配损失的不完美定向优化第60-62页
  3.2 基于同质消费者市场的定向精度调节作用研究第62-74页
    3.2.1 问题提出第62-63页
    3.2.2 模型假设和变量描述第63-65页
    3.2.3 广告博弈模型和均衡分析第65-70页
    3.2.4 定向精度对企业利润的调节作用第70-73页
    3.2.5 定向精度投资和企业利润关系第73-74页
  3.3 基于异质消费者市场的定向精度调节作用研究第74-84页
    3.3.1 问题提出第74-75页
    3.3.2 模型假设和变量描述第75-77页
    3.3.3 基于不同定向精度的不完美定向广告第77-80页
    3.3.4 定向精度的有效投资第80-82页
    3.3.5 企业投放不完美定向广告与大众广告的市场竞争第82-84页
  3.4 案例分析第84-86页
  3.5 本章小结第86-87页
第四章 定向广域度双向调节的作用机制研究第87-101页
  4.1 问题提出第87-88页
  4.2 模型假设和变量描述第88-89页
  4.3 模型构建和均衡结果第89-99页
    4.3.1 双寡头企业进行大众广告竞争的均衡结果第89-92页
    4.3.2 双寡头企业进行定向广告竞争的均衡结果第92-95页
    4.3.3 定向广域度的双向调节作用第95-98页
    4.3.4 双寡头企业不同广告策略的竞争均衡结果第98-99页
  4.4 案例分析第99-100页
  4.5 本章小结第100-101页
第五章 基于混合渠道模式的定向广告策略研究第101-111页
  5.1 问题提出第101-102页
  5.2 模型假设和变量描述第102-103页
    5.2.1 模型假设第102-103页
    5.2.2 广告参数描述第103页
  5.3 单一渠道结构下的企业均衡策略分析第103-105页
    5.3.1 单一零售渠道结构下的大众广告均衡策略第103-104页
    5.3.2 单一零售渠道结构下的定向广告均衡策略第104-105页
  5.4 混合渠道结构下的企业均衡策略分析第105-109页
    5.4.1 混合渠道分散化动态博弈决策模式第105-108页
    5.4.2 混合渠道集中化动态博弈决策模式第108-109页
  5.5 案例分析第109-110页
  5.6 本章小结第110-111页
第六章 消费者行为对定向广告投放的影响研究第111-129页
  6.1 策略性消费者的行为选择对定向广告投放影响第111-119页
    6.1.1 问题提出第111-112页
    6.1.2 模型假设和基准模型第112-114页
    6.1.3 模型拓展第114-117页
    6.1.4 个人信息隐藏和直接广告屏蔽第117-119页
  6.2 消费者广告屏蔽效应对企业定向广告的投放影响第119-128页
    6.2.1 问题提出第119-120页
    6.2.2 模型构建第120-122页
    6.2.3 消费者根据广告信号推断形成的最优行动策略第122-123页
    6.2.4 企业根据消费者屏蔽行为形成的最优行动策略第123-126页
    6.2.5 基于信号传递博弈的广告投放优化策略第126-128页
  6.3 本章小结第128-129页
第七章 考虑消费者属性的定向广告投放策略研究第129-153页
  7.1 基于消费者偏好的非对称企业定向广告投放策略第129-141页
    7.1.1 问题提出第129-130页
    7.1.2 模型假设第130-131页
    7.1.3 模型构建第131-141页
  7.2 考虑消费者价值属性的企业定向广告投放策略研究第141-150页
    7.2.1 问题提出第141-143页
    7.2.2 模型构建第143-146页
    7.2.3 考虑理性消费者的定向广告策略第146-148页
    7.2.4 企业仅向高价值客户定向投放广告第148-150页
  7.3 案例分析第150-151页
  7.4 本章小结第151-153页
第八章 结论与展望第153-159页
  8.1 本文创新之处第153-154页
  8.2 本文主要结论第154-156页
  8.3 进一步研究方向第156-159页
附录第159-165页
参考文献第165-179页
致谢第179-181页
读博期间学术成果第181页

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