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改革开放以来中国广告设计发展研究

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改革开放以来中国广告设计发展研究
论文目录
 
中文摘要第1-6页
Abstract第6-12页
绪论第12-22页
一、选题的缘起第12页
二、研究的意义第12-13页
三、课题研究的现状第13-16页
四、研究方法第16-17页
五、相关概念界定第17-20页
六、论文创新点与不足之处第20-22页
第一章 社会变革影响广告设计的变化与兴衰第22-68页
第一节“五四运动”后到中华人民共和国成立前广告设计的概况第22-31页
一、“五四运动”后到中华人民共和国成立前的社会环境第22-24页
二、广告媒介与载体发展扩充第24-28页
三、形式多样的广告设计第28-31页
第二节“文革”前中华人民共和国广告设计的转变第31-42页
一、中华人民共和国成立后到“文革”前的社会环境第32-34页
二、广告发展一波三折第34-37页
三、朴实直白的广告设计第37-40页
四、颇具特色的宣传画创作第40-42页
第三节“文革”期间广告设计的阻滞第42-45页
一、“文革”期间的社会环境第42页
二、商业广告极为稀少第42-43页
三、时代特征鲜明的宣传画创作第43-45页
第四节 改革开放初期广告设计的恢复第45-57页
一、改革开放初期的社会环境第45-47页
二、各大媒介活动相继恢复第47-52页
三、广告设计日益丰富第52-57页
第五节 20世纪初期与改革开放以来广告兴盛的差别比较第57-65页
一、经济基础的差异第57-60页
二、国际环境的变化第60-63页
三、文化与消费观念的转变第63-65页
本章小结第65-68页
第二章 传统媒介发展推动广告设计的进步与提升第68-111页
第一节 电视广告迅速崛起第68-79页
一、电视广告发展概况第68-70页
二、电视广告传播特点第70-71页
三、改革开放后的电视广告设计第71-79页
第二节 广播广告渐入佳境第79-84页
一、广播广告的发展历程第79-81页
二、广播广告传播特点第81页
三、改革开放后的广播广告设计第81-84页
第三节 报纸广告持续发展第84-91页
一、报纸广告发展革新第84-86页
二、报纸广告传播特点第86-87页
三、改革开放后的报纸广告设计第87-91页
第四节 杂志广告发挥优势第91-96页
一、杂志广告曲线发展第91-93页
二、杂志广告传播特点第93页
三、改革开放后的杂志广告设计第93-96页
第五节 其他传统媒介广告设计第96-109页
一、不断更新的户外广告设计第96-102页
二、针对性较强的直邮广告设计第102-104页
三、形态各异的POP广告设计设计第104页
四、趋于流行的电影与微电影广告设计第104-109页
本章小结第109-111页
第三章 新媒介兴起促进广告设计的变革与创新第111-149页
第一节 新媒介广告与传统媒介广告设计比较第111-113页
一、传播机制的差异第111-112页
二、设计理念的区别第112页
三、新媒介广告的传播特色第112-113页
第二节 网络新媒介广告设计走向成熟第113-122页
一、中国网络广告逐步迈入成熟期第113-115页
二、借助网页传播的网络广告设计第115-120页
三、“寓教于乐”的互动游戏广告设计第120-121页
四、提升品牌形象的企业网站设计第121-122页
第三节 移动新媒介广告设计日渐兴起第122-131页
一、手机媒介普及与技术更新第123-124页
二、手机媒介特有的短信广告设计第124-126页
三、移动终端上的WAP网络广告设计第126-127页
四、种类繁多的应用程序广告设计第127-130页
五、简单便捷的二维码广告设计第130-131页
第四节 新媒介广告营销中的“情境体验”第131-136页
一、现代营销理论中的品牌塑造第131-132页
二、整合营销传播理论的产生与核心第132-133页
三、情境体验设计顺势而生第133-136页
第五节 传统媒介在新媒介领域的整合与发展第136-146页
一、整合互动传播功能的交互网络电视第136-137页
二、兼具户外媒介特点的新型电视媒介第137-143页
三、呈现数字化发展趋势的报纸与杂志广告第143-146页
本章小结第146-149页
第四章 观念更新带来广告设计的繁荣与多元第149-167页
第一节 广告设计在改革发展中产生多种现象第149-156页
一、引发争议的名人广告第149-151页
二、良莠不齐的电视直销广告第151-153页
三、蔚然兴起的CI设计热潮第153-155页
四、轰动一时的标王效应第155页
五、争战不休的保健品广告第155-156页
第二节 广告设计在社会文化与消费结构变更中实现转变第156-159页
一、多元社会文化下广告设计的大众化发展方向第156-157页
二、消费型社会进程中广告设计的诉求点变化第157-159页
第三节 广告设计在观念变化中审美风格蜕变第159-161页
一、改革开放初期审美意识淡薄第159页
二、广告飞速发展时期审美风格趋向多元化第159-160页
三、审美风格大众化时期的“审美泛化”现象第160-161页
第四节 广告设计在国际化潮流中彰显中国文化内涵第161-165页
一、外来文化影响下的中国广告设计第161-162页
二、现代设计理念下的中国文化元素第162-163页
三、国际交流频繁的中国广告设计第163-165页
本章小结第165-167页
结语第167-170页
参考文献第170-176页
攻读学位期间公开发表的论文、参与项目及获奖情况第176-177页
附录一:相关学术期刊论文检索第177-184页
附录二:图例分类索引第184-213页
后记第213-215页

本篇论文共215页,点击这进入下载页面
 
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