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改革开放以来中国广告设计发展研究
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广告论文
改革开放以来中国广告设计发展研究
论文目录
中文摘要
第1-6页
Abstract
第6-12页
绪论
第12-22页
一、选题的缘起
第12页
二、研究的意义
第12-13页
三、课题研究的现状
第13-16页
四、研究方法
第16-17页
五、相关概念界定
第17-20页
六、论文创新点与不足之处
第20-22页
第一章 社会变革影响广告设计的变化与兴衰
第22-68页
第一节“五四运动”后到中华人民共和国成立前广告设计的概况
第22-31页
一、“五四运动”后到中华人民共和国成立前的社会环境
第22-24页
二、广告媒介与载体发展扩充
第24-28页
三、形式多样的广告设计
第28-31页
第二节“文革”前中华人民共和国广告设计的转变
第31-42页
一、中华人民共和国成立后到“文革”前的社会环境
第32-34页
二、广告发展一波三折
第34-37页
三、朴实直白的广告设计
第37-40页
四、颇具特色的宣传画创作
第40-42页
第三节“文革”期间广告设计的阻滞
第42-45页
一、“文革”期间的社会环境
第42页
二、商业广告极为稀少
第42-43页
三、时代特征鲜明的宣传画创作
第43-45页
第四节 改革开放初期广告设计的恢复
第45-57页
一、改革开放初期的社会环境
第45-47页
二、各大媒介活动相继恢复
第47-52页
三、广告设计日益丰富
第52-57页
第五节 20世纪初期与改革开放以来广告兴盛的差别比较
第57-65页
一、经济基础的差异
第57-60页
二、国际环境的变化
第60-63页
三、文化与消费观念的转变
第63-65页
本章小结
第65-68页
第二章 传统媒介发展推动广告设计的进步与提升
第68-111页
第一节 电视广告迅速崛起
第68-79页
一、电视广告发展概况
第68-70页
二、电视广告传播特点
第70-71页
三、改革开放后的电视广告设计
第71-79页
第二节 广播广告渐入佳境
第79-84页
一、广播广告的发展历程
第79-81页
二、广播广告传播特点
第81页
三、改革开放后的广播广告设计
第81-84页
第三节 报纸广告持续发展
第84-91页
一、报纸广告发展革新
第84-86页
二、报纸广告传播特点
第86-87页
三、改革开放后的报纸广告设计
第87-91页
第四节 杂志广告发挥优势
第91-96页
一、杂志广告曲线发展
第91-93页
二、杂志广告传播特点
第93页
三、改革开放后的杂志广告设计
第93-96页
第五节 其他传统媒介广告设计
第96-109页
一、不断更新的户外广告设计
第96-102页
二、针对性较强的直邮广告设计
第102-104页
三、形态各异的POP广告设计设计
第104页
四、趋于流行的电影与微电影广告设计
第104-109页
本章小结
第109-111页
第三章 新媒介兴起促进广告设计的变革与创新
第111-149页
第一节 新媒介广告与传统媒介广告设计比较
第111-113页
一、传播机制的差异
第111-112页
二、设计理念的区别
第112页
三、新媒介广告的传播特色
第112-113页
第二节 网络新媒介广告设计走向成熟
第113-122页
一、中国网络广告逐步迈入成熟期
第113-115页
二、借助网页传播的网络广告设计
第115-120页
三、“寓教于乐”的互动游戏广告设计
第120-121页
四、提升品牌形象的企业网站设计
第121-122页
第三节 移动新媒介广告设计日渐兴起
第122-131页
一、手机媒介普及与技术更新
第123-124页
二、手机媒介特有的短信广告设计
第124-126页
三、移动终端上的WAP网络广告设计
第126-127页
四、种类繁多的应用程序广告设计
第127-130页
五、简单便捷的二维码广告设计
第130-131页
第四节 新媒介广告营销中的“情境体验”
第131-136页
一、现代营销理论中的品牌塑造
第131-132页
二、整合营销传播理论的产生与核心
第132-133页
三、情境体验设计顺势而生
第133-136页
第五节 传统媒介在新媒介领域的整合与发展
第136-146页
一、整合互动传播功能的交互网络电视
第136-137页
二、兼具户外媒介特点的新型电视媒介
第137-143页
三、呈现数字化发展趋势的报纸与杂志广告
第143-146页
本章小结
第146-149页
第四章 观念更新带来广告设计的繁荣与多元
第149-167页
第一节 广告设计在改革发展中产生多种现象
第149-156页
一、引发争议的名人广告
第149-151页
二、良莠不齐的电视直销广告
第151-153页
三、蔚然兴起的CI设计热潮
第153-155页
四、轰动一时的标王效应
第155页
五、争战不休的保健品广告
第155-156页
第二节 广告设计在社会文化与消费结构变更中实现转变
第156-159页
一、多元社会文化下广告设计的大众化发展方向
第156-157页
二、消费型社会进程中广告设计的诉求点变化
第157-159页
第三节 广告设计在观念变化中审美风格蜕变
第159-161页
一、改革开放初期审美意识淡薄
第159页
二、广告飞速发展时期审美风格趋向多元化
第159-160页
三、审美风格大众化时期的“审美泛化”现象
第160-161页
第四节 广告设计在国际化潮流中彰显中国文化内涵
第161-165页
一、外来文化影响下的中国广告设计
第161-162页
二、现代设计理念下的中国文化元素
第162-163页
三、国际交流频繁的中国广告设计
第163-165页
本章小结
第165-167页
结语
第167-170页
参考文献
第170-176页
攻读学位期间公开发表的论文、参与项目及获奖情况
第176-177页
附录一:相关学术期刊论文检索
第177-184页
附录二:图例分类索引
第184-213页
后记
第213-215页
本篇论文共
215
页,
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