基于互动性的微博广告效果研究

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基于互动性的微博广告效果研究

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基于互动性的微博广告效果研究

论文目录
中文摘要	第1-7页
Abstract	第7-9页
目录	第9-12页
图目录	第12-13页
表目录	第13-15页
1 引言	第15-42页
1.1 选题背景	第15-17页
1.2 研究目的与意义	第17-19页
1.2.1 研究目的	第17-18页
1.2.2 研究意义	第18-19页
1.3 研究思路与方法	第19-20页
1.3.1 研究思路	第19页
1.3.2 研究方法	第19-20页
1.4 文献综述	第20-42页
1.4.1 互动性研究	第20-27页
1.4.2 微博广告研究	第27-31页
1.4.3 网络广告效果研究	第31-42页
2 基于互动性的广告内涵改变	第42-56页
2.1 互动与广告内涵的改变	第42-47页
2.1.1 本文关于互动的界定	第42-43页
2.1.2 广告内涵的改变	第43-45页
2.1.3 互动与新媒体广告	第45-47页
2.2 广告内涵改变的背景分析	第47-56页
2.2.1 经济层面	第48-50页
2.2.2 传播层面	第50-54页
2.2.3 文化创意层面	第54-56页
3 微博广告的互动性分析	第56-69页
3.1 关于“微博”的界定	第56-58页
3.2 微博平台的互动传播机制	第58-61页
3.2.1 开放平台属性	第58-59页
3.2.2 持续互动	第59-60页
3.2.3 多层面互动	第60-61页
3.2.4 电子口碑传播(eMOW)	第61页
3.3 微博广告互动营销	第61-69页
3.3.1 微博广告互动营销的特点	第62-63页
3.3.2 微博广告互动营销的形式	第63-66页
3.3.3 微博广告营销存在的问题	第66-69页
4 微博广告效果影响因素分析	第69-85页
4.1 自变量分析	第69-79页
4.1.1 媒介使用动机	第70-74页
4.1.2 认知互动的测量	第74-76页
4.1.3 社会影响与微博广告	第76-79页
4.2 因变量分析	第79-85页
4.2.1 认知	第79-83页
4.2.2 满意	第83-85页
5 微博广告传播效果的实证分析—以新浪微博为例	第85-111页
5.1 研究方案设计	第85-90页
5.1.1 样本选择和特点	第85-86页
5.1.2 研究方法及工具	第86-87页
5.1.3 问卷设计	第87-90页
5.2 测量过程和讨论	第90-109页
5.2.1 描述性分析	第91-96页
5.2.2 方差分析	第96-103页
5.2.3 回归分析	第103-109页
5.3 实证分析结论	第109-111页
6 结论及展望	第111-121页
6.1 结论	第111-114页
6.1.1 微博广告深刻体现了广告内涵的改变	第111-112页
6.1.2 微博广告效果的核心影响因素	第112-114页
6.2 对微博广告营销的建议	第114-118页
6.2.1 加强管理,提高微博平台的商业价值	第114-115页
6.2.2 加强对微博电子口碑的管理	第115-116页
6.2.3 对微博广告整合营销的建议	第116-118页
6.3 本研究不足及未来研究方向	第118-121页
6.3.1 不足	第118-120页
6.3.2 未来研究方向	第120-121页
问卷样本	第121-125页
参考文献	第125-134页
攻读学位期间发表的学术论文	第134-135页
致谢	第135-136页

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