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基于品牌理论的旅游目的地口号资产价值研究
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基于品牌理论的旅游目的地口号资产价值研究
论文目录
 
摘要第1-7页
Abstract第7-16页
第一章 绪论第16-36页
一、研究背景与问题第16-19页
(一) 研究背景第16-17页
(二) 问题的提出第17-19页
二、研究进展与述评第19-30页
(一) 国外研究进展第19-21页
(二) 国内研究进展第21-29页
(三) 研究评述第29-30页
三、选题依据与意义第30-32页
(一) 选题依据第30-31页
(二) 研究意义第31-32页
四、研究目标与方法第32-34页
(一) 研究目标第32-33页
(二) 研究方法第33-34页
五、研究思路与内容框架第34-36页
(一) 研究思路第34页
(二) 内容框架第34-36页
第二章 理论基础第36-60页
一、品牌、品牌化与旅游目的地品牌第36-41页
(一) 品牌第36-39页
(二) 品牌化第39-40页
(三) 旅游目的地品牌第40-41页
二、品牌形象理论第41-44页
(一) 形象第41-42页
(二) 旅游形象第42页
(三) 品牌形象第42-44页
三、品牌定位理论第44-47页
(一) 定位第44-45页
(二) 品牌定位第45-46页
(三) 旅游目的地品牌定位第46-47页
四、品牌承诺理论第47-50页
(一) 品牌承诺第47-49页
(二) 旅游目的地品牌承诺第49-50页
五、品牌信任理论第50-52页
(一) 品牌信任的内涵第50-52页
(二) 品牌信任的维度构成第52页
六、品牌资产理论第52-60页
(一) 品牌资产第52-56页
(二) 旅游目的地品牌资产第56-60页
第三章 旅游口号的概念与相关内容探讨第60-85页
一、研究对象与基本概念界定第60-67页
(一) 口号第60-61页
(二) 旅游口号第61-63页
(三) 旅游口号的多元视角解读第63-67页
二、旅游口号的特征研究第67-73页
(一) 国家旅游口号第67-68页
(二) 省级旅游口号第68-70页
(三) 州市旅游口号第70-71页
(四) 景区旅游口号第71-72页
(五）四个层次的旅游口号特征比较第72-73页
三、旅游口号与旅游品牌的关系第73-78页
(一) 旅游口号与品牌名称的关系第74-75页
(二) 旅游口号与旅游标志的关系第75-76页
(三) 旅游口号的传播载体第76-78页
四、旅游口号的发展历程第78-80页
(一) 旅游口号的产生第78页
(二) 旅游口号的发展第78-79页
(三) 旅游口号的发展现状第79-80页
五、旅游口号的来源、数量、变更、复兴与保护第80-85页
(一) 旅游口号的来源第80-81页
(二) 旅游口号的数量第81-82页
(三) 旅游口号的变更第82-83页
(四) 旅游口号的复兴第83页
(五) 旅游口号的保护第83-85页
第四章 旅游口号的本质与作用机理研究第85-103页
一、旅游口号的本质第85-88页
(一) 假设判断第85-86页
(二) 理论依据第86-87页
(三) 实证检验第87-88页
二、旅游口号的主客体作用机理第88-92页
(一) 旅游口号的主体第88-89页
(二) 旅游口号的客体第89-90页
(三) 旅游口号的主客体关系第90-92页
三、旅游口号的内外部作用机理第92-97页
(一) 旅游口号的对内作用第93-94页
(二) 旅游口号的对外作用第94-96页
(三) 旅游口号的内外部关系第96-97页
四、旅游口号的传播作用机理第97-100页
(一) 旅游口号的传播形式第97-98页
(二) 旅游口号在传播过程中的“过滤器”衰减原理第98-99页
(三) 实证检验第99-100页
五、旅游口号的价值作用第100-103页
(一) 社会价值第100-101页
(二) 经济价值第101-102页
(三) 品牌资产价值第102-103页
第五章 旅游口号资产组成要素、关系假设与模型构建第103-115页
一、旅游口号资产第103-107页
(一) 理论来源第103页
(二) 基本概念第103-104页
(三) 研究角度第104-105页
(四) 组成要素第105-107页
二、旅游口号资产组成要素分析与关系假设第107-110页
(一) 旅游口号认知第107页
(二) 旅游口号联想第107-108页
(三) 旅游口号感知质量第108-109页
(四) 旅游口号感知价值第109-110页
(五) 旅游口号关系第110页
三、旅游口号资产模型构建与结构方程模型第110-115页
(一) 旅游口号资产模型构建第110-111页
(二) 结构方程模型第111-115页
第六章 旅游口号资产组成因子分析及假设检验第115-134页
一、问卷设计与预试第115-122页
(一) 问卷设计第115-117页
(二) 预试第117-122页
二、探索性因子分析第122-128页
(一) 因子分析适当性评价第122-123页
(二) 探索性因子分析过程第123-127页
(三) 信度检验与效度检验第127-128页
三、验证性因子分析第128-134页
(一) 问卷调查第128-129页
(二) 模型检验第129-131页
(三) 模型评价第131-134页
第七章 旅游口号资产价值测量方法及实证研究第134-156页
一、测量方法第134-141页
(一) 相关品牌资产价值测量方法第134-136页
(二) 理论价值测量第136-139页
(三) 现实价值测量第139-141页
二、旅游收入预测第141-147页
(一) 预测方法第141-142页
(二) 预测示范第142-144页
(三) 预测过程及结果第144-147页
三、我国大陆31个省级旅游口号资产价值评估第147-152页
(一) 理论价值评估第147-150页
(二) 现实价值评估第150-152页
四、云南16个州市旅游口号资产价值评估第152-156页
(一) 理论价值评估第152-154页
(二) 现实价值评估第154-156页
第八章 研究结论与展望第156-165页
一、研究结论第156-160页
(一) 理论研究结论第156-158页
(二) 实证研究结论第158-160页
二、主要创新点第160-161页
(一) 研究内容和视角创新第160页
(二) 理论创新第160-161页
(三) 方法创新第161页
三、讨论与展望第161-165页
(一) 相关问题讨论第161-162页
(二) 后续可研究的重点第162-163页
(三) 研究成果应用前景第163-165页
附录1：相关旅游口号集锦第165-170页
附录2：旅游口号调查问卷第170-178页
附录3：昆明市旅游口号因子分析反映像矩阵第178-181页
附录4：我国大陆31个省份和云南16个地州国内旅游收入统计资料第181-184页
附录5：云南省国内旅游收入11种旅游本底趋势线模型分析结果第184-202页
参考文献第202-211页
致谢第211页

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