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消费者网络团购意愿影响因素实证研究

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消费者网络团购意愿影响因素实证研究
论文目录
 
中文摘要第1-8页
ABSTRACT第8-14页
0 引言第14-27页
  0.1 研究背景及依据第14-19页
  0.2 研究目的及意义第19-20页
    0.2.1 研究目的第19-20页
    0.2.2 研究意义第20页
  0.3 研究思路与研究方法第20-23页
    0.3.1 研究思路第20-22页
    0.3.2 研究方法第22-23页
  0.4 本研究的创新之处第23-24页
  0.5 研究内容与论文结构第24-27页
1 文献综述第27-52页
  1.1 网络团购第27-36页
    1.1.1 网络团购的发展第27-30页
    1.1.2 网络团购的定义第30-31页
    1.1.3 网络团购的模式第31-34页
    1.1.4 网络团购的运作第34-36页
  1.2 网络外部性效应、虚拟社区和从众行为第36-42页
    1.2.1 网络外部性效应第36-38页
    1.2.2 虚拟社群与从众行为第38-42页
  1.3 价格促销第42-45页
    1.3.1 价格促销的作用机制第42-44页
    1.3.2 网络团购中的价格促销第44-45页
  1.4 感知风险与信任第45-49页
    1.4.1 感知风险第46-47页
    1.4.2 信任第47-49页
  1.5 团购态度与团购意愿第49-52页
2 理论基础与分析方法第52-69页
  2.1 消费者行为理论第52-56页
    2.1.1 消费者行为模式研究第52-54页
    2.1.2 电子商务环境下消费者购物决策模型第54-56页
  2.2 网络团购中的消费者行为研究第56-62页
    2.2.1 关于消费者网络团购行为的实证研究第56-60页
    2.2.2 对研究文献的评价和借鉴第60-62页
  2.3 分析方法第62-69页
    2.3.1 描述性统计分析第62页
    2.3.2 信度和效度分析第62-64页
    2.3.3 结构方程模型分析第64-67页
    2.3.4 多群组同时分析第67-69页
3 理论模型与问卷设计第69-90页
  3.1 影响消费者网络团购意愿因素的确定第69-77页
    3.1.1 网络团购相关统计数据的比较分析第69-73页
    3.1.2 基于焦点访谈的定性分析第73-77页
  3.2 理论模型与研究假设第77-82页
    3.2.1 理论模型的提出第77-78页
    3.2.2 模型中相关变量的说明第78-80页
    3.2.3 研究假设第80-82页
  3.3 研究变量测量指标的选择第82-85页
    3.3.1 需求外部性第83页
    3.3.2 价格认知第83页
    3.3.3 信任第83-84页
    3.3.4 网络团购意愿第84页
    3.3.5 消费者的个体特征第84-85页
  3.4 问卷设计与前测第85-90页
    3.4.1 问卷结构体系第85-86页
    3.4.2 问卷前测第86-90页
4 数据收集与测量质量评价第90-104页
  4.1 数据收集过程第90-91页
  4.2 基本统计分析第91-96页
    4.2.1 样本构成第91-95页
    4.2.2 各评价点的频数分布第95-96页
  4.3 测量质量的评价第96-104页
    4.3.1 信度检验第96-97页
    4.3.2 探索性因子分析第97-101页
    4.3.3 验证性因子分析第101-104页
5 基于结构方程模型的实证分析第104-133页
  5.1 结构方程模型建立第104-106页
    5.1.1 结构方程初始模型的建立第104-105页
    5.1.2 结构方程模型中包含的假设第105-106页
  5.2 结构方程模型的拟合评价与检验第106-116页
    5.2.1 模型适配评价第106-110页
    5.2.2 结构方程模型的评估和主要数据汇总第110-112页
    5.2.3 结构方程模型的检验第112-115页
    5.2.4 因果作用关系的实证结果第115-116页
  5.3 消费者团购不同种类商品的差异比较第116-121页
    5.3.1 分析目的和方法第116-118页
    5.3.2 不同种类样本的结构方程模型主要数据整理第118-119页
    5.3.3 因果作用关系实证结果的比较分析第119-121页
  5.4 基于调节作用的多群组路径分析第121-133页
    5.4.1 多群组路径分析的基本思路和步骤第121-123页
    5.4.2 以人口统计特征作为调节变量的多群组分析第123-128页
    5.4.3 以网络购物经验作为调节变量的多群组分析第128-133页
6 研究结论与展望第133-141页
  6.1 研究成果在理论完善方面的贡献第133-136页
    6.1.1 理论模型构建上的意义第133-134页
    6.1.2 对消费者网络团购意愿形成机制的进一步揭示第134-136页
    6.1.3 对消费者网络团购行为研究方向上的认识第136页
  6.2 研究结论对管理实践的启示第136-138页
    6.2.1 需求外部性是社会化网络团购模式成功的有力解释第136页
    6.2.2 需求外部性对团购网站营销的启示第136-137页
    6.2.3 从需求外部性看网络团购的发展第137-138页
  6.3 研究局限性和进一步研究的方向第138-141页
    6.3.1 研究的不足之处第138-139页
    6.3.2 对后续研究的设想第139-141页
中外文参考文献第141-151页
附录1:消费者网络团购调查问卷第151-154页
附录2:问卷各测项的频数分布表第154-155页
附录3:验证性因子分析AMOS模式图第155-157页
附录4:消费者网络团购意愿影响因素模型的AMOS结构方程模式图第157-159页
附录5:团购不同商品种类的标准化AMOS结构方程模型图第159-162页
攻博期间发表的科研成果目录第162-163页
后记第163页

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