中国消费者偏好全球趋同程度研究——跨国公司产品战略选择的一个基础

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中国消费者偏好全球趋同程度研究——跨国公司产品战略选择的一个基础

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中国消费者偏好全球趋同程度研究——跨国公司产品战略选择的一个基础

论文目录
目录	第1-6页
图目录	第6-7页
表目录	第7-9页
摘要	第9-12页
ABSTRACT	第12-16页
1 绪论	第16-28页
1.1 研究背景和问题	第16-21页
1.1.1 研究背景	第16-21页
1.1.2 问题的提出	第21页
1.2 研究思路和研究方法	第21-26页
1.2.1 研究思路	第21-24页
1.2.2 研究方法	第24-26页
1.3 研究意义	第26-28页
1.3.1 理论意义	第26-27页
1.3.2 现实意义	第27-28页
2 文献综述	第28-66页
2.1 国际营销领域研究发展概览	第29-37页
2.1.1 国际营销研究领域的形成和演变	第29-31页
2.1.2 研究问题的变化和发展	第31-37页
2.2 国际营销战略研究	第37-42页
2.2.1 国际营销战略概念和研究概况	第37-38页
2.2.2 国际营销战略演变	第38-41页
2.2.3 研究重点和难题：标准化与适应性的均衡	第41-42页
2.3 营销战略标准化与适应性研究	第42-55页
2.3.1 研究概览	第44-47页
2.3.2 影响因素	第47-51页
2.3.3 与绩效的关系	第51-52页
2.3.4 理论和结论一览	第52-54页
2.3.5 文献评析和理论局限	第54-55页
2.4 跨国公司产品适应性研究	第55-61页
2.4.1 产品战略选择	第56-58页
2.4.2 开发标准化与适应性产品	第58-59页
2.4.3 挑战和新问题	第59-61页
2.5 消费者需求趋同研究	第61-66页
2.5.1 趋同的定义及内涵	第62页
2.5.2 不同观点和争议	第62-64页
2.5.3 趋同的影响因素	第64-66页
3 理论模型与假设	第66-99页
3.1 理论基础和概念模型	第66-80页
3.1.1 理论基础	第66-67页
3.1.2 概念模型	第67-71页
3.1.3 模型细化和概念界定	第71-80页
3.2 假设提出	第80-98页
3.2.1 现代化、个性特质与消费偏好	第80-90页
3.2.2 行业特点与偏好趋同	第90-93页
3.2.3 基于行业的需求-战略匹配	第93-96页
3.2.4 特殊因素：市场定位	第96-98页
3.3 本章小结	第98-99页
4 消费者偏好量化研究	第99-164页
4.1 研究工具	第99-103页
4.1.1 问卷开发	第99-100页
4.1.2 变量测量	第100-103页
4.2 预调查	第103-108页
4.2.1 抽样	第103-104页
4.2.2 分析	第104-108页
4.3 正式调查与数据收集	第108-110页
4.3.1 问卷数据收集	第108-109页
4.3.2 区域数据收集与整理	第109-110页
4.4 数据检验	第110-127页
4.4.1 描述性统计分析	第110-114页
4.4.2 信度和效度检验	第114-127页
4.5 数据分析	第127-163页
4.5.1 均值分析	第127-138页
4.5.2 独立两样本T检验	第138-140页
4.5.3 相关分析	第140-143页
4.5.4 结构方程模型验证	第143-154页
4.5.5 其他分析和检验	第154-163页
4.6 实证检验结果汇总	第163-164页
5 跨国公司在华产品战略定性研究	第164-186页
5.1 方法	第165-170页
5.1.1 概念解释	第165-167页
5.1.2 研究对象和背景介绍	第167-170页
5.2 产品战略分析	第170-182页
5.2.1 餐饮业	第170-174页
5.2.2 服装业	第174-178页
5.2.3 消费电子业	第178-182页
5.3 本章小结	第182-186页
6 结论与启示	第186-221页
6.1 结论和讨论	第186-197页
6.1.1 消费者特质和偏好	第186-187页
6.1.2 被支持的假设分析	第187-192页
6.1.3 未获支持假设分析	第192-193页
6.1.4 中国情境中构念维度和测量	第193-194页
6.1.5 其他发现	第194-197页
6.2 理论贡献和实践启示	第197-217页
6.2.1 理论贡献	第197-203页
6.2.2 实践启示	第203-217页
6.3 主要创新	第217-218页
6.4 局限和展望	第218-221页
6.4.1 研究局限	第218-219页
6.4.2 研究展望	第219-221页
参考文献	第221-241页
附录	第241-250页
附录一：预调查问卷	第241-245页
附录二：正式调查问卷	第245-249页
附录三：博士期间发表论文	第249-250页
致谢	第250-253页

本篇论文共253页，点击这进入下载页面。

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