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非对称信息下企业品牌战略决策博弈分析

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非对称信息下企业品牌战略决策博弈分析
论文目录
 
摘要第1-6页
ABSTRACT第6-17页
第一章 绪论第17-23页
  1.1 研究背景第17-18页
  1.2 研究意义第18-19页
    1.2.1 理论意义第18-19页
    1.2.2 实践意义第19页
  1.3 研究内容、方法和论文结构第19-23页
    1.3.1 研究内容第19-20页
    1.3.2 研究方法第20-21页
    1.3.3 论文结构第21-23页
第二章 品牌战略研究综述第23-47页
  2.1 品牌概念综述第23-27页
    2.1.1 品牌符号说第24页
    2.1.2 品牌关系说第24-25页
    2.1.3 品牌承诺说第25页
    2.1.4 品牌媒介说第25-26页
    2.1.5 品牌价值说第26页
    2.1.6 品牌综合说第26-27页
  2.2 品牌战略概念综述第27-29页
    2.2.1 战略第27-29页
    2.2.2 品牌战略第29页
  2.3 品牌战略理论综述第29-35页
    2.3.1 品牌形象理论第30页
    2.3.2 品牌个性理论第30-31页
    2.3.3 品牌定位理论第31页
    2.3.4 品牌管理理论第31-32页
    2.3.5 品牌资产理论第32-33页
    2.3.6 品牌管理角色理论第33页
    2.3.7 战略品牌管理理论第33-34页
    2.3.8 品牌阶段战略理论第34-35页
  2.4 品牌战略模型综述第35-41页
    2.4.1 品牌产品矩阵第35-36页
    2.4.2 品牌层级第36-38页
    2.4.3 品牌构架第38-39页
    2.4.4 国际品牌构架第39-41页
  2.5 品牌战略研究现状评价第41-43页
    2.5.1 品牌概念的评价第41-42页
    2.5.2 品牌战略研究评价第42-43页
  2.6 品牌战略研究现状思考与启示第43-45页
    2.6.1 基于消费者的品牌理论是否可以成为品牌战略的理论基础?第43-44页
    2.6.2 品牌战略模型就是品牌模式选择问题?第44页
    2.6.3 品牌战略评价标准应该是什么?第44-45页
    2.6.4 “正确但没用”品牌战略有没有用?第45页
  2.7 本章小结第45-47页
第三章 非对称信息下企业品牌战略决策理论框架第47-71页
  3.1 基本概念界定第47-53页
    3.1.1 品牌概念界定第47-49页
    3.1.2 品牌战略概念界定第49-53页
  3.2 非对称信息下品牌战略决策理论基础第53-57页
    3.2.1 信息经济学第53-55页
    3.2.2 信息非对称理论第55-57页
  3.3 非对称信息下品牌战略决策分析工具第57-62页
    3.3.1 博弈论概述第57-60页
    3.3.2 博弈论在品牌研究中的应用第60-62页
  3.4 研究的基本假设第62-68页
    3.4.1 环境不确定及信息非对称第62-63页
    3.4.2 消费者贝叶斯理性第63-64页
    3.4.3 信息成本存在第64-65页
    3.4.4 产品差别存在第65-67页
    3.4.5 产品质量不确定第67-68页
  3.5 分析框架第68-70页
  3.6 本章小结第70-71页
第四章 非对称信息下企业品牌战略决策前提分析第71-92页
  4.1 品牌战略意义概述第71-76页
    4.1.1 品牌对于消费者的意义第71-73页
    4.1.2 品牌对于企业的意义第73-76页
  4.2 研究基础第76-79页
    4.2.1 模型简介第76-78页
    4.2.2 均衡定义第78页
    4.2.3 均衡比较标准第78-79页
  4.3 单一价格下的逆向选择第79-83页
    4.3.1 模型框架第79-80页
    4.3.2 产品质量为离散变量的模型第80-81页
    4.3.3 产品质量为连续变量的模型第81-83页
  4.4 二元价格下的逆向选择第83-86页
    4.4.1 模型框架第84-85页
    4.4.2 均衡分析第85-86页
  4.5 均衡比较第86-91页
    4.5.1 市场部分成功的混同均衡第87页
    4.5.2 市场完全成功的分离均衡第87-88页
    4.5.3 市场完全失败的混同均衡第88-89页
    4.5.4 市场接近失败的混合策略均衡第89-91页
  4.6 本章小结第91-92页
第五章 非对称信息下企业品牌战略方向决策分析第92-110页
  5.1 研究基础第92-95页
    5.1.1 模型简介第92-94页
    5.1.2 均衡定义第94-95页
    5.1.3 模型应用概述第95页
  5.2 品牌的信号机制第95-99页
    5.2.1 无品牌信号的产品质量和消费者效用第96页
    5.2.2 有品牌信号的产品质量和消费者效用第96-97页
    5.2.3 品牌信号机制存在和作用条件第97-99页
  5.3 企业品牌战略方向决策第99-108页
    5.3.1 模型框架第99-100页
    5.3.2 均衡分析第100-107页
    5.3.3 不同条件下企业品牌战略方向决策第107-108页
  5.4 本章小结第108-110页
第六章 非对称信息下企业品牌战略目标决策分析第110-130页
  6.1 完全信息下企业品牌战略目标均衡分析第110-115页
    6.1.1 模型框架第110-111页
    6.1.2 完全信息下的企业品牌战略目标均衡第111-115页
  6.2 非对称信息下企业品牌战略目标均衡分析第115-128页
    6.2.1 不同类型企业不同品牌战略目标的分离均衡第115-119页
    6.2.2 不同类型企业相同品牌战略目标的混同均衡第119-121页
    6.2.3 包含混合策略的品牌战略目标的杂合均衡第121-124页
    6.2.4 不同均衡的存在条件第124-126页
    6.2.5 不同条件下企业品牌战略目标决策第126-128页
  6.3 品牌作为其他信息信号的情况第128-129页
  6.4 本章小结第129-130页
第七章 品牌战略决策应用第130-137页
  7.1 分析品牌内外部环境第130-132页
    7.1.1 理论回顾第130-131页
    7.1.2 应用举例第131-132页
  7.2 选择品牌战略方向第132-134页
    7.2.1 理论回顾第132-133页
    7.2.2 应用举例第133-134页
  7.3 确定品牌战略目标第134-136页
    7.3.1 理论回顾第134页
    7.3.2 应用举例第134-136页
  7.4 本章小节第136-137页
第八章 结论和展望第137-143页
  8.1 主要结论第137-139页
    8.1.1 非对称信息下企业品牌战略前提条件第137页
    8.1.2 非对称信息下品牌机制作用条件第137-138页
    8.1.3 非对称信息下企业品牌战略方向决策条件第138页
    8.1.4 非对称信息下企业品牌战略目标决策条件第138-139页
  8.2 创新点第139-141页
    8.2.1 选题与观点的创新第139页
    8.2.2 理论与方法的创新第139-140页
    8.2.3 结论与实务的创新第140-141页
  8.3 局限性与展望第141-143页
参考文献第143-152页
攻读博士学位期间已发表或录用的论文第152-153页
攻读博士学位期间参与的科研项目第153-154页
致谢第154-156页

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