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品牌设计方法论——上海经典品牌设计研究

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品牌设计方法论——上海经典品牌设计研究
论文目录
 
摘要第1-7页
ABSTRACT第7-8页
目录第8-11页
第一章 绪论第11-37页
  1.1 引言第11-13页
  1.2 研究内容概述第13-22页
    1.2.1 国内外研究概况第13-16页
    1.2.2 论文研究方法和框架第16-21页
    1.2.3 论文研究目的与意义第21-22页
  1.3 本文涉及的研究范畴与概念辨析第22-35页
    1.3.1 从品牌到经典品牌第23-28页
    1.3.2 从设计到品牌设计第28-32页
    1.3.3 从设计思维到设计方法论第32-34页
    1.3.4 “影响力”与设计心理学第34-35页
  1.4 小结第35-37页
第二章 设计思维方法源与流第37-61页
  2.1 西方现代设计运动与设计研究第38-46页
    2.1.1 现代商业设计的肇始——从“工艺美术运动”到包豪斯第38-43页
    2.1.2 包豪斯对现代设计与设计教育的影响第43-44页
    2.1.3 现代设计与设计研究第44-46页
  2.2 中国传统设计思想与现代设计第46-53页
    2.2.1 中国传统工艺美学思想第47-49页
    2.2.2 中国近、现代设计起源与设计实践第49-50页
    2.2.3 当代设计思维与方法第50-53页
  2.3 当代设计实践与理论研究第53-58页
    2.3.1 当代设计实践方法第53-56页
    2.3.2 当代设计理论研究第56-58页
  2.4 小结第58-61页
第三章 品牌设计实践论第61-95页
  3.1 中外品牌设计发展面面观第62-81页
    3.1.1 国外品牌设计思维第63-71页
    3.1.2 中国品牌设计实践与方法第71-79页
    3.1.3 品牌设计理论发展历程第79-81页
  3.2 品牌设计实践的方法论体系研究第81-87页
    3.2.1 基于传播的品牌设计实践模式研究第81-84页
    3.2.2 基于市场营销评估模型研究第84-87页
  3.3 品牌设计理论的方法论体系第87-92页
    3.3.1 设计事理学的理论模式分析第88-91页
    3.3.2 设计事理学方法论实践指导意义第91-92页
  3.4 小结第92-95页
第四章 品牌设计方法论的内容及其评估体系第95-135页
  4.1 品牌设计 4R 模型与理论来源第95-101页
    4.1.1 4R 模型基础与“事理学”逻辑第96-97页
    4.1.2 4R 模型基础与“CIS 系统”的关系第97-99页
    4.1.3 4R 模型基础与“企划循环”理论来源第99-100页
    4.1.4 4R 模型与“麦肯锡 7S 模型”理论第100页
    4.1.5 4R 模型与“SWOT 模型”第100-101页
  4.2 4R 模型-Recognition 识别第101-104页
    4.2.1 品牌与设计识别(Recognition)第101-102页
    4.2.2 案例分析:“双妹”——华丽转身国货“高端”经典品牌第102-104页
  4.3 4R 模型-Results 结果第104-115页
    4.3.1 品牌与设计结果(Results)第104-105页
    4.3.2 案例分析:回力球鞋——打造经典品牌的潮牌“回力术”第105-115页
  4.4 4R 模型-Relationship 关系第115-118页
    4.4.1 品牌与设计关系(Relationship)第115页
    4.4.2 案例分析:上海设计师的“联通”品牌演绎第115-118页
  4.5 4R 模型-Regeneration 再生第118-121页
    4.5.1 品牌与设计再生(Regeneration)第118-119页
    4.5.2 案例分析:上海家化的品牌“中药文化”演绎之道第119-121页
  4.6 4R 模型的“影响力”原则评估第121-132页
    4.6.1 体现“互惠、承诺与一致”的品牌核心价值影响力第122-125页
    4.6.2 传递“社会认同与喜好”的品牌管理影响力第125-129页
    4.6.3 塑造“权威与短缺”的品牌理念影响力第129-131页
    4.6.4 “品牌设计方法”研究与人的行为心理原则第131-132页
  4.7 小结第132-135页
第五章 总结与展望第135-156页
  5.1 区域经典品牌培育第136-148页
    5.1.1 上海经典品牌形象状况第137-145页
    5.1.2 上海经典品牌培育和提升第145-148页
  5.2 国家层面的经典品牌策略的推动第148-153页
  5.3 品牌设计研究的展望第153-156页
附录第156-167页
参考文献第167-173页
作者在攻读博士学位期间公开发表的论文第173-174页
作者在攻读博士学位期间所作的项目第174-175页
致谢第175-176页

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