广告与R&D投资--基于债务有限责任效应的理论与实证研究

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广告与R&D投资--基于债务有限责任效应的理论与实证研究

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广告与R&D投资--基于债务有限责任效应的理论与实证研究

论文目录
摘要	第1-4页
Abstract	第4页
目录	第5-8页
表目录	第8页
图目录	第8-9页
1 绪论	第9-21页
1.1 研究背景与意义	第9-12页
1.1.1 研究背景分析	第9-11页
1.1.2 研究意义	第11-12页
1.2 研究内容与重点问题	第12-16页
1.2.1 研究内容	第12-13页
1.2.2 研究拟解决的重点和难点问题	第13-14页
1.2.3 研究创新	第14-16页
1.3 研究方法与技术路线	第16-17页
1.3.1 研究方法	第16页
1.3.2 技术路线	第16-17页
1.4 研究基本框架	第17-20页
1.5 本章小结	第20-21页
2 研究综述与理论发展	第21-41页
2.1 企业广告投入相关研究	第21-25页
2.1.1 广告与产品市场	第21-24页
2.1.2 广告与资本市场	第24-25页
2.2 企业 R&D 投入相关研究	第25-29页
2.2.1 基于产品市场竞争的企业 R&D 投资研究	第25-27页
2.2.2 基于企业市场价值的 R&D 投资研究	第27页
2.2.3 企业广告与 R&D 投入的综合研究	第27-29页
2.3 企业资本市场与产品市场互动研究	第29-35页
2.3.1 资本结构影响企业产品市场竞争行为	第29-33页
2.3.2 资本结构影响顾客对企业产品价值的认知	第33-34页
2.3.3 产品市场特征影响企业资本结构	第34-35页
2.4 文献评述	第35-36页
2.5 理论梳理	第36-41页
2.5.1 产品市场与资本市场互动理论	第36-39页
2.5.2 广告与 R&D 互补理论	第39-41页
3 债务与企业广告投入	第41-73页
3.1 引言	第41-42页
3.2 理论分析	第42-53页
3.2.1 基本模型	第42-46页
3.2.2 模型分析	第46-47页
3.2.3 理论命题	第47-50页
3.2.4 模型拓展分析	第50-53页
3.3 实证分析	第53-72页
3.3.1 数据与变量说明	第53-56页
3.3.2 描述性统计与相关性分析	第56-63页
3.3.3 回归分析	第63-72页
3.4 研究结论	第72-73页
4 债务与企业 R&D 投入	第73-98页
4.1 引言	第73-75页
4.2 理论分析	第75-82页
4.2.1 基本模型	第75-77页
4.2.2 模型分析	第77-78页
4.2.3 理论命题	第78-82页
4.3 实证分析	第82-96页
4.3.1 数据与变量说明	第82-83页
4.3.2 描述性统计与相关性分析	第83-88页
4.3.3 回归分析	第88-96页
4.4 研究结论	第96-98页
5 债务约束下的企业广告与 R&D 投入互动研究	第98-117页
5.1 引言	第98-100页
5.2 理论分析	第100-105页
5.2.1 基本模型	第101-102页
5.2.2 理论命题	第102-105页
5.3 实证分析	第105-116页
5.3.1 数据与变量说明	第105-106页
5.3.2 相关性分析与描述性统计	第106-114页
5.3.3 回归分析	第114-116页
5.4 研究结论	第116-117页
6 拓展研究：合作广告	第117-127页
6.1 引言	第117-118页
6.2 文献回顾	第118-120页
6.3 基本模型与分析	第120-126页
6.3.1 基本模型	第120-121页
6.3.2 模型分析与主要结论	第121-126页
6.4 研究结论	第126-127页
7 研究总结	第127-133页
7.1 基本结论与政策含义	第127-130页
7.1.1 研究结论	第127-129页
7.1.2 政策含义	第129-130页
7.2 研究不足与展望	第130-133页
7.2.1 研究不足	第130-131页
7.2.2 研究展望	第131-133页
注释	第133-135页
参考文献	第135-152页
附录	第152-170页
附录1：命题证明	第152-163页
附录2：程序命令	第163-169页
附录3：博士期间科研成果	第169-170页
致谢	第170-173页

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