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内蒙古农产品区域品牌发展研究
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内蒙古农产品区域品牌发展研究
论文目录
 
摘要第1-4页
Abstract第4-13页
1 绪论第13-26页
　　1.1 研究背景与研究意义第13-15页
　　　　1.1.1 研究背景第13-14页
　　　　1.1.2 研究意义第14-15页
　　1.2 国内外研究综述第15-21页
　　　　1.2.1 农产品区域品牌研究第15-20页
　　　　1.2.2 研究现状简要评述第20-21页
　　1.3 研究目的与分析框架第21-23页
　　　　1.3.1 研究目的第21页
　　　　1.3.2 分析框架第21-23页
　　1.4 研究内容的结构安排第23-24页
　　　　1.4.1 绪论、概念与理论基础部分第23页
　　　　1.4.2 主要研究内容部分第23页
　　　　1.4.3 研究结论部分第23-24页
　　1.5 研究方法与数据来源第24-25页
　　　　1.5.1 文献研究第24页
　　　　1.5.2 实地考查第24页
　　　　1.5.3 问卷调查和访谈第24页
　　　　1.5.4 案例、实证分析第24页
　　　　1.5.5 系统分析第24-25页
　　1.6 论文可能的创新之处第25页
　　　　1.6.1 体现在研究视角创新上第25页
　　　　1.6.2 完善和推进了研究方法第25页
　　1.7 本章小结第25-26页
2 相关概念释义和理论基础第26-42页
　　2.1 农产品区域品牌的相关概念释义第26-30页
　　　　2.1.1 农产品内涵第26页
　　　　2.1.2 农产品品牌内涵第26-27页
　　　　2.1.3 农产品区域品牌内涵第27-30页
　　2.2 理论基础第30-41页
　　　　2.2.1 品牌理论第30-34页
　　　　2.2.2 区域品牌理论第34-35页
　　　　2.2.3 农产品品牌理论第35-37页
　　　　2.2.4 农业产业集群理论第37-39页
　　　　2.2.5 博弈论第39-40页
　　　　2.2.6 价值链理论第40-41页
　　2.3 本章小结第41-42页
3 农产品区域品牌发展现状第42-58页
　　3.1 国外农产品区域品牌概况第42-44页
　　　　3.1.1 发展概况第42-43页
　　　　3.1.2 法国、日本农产品区域品牌典型经验第43-44页
　　3.2 国内农产品区域品牌概况第44-46页
　　　　3.2.1 发展概况第44页
　　　　3.2.2 国内农产品区域品牌典型案例第44-46页
　　3.3 内蒙古农产品区域品牌发展现状第46-57页
　　　　3.3.1 优势基础第46-50页
　　　　3.3.2 内蒙古农产品区域品牌发展成效第50-56页
　　　　3.3.3 内蒙古农产品区域品牌发展方式第56-57页
　　3.4 本章小结第57-58页
4 农产品区域品牌发展影响因素构成与实证分析第58-94页
　　4.1 影响因素构成第58-61页
　　　　4.1.1 使用DEMATEL方法对影响因素的选择第58-59页
　　　　4.1.2 基于品牌价值链战略的构成要素第59页
　　　　4.1.3 分析区域品牌时对影响因素的选择第59-61页
　　4.2 内蒙古农产品区域品牌发展影响因素构成第61-62页
　　　　4.2.1 区域性因素第61页
　　　　4.2.2 产业性因素第61页
　　　　4.2.3 品牌性因素第61-62页
　　4.3 影响因素实证分析第62-91页
　　　　4.3.1 乌海葡萄区域品牌发展过程第62页
　　　　4.3.2 研究过程第62-80页
　　　　4.3.3 托县辣椒区域品牌实证分析结果第80-86页
　　　　4.3.4 科尔沁肥牛肉区域品牌实证分析结果第86-91页
　　4.4 内蒙古农产品区域品牌竞争效应第91-92页
　　　　4.4.1 品牌效应生发的自然条件良好第91页
　　　　4.4.2 集聚效应不显著第91-92页
　　　　4.4.3 协同效应表现出差异性第92页
　　4.5 本章小结第92-94页
5 农产品区域品牌建设主体分析第94-101页
　　5.1 农产品品牌建设主体构成第94页
　　　　5.1.1 一元主体观第94页
　　　　5.1.2 二元主体观第94页
　　　　5.1.3 多元主体观第94页
　　5.2 内蒙古农产品区域品牌建设主体构成第94-96页
　　　　5.2.1 从地方政府角度第95页
　　　　5.2.2 从龙头企业角度第95页
　　　　5.2.3 从行业协会或合作经济组织角度第95-96页
　　5.3 建设主体对农产品区域品牌维护的分析第96-100页
　　　　5.3.1 企业与企业之间的博弈分析第96-97页
　　　　5.3.2 企业与地方政府之间的博弈分析第97-99页
　　　　5.3.3 结论第99-100页
　　5.4 本章小结第100-101页
6 内蒙古农产品区域品牌发展中存在问题分析第101-108页
　　6.1 农产品区域品牌影响力有限第101-103页
　　　　6.1.1 农产品企业品牌影响力表现第101页
　　　　6.1.2 农产品区域品牌影响力表现第101-103页
　　6.2 农业产业集群的品牌带动效应不显著第103-105页
　　　　6.2.1 区域性因素和产业性因素间相互牵制第103页
　　　　6.2.2 产业集群硬件滞后第103-104页
　　　　6.2.3 产业链延伸能力有待增强第104-105页
　　6.3 经营主体品牌营销能力不强第105-106页
　　　　6.3.1 品牌形象创新能力不强第105页
　　　　6.3.2 品牌市场推广缺乏力度第105-106页
　　6.4 培育保护机制尚不健全，区域品牌建设动力不足第106-107页
　　6.5 本章小结第107-108页
7 内蒙古农产品区域品牌发展对策第108-115页
　　7.1 完善促进发展的服务体系第108-109页
　　　　7.1.1 加大质量监管力度第108页
　　　　7.1.2 培育品牌建设的实施主体第108-109页
　　　　7.1.3 强化企业品牌和区域品牌宣传、维护第109页
　　7.2 打造优良的农业产业集群发展环境第109-111页
　　　　7.2.1 以政府为主导、农业企业化组织配合第110页
　　　　7.2.2 推进农业产业集群特色定位第110-111页
　　7.3 企业要提升品牌营销与管理能力第111-113页
　　　　7.3.1 重视质量管理和产品开发第111页
　　　　7.3.2 塑造差异化企业品牌第111-112页
　　　　7.3.3 深化营销推广与品牌维护第112-113页
　　7.4 重视农产品区域品牌的管理与维护第113-114页
　　　　7.4.1 突出与企业品牌管理与维护的差异第113页
　　　　7.4.2 充分借力区域、产业和品牌性因素第113-114页
　　7.5 本章小结第114-115页
8 研究结论与展望第115-118页
　　8.1 主要研究结论第115-117页
8.1.1“政府推动+龙头企业带动”是发展的主要推动力第115页
　　　　8.1.2 发展需要打造更完善的农业产业集群条件第115-116页
　　　　8.1.3 以实现企业品牌和区域品牌互动发展为目标第116页
　　　　8.1.4 充分发挥区域性因素优势第116页
　　　　8.1.5 持续强化农产品区域品牌传播第116-117页
　　8.2 有待进一步研究的问题第117-118页
致谢第118-119页
参考文献第119-128页
附录第128-150页
作者简介第150页

本篇论文共150页，点击这进入下载页面。
 
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