北川特色农产品“AD姑娘”的品牌定位研究

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北川特色农产品“AD姑娘”的品牌定位研究

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北川特色农产品“AD姑娘”的品牌定位研究

论文目录
摘要	第1-5页
abstract	第5-9页
1 绪论	第9-13页
1.1 研究背景	第9-10页
1.2 研究意义	第10页
1.2.1 理论意义	第10页
1.2.2 现实意义	第10页
1.3 研究方法	第10-11页
1.4 研究思路和基本内容	第11-13页
2 品牌定位的基本理论与分析技术	第13-20页
2.1 品牌定位的基本理论	第13-14页
2.1.1 定位理论的产生与发展	第13-14页
2.1.2 品牌定位的出现与研究成果	第14页
2.2 品牌定位分析技术	第14-20页
2.2.1 定位分析技术的基本框架	第15-16页
2.2.2 常见定位图技术的比较	第16-18页
2.2.3 定位钻石图	第18-20页
3 AD姑娘的品牌经营回顾	第20-29页
3.1 品牌主体简介	第20-21页
3.2 AD姑娘的产品设计	第21-22页
3.3 AD姑娘的标识与外观设计	第22-25页
3.4 AD姑娘的品牌传播	第25-27页
3.5 企业危机事件	第27-29页
4 AD姑娘的内外部环境分析	第29-40页
4.1 AD姑娘的外部环境分析	第29-34页
4.1.1 宏观环境分析	第29-32页
4.1.2 微观环境分析	第32-34页
4.2 AD姑娘的内部环境分析	第34-37页
4.2.1 企业资源分析	第35-36页
4.2.2 企业能力分析	第36-37页
4.3 AD姑娘的环境分析结果	第37-40页
5 AD姑娘的品牌定位设计—基于“定位钻石图”	第40-53页
5.1 找位：AD姑娘的目标市场	第40-43页
5.1.1 市场细分	第40-41页
5.1.2 细分市场的描述	第41-43页
5.1.3 目标市场的选择	第43页
5.2 选位：AD姑娘的品牌定位	第43-47页
5.2.1 AD姑娘的价值定位点	第44-45页
5.2.2 AD姑娘的利益定位点	第45-47页
5.2.3 AD姑娘的属性定位点	第47页
5.3 到位：AD姑娘的营销策略	第47-53页
5.3.1 产品策略	第47-49页
5.3.2 价格策略	第49页
5.3.3 渠道策略	第49-51页
5.3.4 传播策略	第51-52页
5.3.5 保障建议	第52-53页
6 结论与展望	第53-54页
6.1 研究结论	第53页
6.2 研究展望	第53-54页
参考文献	第54-57页
致谢	第57页

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