微信朋友圈广告传播机制与策略研究

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微信朋友圈广告传播机制与策略研究

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微信朋友圈广告传播机制与策略研究

论文目录
摘要	第4-5页
ABSTRACT	第5-10页
绪论	第10-18页
（一）选题缘起	第10-11页
（二）选题意义	第11-12页
1.理论意义	第11-12页
2.现实意义	第12页
（三）文献综述	第12-15页
1.微信朋友圈广告相关研究	第13-14页
2.微信信息传播机制研究	第14-15页
（四）研究方法	第15-18页
1.文献分析法	第15页
2.个案研究法	第15页
3.数据分析法	第15-18页
一、微信朋友圈广告传播概述	第18-24页
（一）微信朋友圈广告兴起与发展	第18-19页
1.微信朋友圈广告的兴起	第18页
2.微信朋友圈广告的发展与成熟	第18-19页
（二）微信朋友圈广告传播优势	第19-24页
1.精准化投放	第19-20页
2.微信朋友圈用户众多且较为活跃	第20-22页
3.朋友圈的“熟人传播”	第22页
4.事件化营销的话题传播	第22-24页
二、微信朋友圈广告的传播机制	第24-32页
（一）微信朋友圈广告的传播过程	第24-27页
1.精准化传播	第25-26页
2.口碑传播	第26-27页
（二）微信朋友圈广告的传播要素分析	第27-32页
1.传播者——平等对话	第28页
2.广告信息——藏于内容	第28-29页
3.传播渠道——移动性更强	第29-30页
4.广告受众——定向明确	第30-31页
5.广告效果——长期持续	第31-32页
三、微信朋友圈广告的传播策略	第32-42页
（一）以受众为中心的核心策略	第32-36页
1.受众特征	第32-34页
2.受众策略	第34-36页
（二）内容营销策略	第36-39页
1.内容特征	第36-38页
2.内容策略	第38-39页
（三）关系营销策略	第39-42页
1.关系特征	第39-40页
2.关系策略	第40-42页
四、微信朋友圈广告传播中的问题和对策	第42-48页
（一）微信朋友圈广告传播中的现存问题	第42-44页
1.建模相对粗糙	第42-43页
2.用户隐私安全性遭质疑	第43页
3.微信朋友圈广告内容和形式较为单一	第43-44页
（二）对于微信朋友圈广告传播的建议	第44-48页
1.完善数据模型，明确分析维度	第44页
2.提供安全平台，保护用户隐私	第44页
3.丰富朋友圈广告的内容和形式，提升用户体验	第44-48页
五、微信朋友圈广告的发展前景展望	第48-54页
（一）微信朋友圈广告将成为广告营销的重要形式	第48-50页
（二）基于长尾理论的新媒体广告投放方式	第50-52页
（三）发挥“把关人”作用，有效监管朋友圈广告	第52-54页
结论	第54-56页
参考文献	第56-60页
附录	第60-62页
致谢	第62-63页

本篇论文共63页，点击这进入下载页面。

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