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企业微信订阅号的人格化模型研究

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企业微信订阅号的人格化模型研究
论文目录
 
摘要第4-5页
ABSTRACT第5-9页
绪论第9-15页
(一)研究背景与意义第9-10页
(二)国内外研究状况第10-13页
1.微信相关研究第10-11页
2.微信公众号相关研究第11-12页
3.人格化相关研究第12-13页
(三)研究方法第13页
1.基于文本(文献)的研究第13页
2.个案分析法第13页
3.内容分析法第13页
(四)论文创新之处第13-15页
一、企业微信订阅号的人格化概述第15-19页
(一)人格化概念的缘起和发展第15页
(二)企业微信订阅号人格化的发展背景第15-19页
1.技术上的推进第15-17页
2.受众心理的变化第17-19页
二、企业微信订阅号人格化模型的建立第19-37页
(一)模型构建理论概述第19-23页
1.模型的基本概念第19页
2.构建模型的理论依据第19-20页
3.建立模型的优点第20-22页
4.模型方法的应用第22-23页
(二)企业微信订阅号人格化模型的要素第23-32页
1.角色:与用户建立的关系类型第23-25页
2.性格:向用户呈现的性格特征第25-28页
3.场景:与用户交流的环境第28-29页
4.内容:向用户传递的信息类型第29-32页
(三)企业微信订阅号人格化模型结构图第32-34页
(四)基于定位理论的模型选择第34-37页
1.定位理论第34-35页
2.模型要素的选择与构建第35-37页
三、企业微信订阅号人格化模型的评价第37-43页
(一)企业微信订阅号人格化模型的优势第37-41页
1.建立与用户之间的信任第37-38页
2.基于使用与满足理论的用户需求的把握第38-41页
(二)企业微信订阅号人格化模型的局限性第41-43页
结语第43-45页
参考文献第45-47页
致谢第47-49页
攻读学位期间发表的学术论文第49页

本篇论文共49页,点击这进入下载页面
 
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