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鄂尔多斯城市旅游品牌视觉形象设计开发
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鄂尔多斯城市旅游品牌视觉形象设计开发
论文目录
 
摘要第3-4页
abstract第4-9页
序言第9-12页
（一）研究的背景和意义第9页
（二）国内外研究综述第9-10页
1.国外研究综述第9-10页
2.国内研究综述第10页
（三）研究目标第10-12页
一、城市旅游品牌视觉形象的内容与建构第12-21页
（一）城市旅游品牌第12-13页
1.品牌第12页
2.旅游品牌第12页
3.城市旅游品牌第12-13页
（二）城市旅游品牌视觉形象第13-15页
1.品牌视觉形象第13-14页
2.旅游品牌视觉形象第14页
3.城市旅游品牌视觉形象第14-15页
（三）城市旅游品牌视觉形象系统构筑第15-21页
1.构筑原则第15-17页
2.视觉形象系统的构筑步骤第17-21页
二、鄂尔多斯市旅游资源探究分析第21-27页
（一）鄂尔多斯城市现有形象总体认知第21-22页
1.“一代天骄”圣主之城第21-22页
2．“羊煤土气”资源之城第22页
3．“草原都市”新兴之城第22页
4．“宜人环境”美景之城第22页
（二）鄂尔多斯旅游资源分析第22-27页
1.基本旅游资源类型第23-26页
2.旅游资源品质级别第26-27页
三、鄂尔多斯旅游市场现状分析第27-32页
（一）市场环境分析第27-28页
1.总体经济形势第27页
2.总体消费趋势第27页
3.宏观政策导向第27页
4.面临机遇挑战第27-28页
（二）客源市场分析第28页
1.客源群体范围第28页
2.出游时间以及出游形式第28页
3.出游目的第28页
（三）区内各旅游城市景观资源比较第28-30页
（四）未来旅游市场发展方向第30-32页
1.建立全域旅游布局第30页
2.发展新业态，开拓新市场第30-31页
3.突出建设特色旅游产品，构建完整格局第31页
4.树立鲜明的旅游形象第31-32页
四、鄂尔多斯城市旅游品牌视觉形象设计第32-48页
（一）现有视觉形象分析及对策第32页
（二）鄂尔多斯旅游品牌形象定位第32-34页
1.鄂尔多斯旅游品牌形象定位分析第32-34页
2.鄂尔多斯旅游品牌形象定位第34页
3.“天骄圣地，壮美风情”旅游口号的确立第34页
（三）鄂尔多斯旅游品牌视觉形象设计过程第34-48页
1.代表性形象元素整理与分析第34-38页
2.鄂尔多斯旅游品牌视觉形象设计第38-48页
五、鄂尔多斯旅游品牌视觉形象传播推广策略第48-56页
（一）通过旅游节事活动传播第48-51页
（二）拓展传统营销渠道第51-54页
（三）运用新兴媒体传播第54-55页
（四）整合传播推广第55-56页
六、鄂尔多斯旅游品牌视觉形象推广媒介排期及预算第56-58页
（一）视觉形象在媒介上的投放排期第56页
（二）媒介预算第56-58页
结语第58-59页
参考文献第59-60页
致谢第60页

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