重庆电信巴南分公司市场策略研究

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重庆电信巴南分公司市场策略研究

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重庆电信巴南分公司市场策略研究

论文目录
摘要	第1-5页
Abstract	第5-10页
1 绪论	第10-16页
· 研究背景	第10-11页
· 研究意义	第11页
· 理论意义	第11页
· 现实意义	第11页
· 研究思路和方法	第11-12页
· 研究思路	第11页
· 研究方法	第11-12页
· 国内外研究现状	第12-16页
2 理论基础	第16-21页
· 需求理论	第16页
· 消费者行为理论	第16-17页
· 消费者行为的理解	第16-17页
· 消费者行为的构成	第17页
· 市场竞争战略理论	第17-21页
· 市场营销策略概述	第17-18页
· 市场营销策略的基本原则	第18页
· 市场营销战略理论	第18-21页
3 重庆电信巴南分公司营销环境分析	第21-35页
· 重庆电信巴南分公司宏观环境分析	第21-23页
· 政治法律环境	第21页
· 经济环境	第21-22页
· 文化环境	第22-23页
· 技术环境	第23页
· 五力竞争分析	第23-28页
· 行业新进入者的威胁	第23-24页
· 购买者的议价能力	第24-25页
· 供应商的议价能力	第25-26页
· 替代品的威胁	第26-27页
· 同业竞争者的竞争程度	第27-28页
· 重庆电信巴南分公司SWOT分析	第28-35页
· 优势分析	第28-29页
· 劣势分析	第29-31页
· 移动网络覆盖率较弱	第30页
· 移动市场份额低	第30-31页
· 核心渠道成员缺乏	第31页
· 机遇	第31-32页
· 挑战	第32-33页
· 综合SWOT的战略分析	第33-35页
4 重庆电信巴南分公司营销中存在的问题及原因	第35-43页
· 重庆电信巴南分公司产品定位与差异化战略	第35-38页
· 产品定位	第35-37页
· 差异化战略	第37-38页
· 产品策略	第38-39页
· 多品牌经营效果不理想	第38页
· 产品用户不匹配	第38页
· 研发能力弱	第38-39页
· 价格策略	第39-40页
· 价格战恶性竞争情况明显	第39页
· 价格差异化选择繁杂	第39页
· 价格受政策影响调整频繁	第39-40页
· 渠道策略	第40页
· 渠道酬金短期化	第40页
· 渠道酬金额度高	第40页
· 直销渠道销售能力不足	第40页
· 促销策略	第40-43页
· 宣传持续性差	第40页
· 宣传手段传统	第40-41页
· 宣传效果未形成合力	第41-43页
5 重庆电信巴南分公司市场营销策略及其实施	第43-53页
· 总体营销战略	第43-44页
· 营销战略重点	第43页
· 差异化的实现路径	第43-44页
· 目标市场战略选择与市场定位	第44-45页
· 目标市场战略选择	第44-45页
· 市场定位	第45页
· 4P营销策略	第45-49页
· 产品策略	第45-47页
· 价格策略	第47-48页
· 渠道策略	第48-49页
· 促销策略	第49页
· 保障策略	第49-53页
· 大数据应用保障	第49-50页
· 新媒体应用保障	第50-51页
· 关系营销应用保障	第51-53页
6 结论	第53-55页
致谢	第55-57页
参考文献	第57-59页
个人简历、在学期间发表的学术论文及取得的研究成果	第59页

本篇论文共59页，点击这进入下载页面。

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