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基于大数据技术的品牌接触点传播管理研究

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基于大数据技术的品牌接触点传播管理研究
论文目录
 
摘要第1-6页
Abstract第6-10页
绪论第10-21页
  第一节 研究背景第10页
  第二节 研究目的和意义第10-11页
    一、研究目的第10-11页
    二、研究意义第11页
  第三节 研究现状第11-18页
    一、品牌接触点研究第11-16页
    二、大数据及其技术研究第16-18页
  第四节 研究方法第18-19页
  第五节 研究内容与框架第19-21页
    一、分析路线第19-20页
    二、研究内容第20-21页
第一章 大数据技术的产生与发展探析第21-30页
  第一节 大数据定义第21页
  第二节 大数据技术第21-27页
  第三节 大数据技术的发展在品牌接触点管理中的应用第27-28页
  本章小结第28-30页
第二章 大数据时代的品牌接触点及其特征第30-43页
  第一节 品牌接触点概念第30-31页
    一、品牌接触点的含义第30页
    二、品牌接触点管理模式第30-31页
  第二节 基于大数据研究范式的品牌接触点分类第31-36页
    一、品牌信息第33-34页
    二、媒体信息第34页
    三、口碑信息第34-35页
    四、消费者参与体验第35-36页
  第三节 品牌接触点特征第36-40页
    一、内容即媒体第36-37页
    二、品牌接触点的无限放大第37-38页
    三、品牌接触点平台化第38-39页
    四、品牌接触点助力转化率提升第39-40页
  第四节 案例分析第40-42页
  本章小结第42-43页
第三章 基于大数据技术的品牌接触点传播管理第43-56页
  第一节 传播管理思路建构第43-44页
  第二节 应用案例分析与思路完善第44-46页
  第三节 品牌接触点传播管理策略第46-55页
    一、接触点数据全方位洞察第47-49页
    二、媒介组合数据算法优化第49-50页
    三、意见领袖数据识别及舆论控制第50-52页
    四、用户路径规划及引导第52-54页
    五、可视化技术实现接触点有效评估第54-55页
  本章小结第55-56页
第四章 应用建议第56-64页
  第一节 以消费者为核心的管理观第56页
  第二节 以数据为基础的操作观第56-57页
  第三节 以整合为前提的媒体观第57-58页
  第四节 以效果为目的的评估观第58页
  第五节 个案分析:百度糯米接触点管理第58-63页
    一、搭建BUFFET数据分析平台第58-59页
    二、百度凤巢标签体系,构建用户画像第59-60页
    三、依托夜莺系统优化用户体验第60-61页
    四、整合百度系资源,实现裂变式传播第61-62页
    五、可视化技术实现效果评估及动态调整第62-63页
  本章小结第63-64页
结语第64-67页
  一、结论第64-65页
  二、论文的创新与不足之处第65页
  三、展望与设想第65-67页
参考文献第67-70页
攻读硕士学位期间取得的研究成果第70-71页
致谢第71-72页
答辩委员会对论文的评定意见第72页

本篇论文共72页,点击这进入下载页面
 
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