基于社交媒体的品牌关系对消费者行为意向的影响研究

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基于社交媒体的品牌关系对消费者行为意向的影响研究

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基于社交媒体的品牌关系对消费者行为意向的影响研究

论文目录
摘要	第1-5页
ABSTRACT	第5-10页
第一章绪论	第10-16页
· 研究背景及目的	第10-12页
· 研究背景	第10-11页
· 研究目的	第11-12页
· 研究内容及意义	第12-13页
· 研究内容	第12页
· 研究意义	第12-13页
· 研究技术及方法	第13-15页
· 技术方案	第13-14页
· 研究方法	第14-15页
· 研究主要创新点	第15-16页
第二章相关研究文献综述	第16-49页
· 社交媒体研究回顾	第16-22页
· 社交媒体的发展现状	第16-18页
· 社交媒体的营销表现	第18-22页
· 品牌关系相关理论研究综述	第22-33页
· 品牌关系的内涵	第22-23页
· 品牌关系的型态	第23-24页
· 品牌关系的测量维度	第24-33页
· 品牌关系影响因素研究综述	第33-44页
· 传统背景下品牌关系的影响因素	第33-35页
· 社交媒体下品牌关系的影响因素	第35-44页
· 消费者行为意向研究综述	第44-49页
· 行为意向的概念界定	第44-45页
· 行为意向的测量维度	第45-46页
· 行为意向的影响因素	第46-48页
· 品牌关系与行为意向的关系综述	第48-49页
第三章模型构建与假设提出	第49-59页
· 概念模型的构建	第49-52页
· 研究假设的提出	第52-59页
· 感知价值影响品牌关系的假设	第52-53页
· 感知价值影响消费者行为意向的假设	第53-54页
· 网络互动影响品牌关系的假设	第54-55页
· 网络互动影响消费者行为意向的假设	第55-56页
· 品牌关系影响消费者行为意向的假设	第56-59页
第四章问卷设计与量表修正	第59-82页
· 调研背景	第59-60页
· 问卷设计	第60-68页
· 问卷设计背景	第60-62页
· 问卷设计方法	第62-63页
· 量表初步设定	第63-68页
· 预测试与指标筛选	第68-82页
· 基本人口统计数据	第68-71页
· 描述性统计分析	第71-72页
· 信度分析	第72-74页
· 效度分析	第74-80页
· 测量问项修正	第80-82页
第五章数据收集与实证分析	第82-103页
· 正式问卷与数据收集	第82页
· 数据质量分析	第82-95页
· 正态性检验	第82-85页
· 描述性统计	第85-88页
· 信度分析	第88-90页
· 效度分析	第90-95页
· 结构模型	第95-101页
· 拟合指数分析	第96页
· 概念模型分析	第96-101页
· 数据检验结果	第101-103页
第六章研究结论与研究展望	第103-114页
· 研究结论	第103-110页
· 研究结果对比分析	第103-105页
· 假设检验结果分析	第105-109页
· 主要研究结论	第109-110页
· 营销启示与对策	第110-112页
· 品牌消费者的启示与对策	第110-111页
· 品牌企业的启示与对策	第111-112页
· 研究不足与展望	第112-114页
· 研究的局限性	第112页
· 未来的研究方向	第112-114页
参考文献	第114-127页
附录一:服装品牌类别选择调查	第127-128页
附录二:调查问卷	第128-132页
攻读学位期间研究成果	第132-133页
致谢	第133页

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