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品牌联合的溢出效应对品牌资产的影响研究——以汽车行业为例

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品牌联合的溢出效应对品牌资产的影响研究——以汽车行业为例
论文目录
 
摘要第1-5页
ABSTRACT第5-8页
第一章 绪论第8-13页
  · 研究背景及研究目的第8-9页
    · 研究背景第8页
    · 研究目的第8-9页
  · 研究意义第9-10页
  · 研究内容第10页
  · 研究方法第10-12页
    · 研究方法第10-11页
    · 研究创新之处第11-12页
  · 研究路径第12-13页
第二章 相关研究文献综述第13-42页
  · 品牌联合的理论研究综述第13-22页
    · 品牌联合的基本概念第13-16页
    · 品牌联合主效应的影响因素第16-22页
  · 品牌联合溢出效应的理论研究综述第22-34页
    · 品牌联合溢出效应的基本概念第22-23页
    · 品牌联合溢出效应的模型第23-28页
    · 品牌联合溢出效应的影响因素第28-34页
  · 品牌资产的理论研究综述第34-39页
    · 品牌资产的定义第34-35页
    · 品牌资产的测量维度第35-38页
    · 品牌资产的模型第38-39页
  · 品牌联合溢出效应对品牌资产影响的理论研究综述第39-42页
第三章 理论模型与研究假设第42-47页
  · 理论模型的构建第42-43页
  · 研究假设的提出第43-47页
    · 联合前品牌资产对联合品牌的影响假设第43-44页
    · 溢出效应的理论假设第44页
    · 联合品牌评价对联合后品牌资产的影响假设第44页
    · 联合匹配度对联合品牌评价的理论假设第44-47页
第四章 量表设计及研究设计第47-54页
  · 联合匹配度的量表设计第47-48页
    · 产品匹配度量表第47页
    · 品牌匹配度量表第47-48页
    · 品牌来源国匹配度量表第48页
  · 联合品牌评价的量表设计第48页
  · 品牌资产溢出效应测量量表第48-49页
  · 研究设计第49-54页
    · 研究设计思路第49页
    · 调查对象界定第49-50页
    · 小样本预调查第50-52页
    · 大样本问卷调查第52-54页
第五章 数据检验及分析第54-65页
  · 样本描述分析第54-55页
  · 信度分析和效度分析第55-57页
    · 信度分析第55-56页
    · 效度分析第56-57页
  · 溢出效应检验第57-58页
  · 相关分析第58-60页
    · 联合匹配度与联合品牌评价的相关分析第58-59页
    · 联合品牌的评价与联合后各个品牌资产的相关分析第59页
    · 联合前品牌资产与其溢出效应的相关分析第59-60页
  · 回归分析第60-64页
    · 联合前的品牌资产对联合品牌评价的回归分析第60-61页
    · 联合前的品牌资产对其溢出效应的回归分析第61-62页
    · 联合品牌评价对联合后品牌资产的回归分析第62-63页
    · 联合匹配度对联合品牌评价的回归分析第63-64页
  · 研究假设检验第64-65页
第六章 研究结论及研究展望第65-71页
  · 研究结论第65-68页
    · 联合匹配度与联合品牌评价的关系第65-66页
    · 联合品牌的评价与联合后品牌资产的关系第66页
    · 联合前品牌资产与其溢出效应的关系第66-68页
  · 对品牌管理的建议第68-69页
    · 正确选择品牌联合中的附属品牌第68页
    · 加强企业自身品牌建设和管理第68-69页
    · 重视品牌联合的宣传第69页
  · 研究局限第69-70页
  · 研究展望第70-71页
参考文献第71-77页
附录 1第77-79页
附录 2第79-81页
附录 3第81-84页
附录 4第84-92页
攻读硕士学位期间取得的研究成果第92-93页
后记第93页

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