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“S1”牛仔面料的营销策略研究
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“S1”牛仔面料的营销策略研究
论文目录
摘要
第1-6页
Abstract
第6-9页
第1章 导论
第9-12页
· 研究背景、目的与意义
第9-10页
· 研究背景
第9-10页
· 研究目的与意义
第10页
· 研究路线与方法
第10-12页
第2章 文献综述
第12-18页
· 市场营销理论基础
第12-13页
· 纺织品市场营销理论
第13-14页
· 企业竞争力理论
第14页
· 营销组合策略和4P理论
第14-15页
· 4P理论的延伸和发展
第15-16页
· 市场细分、目标市场和定位理论
第16-18页
第3章 “S1”牛仔面料开发背景与营销环境分析
第18-31页
· “S1”牛仔面料开发背景
第18-23页
· 南江公司营销现状
第18-21页
· “S1”牛仔面料的产品特性
第21-22页
· “S1”牛仔面料异于其他同类牛仔面料的创新点
第22-23页
· 牛仔行业营销环境分析(波特五力模型)
第23-27页
· 行业竞争对手
第23页
· 购买商争价能力
第23-25页
· 供应商争价能力
第25-26页
· 潜在竞争者
第26页
· 替代品的威胁
第26-27页
· “S1”牛仔面料SWOT分析
第27-31页
· 优势
第27-28页
· 劣势
第28页
· 机会
第28-29页
· 威胁
第29-31页
第4章 南江公司牛仔市场调研
第31-36页
· 问卷调查
第31页
· 问卷调查结果分析
第31-35页
· 调研结论
第35-36页
第5章 “S1”牛仔面料目标市场的定位
第36-45页
· 市场细分与目标市场的确定
第36-38页
· 市场细分
第36页
· 目标市场的确立
第36-38页
· 目标市场的营销策略
第38-40页
· 差异化营销策略
第38-39页
· “S1”牛仔面料品牌营销策略
第39-40页
· “S1”牛仔面料总体营销策略
第40-41页
· “S1”牛仔面料营销组合策略
第41-45页
· 产品策略
第42页
· 价格策略
第42-43页
· 渠道策略
第43页
· 促销策略
第43-45页
第6章 结论与不足
第45-47页
· 结论
第45页
· 不足
第45-47页
参考文献
第47-49页
致谢
第49-50页
附录
第50-51页
卷内备考表
第51页
本篇论文共
51
页,
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。
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