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电子商务环境下M企业精准营销策略研究

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电子商务环境下M企业精准营销策略研究
论文目录
 
摘要第1-6页
Abstract第6-10页
第1章 绪论第10-13页
  · 研究背景和意义第10-11页
  · 研究目的第11页
  · 研究意义第11页
    · 实践意义第11页
    · 理论意义第11页
  · 研究思路与方法第11-12页
    · 研究思路第11页
    · 研究方法第11-12页
  · 论文的主要内容第12页
  · 论文创新点第12-13页
第2章 文献综述第13-20页
  · 精准营销相关概述第13-15页
    · 国外学者关于精准营销定义第13页
    · 国内学者关于精准营销定义第13页
    · 精准营销功能第13-15页
  · 国内外关于精准营销的研究现状第15-18页
    · 国外学者关于精准营销研究现状第15-16页
    · 国内关于精准营销的研究现状第16页
    · 电子商务环境下精准营销发展现状第16-18页
    · 文献综述小结第18页
  · 本章小结第18-20页
第3章 M企业经营环境与现状分析第20-32页
  · M企业简介第20页
  · M企业现状分析第20-21页
    · M企业经营现状分析第20-21页
    · M企业经营CRM分析第21页
    · M企业品牌分析第21页
    · M企业产品定位分析第21页
    · M企业渠道投放分析第21页
  · 外部环境分析第21-24页
    · 政治环境分析第21-22页
    · 经济环境分析第22页
    · 社会环境分析第22-23页
    · 技术环境分析第23-24页
  · 护肤品行业特征与行业环境分析第24-27页
    · 护肤品行业快速发展第24页
    · 消费者需求发生变化第24-26页
    · 化妆品产品更新速度快第26页
    · 销售渠道变化第26-27页
  · M企业SWOT分析第27-31页
    · 优势分析第27-28页
    · 劣势分析第28页
    · 机遇分析第28-29页
    · 威胁分析第29页
    · SWOT矩阵第29-31页
  · 本章小结第31-32页
第4章 关于M企业市场调研分析第32-48页
  · 调查背景及目的概述第32页
  · 调查问卷设计方案第32页
  · 问卷调查方法第32-33页
  · 调查数据分析第33-45页
    · 消费者基本信息分析第33-36页
    · 消费者基本信息交叉分析第36-39页
    · 问卷内容分析第39-45页
  · M企业精准营销存在问题分析第45-46页
    · 产品策略第45页
    · 价格策略第45-46页
    · 渠道策略第46页
    · 促销策略第46页
  · M企业精准营销存在问题的原因分析第46-47页
    · 精准营销基础设施落后第46-47页
    · 理解精准营稍理念不透彻第47页
    · 精准营销复合型人才缺乏第47页
  · 小结第47-48页
第5章 M企业精准营销优化建议第48-57页
  · 精准产品策略第48页
  · 精准定价策略第48-50页
  · 精准渠道策略第50-51页
  · 精准促销传播策略第51页
  · 建立电子商务精准营销体系第51-52页
  · 完善精准营销组织结构第52-53页
  · 招聘优秀的精准营销管理人员第53页
  · 加强精准营销队伍的培训第53-54页
  · 人才激励机制与措施第54-57页
第6章 结论与不足第57-58页
  · 本文研究结论第57页
  · 本文研究的不足及展望第57-58页
参考文献第58-60页
致谢第60-61页
附录第61页

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