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电子商务环境下M企业精准营销策略研究
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电子商务环境下M企业精准营销策略研究
论文目录
摘要
第1-6页
Abstract
第6-10页
第1章 绪论
第10-13页
· 研究背景和意义
第10-11页
· 研究目的
第11页
· 研究意义
第11页
· 实践意义
第11页
· 理论意义
第11页
· 研究思路与方法
第11-12页
· 研究思路
第11页
· 研究方法
第11-12页
· 论文的主要内容
第12页
· 论文创新点
第12-13页
第2章 文献综述
第13-20页
· 精准营销相关概述
第13-15页
· 国外学者关于精准营销定义
第13页
· 国内学者关于精准营销定义
第13页
· 精准营销功能
第13-15页
· 国内外关于精准营销的研究现状
第15-18页
· 国外学者关于精准营销研究现状
第15-16页
· 国内关于精准营销的研究现状
第16页
· 电子商务环境下精准营销发展现状
第16-18页
· 文献综述小结
第18页
· 本章小结
第18-20页
第3章 M企业经营环境与现状分析
第20-32页
· M企业简介
第20页
· M企业现状分析
第20-21页
· M企业经营现状分析
第20-21页
· M企业经营CRM分析
第21页
· M企业品牌分析
第21页
· M企业产品定位分析
第21页
· M企业渠道投放分析
第21页
· 外部环境分析
第21-24页
· 政治环境分析
第21-22页
· 经济环境分析
第22页
· 社会环境分析
第22-23页
· 技术环境分析
第23-24页
· 护肤品行业特征与行业环境分析
第24-27页
· 护肤品行业快速发展
第24页
· 消费者需求发生变化
第24-26页
· 化妆品产品更新速度快
第26页
· 销售渠道变化
第26-27页
· M企业SWOT分析
第27-31页
· 优势分析
第27-28页
· 劣势分析
第28页
· 机遇分析
第28-29页
· 威胁分析
第29页
· SWOT矩阵
第29-31页
· 本章小结
第31-32页
第4章 关于M企业市场调研分析
第32-48页
· 调查背景及目的概述
第32页
· 调查问卷设计方案
第32页
· 问卷调查方法
第32-33页
· 调查数据分析
第33-45页
· 消费者基本信息分析
第33-36页
· 消费者基本信息交叉分析
第36-39页
· 问卷内容分析
第39-45页
· M企业精准营销存在问题分析
第45-46页
· 产品策略
第45页
· 价格策略
第45-46页
· 渠道策略
第46页
· 促销策略
第46页
· M企业精准营销存在问题的原因分析
第46-47页
· 精准营销基础设施落后
第46-47页
· 理解精准营稍理念不透彻
第47页
· 精准营销复合型人才缺乏
第47页
· 小结
第47-48页
第5章 M企业精准营销优化建议
第48-57页
· 精准产品策略
第48页
· 精准定价策略
第48-50页
· 精准渠道策略
第50-51页
· 精准促销传播策略
第51页
· 建立电子商务精准营销体系
第51-52页
· 完善精准营销组织结构
第52-53页
· 招聘优秀的精准营销管理人员
第53页
· 加强精准营销队伍的培训
第53-54页
· 人才激励机制与措施
第54-57页
第6章 结论与不足
第57-58页
· 本文研究结论
第57页
· 本文研究的不足及展望
第57-58页
参考文献
第58-60页
致谢
第60-61页
附录
第61页
本篇论文共
61
页,
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