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公共品牌风险分析与控制研究

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公共品牌风险分析与控制研究

论文目录
摘要	第10-11页
ABSTRACT	第11-12页
第1章导论	第12-19页
· 问题的提出	第12页
· 研究背景及意义	第12-15页
· 研究背景	第12-14页
· 研究意义	第14-15页
· 研究方法及技术路线	第15-17页
· 研究方法	第15-16页
· 技术路线	第16-17页
· 结构安排	第17-18页
· 研究的创新点	第18-19页
第2章文献综述	第19-24页
· 品牌与公共品牌理论研究	第19-21页
· 品牌和公共品牌的定义	第19-20页
· 公共品牌理论研究	第20-21页
· 风险分析与控制的文献综述	第21-23页
· 风险和品牌风险的定义	第21-22页
· 品牌风险分析与控制的理论研究	第22页
· 公共品牌的风险分析与控制理论研究	第22-23页
· 存在不足	第23-24页
第3章公共品牌风险管理模式分析	第24-27页
· 公共品牌风险管理的特征	第24-25页
· 公共品牌风险管理的原则	第24页
· 公共品牌风险管理组织	第24-25页
· 公共品牌风险管理的过程架构	第25-26页
· 公共品牌风险管理的运行模式	第26-27页
第4章公共品牌的风险识别	第27-37页
· 公共品牌的风险识别方法	第27-28页
· 专家调查法	第27页
· 核查表法	第27-28页
· 常见公共品牌风险效应分析	第28-30页
· 公共品牌风险因素的识别	第30-36页
· 环境风险	第30-32页
· 公共市场风险	第32-34页
· 公共品牌管理风险	第34-36页
· 公共品牌风险影响因素模型	第36-37页
第5章公共品牌的风险评估	第37-46页
· 公共品牌风险评价指标体系的确定	第37-38页
· 公共品牌的风险评估指标权重确定方法	第38-41页
· 问卷调查法	第38页
· 层次分析法(AHP)	第38-41页
· 公共品牌的风险多级模糊综合评估	第41-46页
· 多级模糊评价原理	第41-42页
· 多级模糊评价步骤和方法	第42-46页
第6章公共品牌的风险控制模型构建	第46-51页
· 公共品牌风险的控制的目标管理	第46页
· 公共品牌风险控制模型	第46-51页
· 风险核对表	第47-48页
· 风险控制粗对策集的构建	第48-51页
第7章公共品牌的风险分析与控制模型应用研究	第51-73页
· 公共品牌风险研究案例介绍	第51页
· 旅游公共品牌风险指标体系及权重	第51-57页
· 构建递阶层次结构	第51-53页
· 判断矩阵的构建与一致性检验	第53-56页
· 各级指标权重的确定	第56-57页
· “好客山东”的风险模糊综合评估	第57-60页
· 模糊集和评语集的建立	第57-58页
· 底层指标的模糊评估	第58-59页
· 总体风险水平的计算	第59-60页
· “七彩云南”的风险模糊综合评估	第60-63页
· 模糊集和评语集的建立	第60-61页
· 底层指标的模糊评估	第61-62页
· 总体风险水平的计算	第62-63页
· 风险总体水平结果及分析	第63-73页
· “好客山东”风险分项分析	第63-67页
· “七彩云南”风险分项分析	第67-71页
· “好客山东”和“七彩云南”风险对比分析和控制策略	第71-73页
第8章结论与启示	第73-76页
· 结论与局限	第73-74页
· 结论	第73-74页
· 局限	第74页
· 启示与展望	第74-76页
附录1 公共品牌风险指标体系	第76-77页
附录2 公共品牌风险指标体系权重专家调查问卷	第77-82页
附录3 “好客山东”公共品牌风险专家调查问卷	第82-84页
附录4 “七彩云南”公共品牌风险专家调查问卷	第84-86页
参考文献	第86-89页
致谢	第89-90页
学位论文评阅及答辩情况表	第90页

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