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韩国在华汽车企业小型乘用车品牌管理策略研究

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韩国在华汽车企业小型乘用车品牌管理策略研究
论文目录
 
摘要第1-11页
Summary第11-13页
1. 绪论第13-18页
    1.1 选题背景和意义第13-14页
        1.1.1 选题背景第13-14页
        1.1.2 研究意义第14页
    1.2 研究思路和论文框架第14-16页
        1.2.1 研究思路第14-15页
        1.2.2 论文框架第15-16页
    1.3 研究方法及创新点第16-18页
        1.3.1 研究方法第16页
        1.3.2 创新点第16-18页
2. 文献综述第18-28页
    2.1 品牌的概念及作用第18-22页
        2.1.1 品牌的概念第18-21页
        2.1.2 品牌的作用第21-22页
    2.2 品牌管理的含义及品牌策略第22-27页
        2.2.1 品牌管理的含义第22-24页
        2.2.2 品牌管理策略第24-27页
    2.3 PEST模型第27-28页
3. 中国小型乘用车市场环境分析第28-42页
    3.1 宏观环境分析第28-35页
        3.1.1 政策环境分析第29-31页
        3.1.2 经济环境分析第31-32页
        3.1.3 社会文化环境分析第32-33页
        3.1.4 技术环境分析第33-34页
        3.1.5 资源环境分析第34-35页
    3.2 微观环境分析第35-39页
        3.2.1 优势分析第35-37页
        3.2.2 劣势分析第37-38页
        3.2.3 机会分析第38页
        3.2.4 威胁分析第38-39页
    3.3 2013年中国乘用车市场分析第39-42页
4. 韩国在华汽车企业品牌管理现状第42-50页
    4.1 韩国现代起亚汽车集团及其在华业务概况第42-44页
        4.1.1 韩国现代起亚汽车集团概况第42页
        4.1.2 现代汽车在华业务概况第42-43页
        4.1.3 东风悦达起亚有限公司概况第43-44页
    4.2 韩国在华汽车企业品牌管理的问题第44-50页
        4.2.1 品牌定位不清晰,品牌内斗现象严重第45-46页
        4.2.2 大幅度的降价行为伤害品牌形象第46-47页
        4.2.3 当前质量工艺阻碍品牌形象进一步提升第47-48页
        4.2.4 宣传活动无助于品牌形象提升第48-50页
5. 韩国在华车企品牌管理策略选择及具体措施第50-62页
    5.1 品牌管理策略的选择第50-55页
        5.1.1 整合现有品牌资源第50-53页
        5.1.2 创立专用的豪华品牌第53-55页
    5.2 现有品牌整合管理措施第55-58页
        5.2.1 明确品牌定位,打造清晰的品牌形象第55-56页
        5.2.2 加快产品升级,引入全新车型第56页
        5.2.3 强化设计的理念,带来清晰的品牌视觉认知第56-57页
        5.2.4 推出经典车型,提升品牌美誉度第57-58页
        5.2.5 多种宣传活动相结合,推广品牌形象第58页
    5.3 新创豪华车品牌管理措施第58-62页
        5.3.1 提升品牌知名度,进入豪华汽车品牌序列第59页
        5.3.2 在产品支撑的基础上,传播差异化品牌个性第59-60页
        5.3.3 以客户为中心,提供全方位的品牌体验第60-62页
6. 结论第62-63页
参考文献第63-65页
致谢第65-66页
学位论文评阅及答辩情况表第66页

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