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在线品牌社区社会惰化的缓解机制研究——社区承诺视角的分析

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在线品牌社区社会惰化的缓解机制研究——社区承诺视角的分析
论文目录
 
内容摘要第1-6页
Abstract第6-7页
第1章 绪论第11-17页
    1.1 研究背景第11-12页
    1.2 研究目的与意义第12-13页
        1.2.1 研究目的第12-13页
        1.2.2 研究意义第13页
    1.3 研究内容与技术路线第13-15页
        1.3.1 研究内容第13-14页
        1.3.2 技术路线第14-15页
    1.4 研究方法第15页
        1.4.1 文献分析法第15页
        1.4.2 问卷调查法第15页
        1.4.3 统计分析法第15页
    1.5 研究创新第15-17页
第2章 文献述评第17-28页
    2.1 在线品牌社区第17-22页
        2.1.1 在线品牌社区的概念第17页
        2.1.2 在线品牌社区参与的前置因素第17-19页
        2.1.3 在线品牌社区参与的影响效应第19-20页
        2.1.4 在线品牌社区参与行为的类型第20-22页
    2.2 社会惰化理论第22-25页
        2.2.1 社会惰化的概念第22-23页
        2.2.2 面对面团队中的社会惰化第23-24页
        2.2.3 虚拟团队中的社会惰化第24页
        2.2.4 在线社区中的社会惰化第24-25页
    2.3 社区承诺理论第25-27页
        2.3.1 社区承诺的概念第25页
        2.3.2 社区承诺的分类第25-26页
        2.3.3 社区承诺的影响效应第26-27页
    2.4 本章小结第27-28页
第3章 模型构建与假设提出第28-33页
    3.1 研究模型第28页
    3.2 研究假设第28-33页
        3.2.1 社区支持与社区承诺第28-29页
        3.2.2 社区承诺与社会惰化第29-31页
        3.2.3 成员年限的调节作用第31-33页
第4章 研究设计第33-36页
    4.1 变量测量第33-34页
    4.2 问卷设计第34页
    4.3 数据收集第34-35页
    4.4 分析方法第35-36页
第5章 数据分析第36-45页
    5.1 描述性统计分析第36-38页
    5.2 测量模型分析第38-40页
    5.3 结构模型分析第40-42页
    5.4 调节效应分析第42-45页
第6章 研究结论与展望第45-49页
    6.1 研究结论第45-46页
    6.2 理论贡献第46-47页
    6.3 实践启示第47-48页
    6.4 研究局限与展望第48-49页
附录1 调节效应检验公式第49-50页
附录2 调查问卷第50-54页
参考文献第54-62页
后记第62页

本篇论文共62页,点击这进入下载页面
 
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