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保定红德堂公司保健品营销策略改进研究

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保定红德堂公司保健品营销策略改进研究
论文目录
 
内容摘要第1-6页
Abstract第6页
第1章 绪论第9-17页
    1.1 研究背景及意义第9-10页
        1.1.1 研究背景第9页
        1.1.2 研究意义第9-10页
    1.2 国内外研究现状第10-13页
        1.2.1 国外研究现状第10-11页
        1.2.2 国内研究现状第11-13页
    1.3 研究内容及研究方法第13-17页
        1.3.1 研究内容第14页
        1.3.2 拟解决的关键问题第14页
        1.3.3 研究方法第14-16页
        1.3.4 论文研究框架第16-17页
第2章 红德堂保健品公司营销环境分析第17-29页
    2.1 PEST分析第17-22页
    2.2 波特五力模型分析第22-26页
    2.3 SWOT分析第26-29页
第3章 红德堂公司STP战略定位第29-33页
    3.1 市场细分第29-30页
    3.2 选择目标市场第30-31页
    3.3 红德堂企业市场定位第31-33页
第4章 红德堂保健品营销策略现状、问题研究第33-43页
    4.1 红德堂保健品营销策略现状第33-38页
    4.2 红德堂保健品营销问题分析第38-43页
        4.2.1 产品策略问题第38-40页
        4.2.2 价格策略问题第40页
        4.2.3 渠道策略问题第40页
        4.2.4 促销策略问题第40-41页
        4.2.5 人员问题第41-42页
        4.2.6 过程问题第42页
        4.2.7 有形化问题第42-43页
第5章 解决红德堂保健品营销策略问题建议第43-53页
    5.1 产品策略第43-45页
    5.2 价格策略第45-47页
    5.3 渠道策略第47-48页
    5.4 促销策略第48-50页
    5.5 人员策略第50页
    5.6 过程策略第50-51页
    5.7 有形化策略第51-53页
第6章 保障红德堂公司营销策略实施的措施第53-55页
    6.1 建设完备的企业组织机构第53页
    6.2 优化职员业绩考评和激励机制第53-54页
    6.3 培养优秀的营销意识第54页
    6.4 加强产品品牌的管理与推广第54-55页
第7章 结论与展望第55-57页
    7.1 结论第55页
    7.2 展望第55-57页
附录第57-59页
参考文献第59-62页
后记第62页

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