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湖南卫视“快乐购”在网购时代的困境与出路研究

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湖南卫视“快乐购”在网购时代的困境与出路研究
论文目录
 
摘要第1-5页
Abstract第5-9页
引言第9-18页
一、研究背景第9-10页
二、文献综述第10-15页
三、研究内容、方法及创新点第15-18页
第一章 电视购物与网络购物在中国的发展与现状第18-29页
第一节 中国电视购物的兴起及发展第18-22页
一、引进期第19页
二、整顿期第19-20页
三、转型期第20-22页
第二节 湖南卫视“快乐购”:最具影响力的电视购物频道第22-25页
第三节 网购在中国的兴起与现状第25-29页
第二章 湖南卫视“快乐购”在网购时代的困境第29-40页
第一节 网购的迅速发展与“快乐购”的衰落第29-30页
第二节 电视购物的局限性分析第30-35页
一、电视终端开机率低第30-31页
二、单方面传播信息,与消费者缺乏互动性第31页
三、节目播放时间有限,造成产品销售的局限第31-33页
四、购物专家的狂轰滥炸,影响消费者正确判断第33-34页
五、消费者无法亲自试用,缺乏实体体验感第34页
六、电视的传播特性,使消费者无法选择内容第34-35页
第三节“快乐购”在网购时代的具体困境分析第35-40页
一、产品同质化现象严重第35-36页
二、受众群趋于高龄化第36页
三、终端信号覆盖开拓困难第36-37页
四、价格不再成为优势第37-38页
五、物流、售后满意度低第38-40页
第三章 湖南卫视“快乐购”在网购时代的出路第40-57页
第一节“快乐购”的转型路径研究第40-52页
一、“快乐购”利用自身优势寻求新发展第41-45页
二、“快乐购”与新媒体的融合与转型第45-52页
第二节 对“快乐购”转型后的比较分析与未来展望第52-57页
一、转型后的“快乐购”与其他购物平台的比较分析第52-56页
二、关于“快乐购”未来的期待与展望第56-57页
结语第57-59页
参考文献第59-63页
附录第63-70页
“快乐购”节目制作部总监孙传峰的深度访谈纪要第63-68页
“快乐购”新媒体中心运营总监张健的深度访谈纪要第68-70页
致谢第70-71页

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