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网红女装品牌内容营销对消费者购买意愿的影响

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网红女装品牌内容营销对消费者购买意愿的影响
论文目录
 
摘要第1-5页
ABSTRACT第5-13页
1 绪论第13-23页
  1.1 研究背景第13-18页
    1.1.1 网红经济与网红女装品牌发展现状第13-16页
    1.1.2 内容营销的发展现状第16-18页
  1.2 研究问题的提出第18-19页
  1.3 研究意义第19页
    1.3.1 理论意义第19页
    1.3.2 现实意义第19页
  1.4 研究内容第19-20页
  1.5 研究方法与技术路线第20-22页
  1.6 本章小结第22-23页
2 相关概念及理论研究第23-34页
  2.1 网红女装品牌概念界定与特点分析第23-24页
    2.1.1 网红、网红女装品牌的概念界定与特点第23-24页
    2.1.2 网红女装品牌消费者的特点第24页
  2.2 内容营销相关理论研究第24-28页
    2.2.1 内容营销的概念界定第24-26页
    2.2.2 内容营销的形式与维度第26-28页
  2.3 消费者购买意愿相关理论研究第28-30页
    2.3.1 消费者购买意愿概念界定第28页
    2.3.2 刺激-机体-反应模型(S-O-R)第28-29页
    2.3.3 理性行为理论(TRA)第29-30页
  2.4 消费者网络互动行为相关理论研究第30-32页
    2.4.1 网络互动行为的分类第30页
    2.4.2 互动行为三阶段模型第30-31页
    2.4.3 网络互动行为对购买意愿的影响第31-32页
  2.5 产品渉入相关理论研究第32-33页
    2.5.1 产品涉入的概念第32页
    2.5.2 详尽可能性模型(ELM)第32-33页
  2.6 本章小结第33-34页
3 网红女装品牌内容营销案例解析第34-42页
  3.1 营销平台的选择第34-37页
    3.1.1 多元社交媒体同步吸粉第34-35页
    3.1.2 微博与淘宝同步运营第35-37页
  3.2 营销内容精耕细作第37-41页
    3.2.1 微博互动第37-40页
    3.2.2 直播互动第40页
    3.2.3 淘宝店铺运营第40-41页
  3.3 本章小结第41-42页
4 研究模型的构建与实证研究第42-61页
  4.1 质性研究第42-50页
    4.1.1 深度访谈设计第42-45页
    4.1.2 受访者信息第45-47页
    4.1.3 深度访谈结果分析第47-50页
  4.2 理论研究模型的构建第50-51页
  4.3 提出假设第51-52页
    4.3.1 内容营销对消费者购买意愿的影响第51页
    4.3.2 互动行为的中介作用第51-52页
    4.3.3 产品渉入的调节作用第52页
  4.4 问卷设计第52-56页
    4.4.1 个体特征第52-53页
    4.4.2 网红及网红女装品牌认知程度考量第53-55页
    4.4.3 网购及平台使用偏好第55-56页
  4.5 预调研第56-59页
    4.5.1 预调研信度分析第56-58页
    4.5.2 预调研效度分析第58-59页
  4.6 正式问卷调查第59-60页
  4.7 本章小结第60-61页
5 数据分析与假设检验第61-83页
  5.1 调查问卷数据分析第61-66页
    5.1.1 人口统计特征分析第61-62页
    5.1.2 描述性统计分析第62-64页
    5.1.3 环境因素数据统计结果第64-66页
  5.2 正式问卷的信度效度检验第66-69页
    5.2.1 正式问卷的信度检验第66-67页
    5.2.2 正式问卷的效度检验第67-69页
  5.3 变量相关性分析第69-71页
  5.4 模型回归分析第71-79页
    5.4.1 内容营销与购买意愿的回归分析第71-72页
    5.4.2 互动行为的中介效应分析与验证第72-78页
    5.4.3 产品渉入的调节效应分析与验证第78-79页
  5.5 数据分析结果第79-82页
    5.5.1 假设检验与模型修正结果第79-80页
    5.5.2 内容营销对购买意愿的影响关系结论第80-82页
  5.6 本章小结第82-83页
6 研究结论与展望第83-86页
  6.1 研究结论第83-84页
  6.2 内容营销策略建议第84-85页
  6.3 研究不足与展望第85-86页
参考文献第86-89页
附录一 深度访谈大纲第89-91页
附录二 调查问卷第91-98页
攻读硕士期间学术成果第98-99页
致谢第99页

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