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蒙牛乳业市场营销策略分析
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蒙牛乳业市场营销策略分析
论文目录
 
论文摘要第1-5 页
Abstract第5-10 页
第一章 绪论第10-12 页
　　第一节 企业经营背景第10-11 页
　　第二节 研究的主要思路与方法第11-12 页
第二章 国内乳品行业市场概况第12-23 页
　　第一节 乳品产业链简介第12-13 页
　　第二节 国内乳品行业概况第13-16 页
　　　　一、乳品企业的一般特点第13 页
　　　　二、主要发展方式第13-14 页
　　　　三、主要生产模式第14-15 页
　　　　四、与世界乳业的比较第15 页
　　　　五、发展潜力与趋势第15-16 页
　　第三节 蒙牛乳业竞争性市场环境分析第16-23 页
　　　　一、消费者市场行为分析第17-18 页
　　　　二、经销商市场行为分析第18-19 页
　　　　三、竞争者市场行为分析第19-21 页
　　　　四、供应商市场行为分析第21-23 页
第三章 蒙牛乳业的市场分析与定位第23-34 页
　　第一节 蒙牛乳业SWOT分析第23-30 页
　　　　一、竞争优势第23-26 页
　　　　二、竞争劣势第26 页
　　　　三、环境的机会第26-28 页
　　　　四、环境的威胁第28-30 页
　　第二节 我国乳业市场细分与蒙牛乳业的定位第30-34 页
　　　　一、我国乳业市场的细分第30-31 页
　　　　二、蒙牛乳业的市场定位第31-32 页
　　　　三、蒙牛乳业的品牌定位第32-34 页
第四章 蒙牛乳业的营销组合分析第34-57 页
　　第一节 满足消费者的需求与欲望第35-37 页
　　　　一、以差异化产品满足消费者第35 页
　　　　二、有效细分市场第35-37 页
　　第二节 考虑消费者愿意付出的成本第37-42 页
　　　　一、乳制品的价格弹性较小第38 页
　　　　二、相对灵活的价格组合策略第38-42 页
　　第三节 为消费者提供最大便利第42-46 页
　　　　一、公司直营+经销商模式第43 页
　　　　二、对经销商的管理第43 页
　　　　三、较高的市场覆盖率第43-46 页
　　第四节 与消费者全方位沟通第46-57 页
　　　　一、企业识别系统第47-48 页
　　　　二、品牌接触点沟通第48-49 页
　　　　三、事件营销第49-55 页
　　　　四、其它沟通媒介和方式第55-57 页
第五章 蒙牛乳业给我们的启示与借鉴第57-60 页
　　第一节 准确的市场细分与定位第57-58 页
　　第二节 应用整合营销传播品牌第58 页
　　第三节 重视营销策略的创新第58-60 页
主要参考文献第60-62 页
后记第62页

本篇论文共62页，点击这进入下载页面。
 
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