基于TAM模型的手机广告互动性对消费者态度影响研究

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基于TAM模型的手机广告互动性对消费者态度影响研究

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基于TAM模型的手机广告互动性对消费者态度影响研究

论文目录
中文摘要	第1-5页
abstract	第5-9页
1 绪论	第9-15页
· 研究背景	第9-10页
· 研究目的及意义	第10-11页
· 研究目的	第10-11页
· 研究意义	第11页
· 研究内容与框架	第11-14页
· 研究方法	第14-15页
2 相关理论基础与文献综述	第15-28页
· 手机广告互动性相关理论综述	第15-21页
· 手机媒体广告相关理论	第15-18页
· 互动性相关理论	第18-21页
· 消费者态度相关理论综述	第21-24页
· 消费者态度概念界定	第21-22页
· 消费者态度测量维度	第22-23页
· 消费者态度的研究模型	第23-24页
· TAM模型相关理论综述	第24-26页
· TAM模型内涵	第24-25页
· TAM模型在消费者态度研究中的应用	第25-26页
· 手机广告互动性与消费者态度关系研究	第26-27页
· 综述小结	第27-28页
3 研究设计与数据收集	第28-36页
· 研究模型构建	第28-30页
· 基于TAM模型手机广告互动性对消费者态度影响模型构建	第28-29页
· 模型中主要变量的说明	第29-30页
· 研究假设	第30-32页
· 手机广告活动控制对感知有用、感知易用的影响	第30-31页
· 手机广告双向沟通对感知有用、感知易用的影响	第31页
· 手机广告同步性对感知有用、感知易用的影响	第31页
· 感知有用、感知易用对消费者态度的影响	第31-32页
· 手机广告互动性对消费者态度的影响	第32页
· 问卷设计	第32-34页
· 数据收集	第34-36页
· 样本范围的选取	第34页
· 样本容量的确定	第34-35页
· 样本数据的收集	第35-36页
4 实证分析	第36-54页
· 描述性统计分析	第36-39页
· 样本基本特征统计	第36-38页
· 变量描述性统计分析	第38-39页
· 信度与效度分析	第39-42页
· 信度分析	第39-40页
· 效度分析	第40-42页
· 模型验证	第42-54页
· 不含中介变量的模型验证	第43-45页
· 含中介变量的整合模型验证	第45-48页
· 中介效应验证	第48-53页
· 研究结果	第53-54页
5 研究结论与对策建议	第54-61页
· 研究结论讨论	第54-57页
· 手机广告互动性与感知有用、感知易用的关系	第54-55页
· 感知有用、感知易用与消费者态度的关系	第55-56页
· 手机广告互动性与消费者态度的关系	第56-57页
· 感知有用、感知易用的中介效应	第57页
· 对策建议	第57-61页
· 增强手机广告互动性的建议	第57-59页
· 增强手机广告感知有用的建议	第59-60页
· 增强手机广告感知易用的建议	第60-61页
6 研究总结与展望	第61-63页
· 研究主要结论	第61页
· 研究不足与展望	第61-62页
· 研究不足	第61-62页
· 研究展望	第62页
· 本文创新点	第62-63页
参考文献	第63-68页
附录一：调查问卷	第68-70页
附录二：攻读学位期间所参与的课题	第70-71页
附录三：攻读学位期间所发表的学术论文	第71-72页
致谢	第72页

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