金汉斯餐饮连锁公司绿色营销驱动力研究 |
论文目录 | | | 摘要 | 第1-5页 | | Abstract | 第5-9页 | | 1 绪论 | 第9-15页 | | · 研究背景及问题 | 第9页 | | · 研究目的及意义 | 第9-10页 | | · 研究目的 | 第9-10页 | | · 研究意义 | 第10页 | | · 国内外研究综述 | 第10-12页 | | · 国外研究综述 | 第10-11页 | | · 国内研究综述 | 第11-12页 | | · 述评 | 第12页 | | · 研究内容、方法和技术路线 | 第12-15页 | | · 研究内容 | 第12-13页 | | · 研究方法 | 第13页 | | · 技术路线 | 第13-15页 | | 2 相关概念界定及研究的基础理论 | 第15-19页 | | · 相关概念界定 | 第15页 | | · 绿色营销的概念 | 第15页 | | · 绿色营销驱动力的概念 | 第15页 | | · 外部性理论及绿色营销的外部性 | 第15-16页 | | · 外部性概念及特征 | 第15-16页 | | · 绿色营销的外部性 | 第16页 | | · 博弈论概念及绿色营销的博弈 | 第16-18页 | | · 博弈论概念 | 第16-17页 | | · 绿色营销的博弈 | 第17-18页 | | · 本章小结 | 第18-19页 | | 3 金汉斯餐饮连锁公司绿色营销现状及分析 | 第19-24页 | | · 金汉斯餐饮连锁公司概况 | 第19页 | | · 金汉斯餐饮连锁公司绿色营销现状 | 第19-20页 | | · 企业绿色产品提供方面 | 第20页 | | · 企业绿色产品供应保障方面 | 第20页 | | · 企业绿色营销理念宣传方面 | 第20页 | | · 金汉斯餐饮连锁公司绿色营销面临的问题 | 第20-22页 | | · 企业自身绿色营销不到位 | 第20-21页 | | · 绿色消费氛围尚未形成 | 第21页 | | · 法律惩罚机制不健全 | 第21-22页 | | · 社会监督缺乏效力 | 第22页 | | · 金汉斯餐饮连锁公司绿色营销面临的难点 | 第22-23页 | | · 企业实施绿色营销缺乏补偿机制 | 第22页 | | · 企业实施绿色营销投入产出在时间上不匹配 | 第22页 | | · 企业实施绿色营销过程中存在“漂绿”风险 | 第22-23页 | | · 本章小结 | 第23-24页 | | 4 金汉斯餐饮连锁公司绿色营销驱动力分析 | 第24-38页 | | · 金汉斯餐饮连锁公司绿色营销驱动力定性分析 | 第24-26页 | | · 内部驱动力分析 | 第24-25页 | | · 外部驱动力分析 | 第25-26页 | | · 金汉斯餐饮连锁公司绿色营销驱动力定量分析 | 第26-37页 | | · 模型构建 | 第26-27页 | | · 假设命题提出 | 第27页 | | · 变量设计 | 第27-29页 | | · 问卷设计 | 第29页 | | · 实证调研 | 第29-31页 | | · 数据分析 | 第31-37页 | | · 实证研究结果 | 第37页 | | · 本章小结 | 第37-38页 | | 5 提升金汉斯餐饮连锁公司绿色营销驱动力的对策 | 第38-41页 | | · 企业积极投入,形成自身绿色营销体系 | 第38-39页 | | · 树立绿色营销意识,营造绿色企业文化 | 第38页 | | · 采用清洁技术,标准化经营 | 第38页 | | · 选择绿色营销组合策略 | 第38-39页 | | · 定期调查,把握市场发展动态 | 第39页 | | · 政府建立健全法律制度,提供辅助支持 | 第39-40页 | | · 出台相关法律规章制度 | 第39页 | | · 建立健全补偿激励机制 | 第39-40页 | | · 社会积极宣传监督,共同营造绿色大环境 | 第40页 | | · 营造舆论压力,鼓励公众监督 | 第40页 | | · 发挥非政府组织的作用 | 第40页 | | · 本章小结 | 第40-41页 | | 结论 | 第41-42页 | | 参考文献 | 第42-45页 | | 附录 | 第45-47页 | | 攻读学位期间发表的学术论文 | 第47-48页 | | 致谢 | 第48-49页 |
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