信息框架、调节聚焦对多渠道零售商品牌权益的影响

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信息框架、调节聚焦对多渠道零售商品牌权益的影响

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信息框架、调节聚焦对多渠道零售商品牌权益的影响

论文目录
摘要	第1-4页
ABSTRACT	第4-5页
1 绪论	第8-14页
1.1 研究背景	第8-10页
1.2 研究意义	第10-11页
1.2.1 研究的理论意义	第10-11页
1.2.2 研究的实践意义	第11页
1.3 研究目的	第11-12页
1.4 论文结构与创新	第12-14页
1.4.1 研究框架	第12页
1.4.2 研究的创新点	第12-14页
2 文献综述	第14-23页
2.1 用户评论	第14-15页
2.2 信息框架	第15-16页
2.3 调节聚焦与调节匹配	第16-19页
2.3.1 调节聚焦	第16-17页
2.3.2 调节匹配	第17-19页
2.4 商店信任	第19-20页
2.5 多渠道零售商品牌权益	第20-23页
2.5.1 品牌权益及其测量	第20-21页
2.5.2 零售商品牌权益	第21-23页
3 理论框架与研究假设	第23-28页
3.1 理论框架	第23-24页
3.2 研究假设	第24-28页
3.2.1 调节匹配对多渠道零售商品牌权益的影响	第24页
3.2.2 调节匹配对商店信任的影响	第24-25页
3.2.3 商店信任对多渠道零售商品牌权益的影响	第25-26页
3.2.4 线上商店信任和线下商店信任的相互关系	第26-27页
3.2.5 用户评论对象的调节作用	第27-28页
4 研究设计	第28-34页
4.1 实验设计	第28页
4.2 实验变量及实验操作	第28-32页
4.2.1 信息框架	第28-30页
4.2.2 调节聚焦	第30页
4.2.3 商店信任	第30-32页
4.2.4 多渠道零售商品牌权益	第32页
4.3 实验程序	第32-34页
4.3.1 实验一：调节匹配对多渠道零售商品牌权益的影响	第32-33页
4.3.2 实验二：用户评论对象的调节作用	第33-34页
5 实验一结果分析	第34-38页
5.1 量表的效度和信度检验	第34-35页
5.2 假设检验	第35-37页
5.3 实验结果分析与讨论	第37-38页
6 实验二结果分析	第38-43页
6.1 量表的效度和信度检验	第38-39页
6.2 假设检验	第39-41页
6.3 结果分析与讨论	第41-43页
7 结论与展望	第43-46页
7.1 研究结论	第43页
7.2 建议与对策	第43-44页
7.3 研究局限性与未来研究方向	第44-46页
攻读硕士期间取得的科研成果	第46-47页
附录	第47-54页
参考文献	第54-62页
后记	第62-64页

本篇论文共64页，点击这进入下载页面。

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