基于社会化媒体的企业品牌重塑研究

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基于社会化媒体的企业品牌重塑研究

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基于社会化媒体的企业品牌重塑研究

论文目录
中文摘要	第1-7页
abstract	第7-12页
第一章绪论	第12-20页
· 选题背景	第12-15页
· 选题的意义	第15-16页
· 研究创新点	第16-17页
· 本文研究框架流程	第17-18页
· 研究方法	第18-20页
第二章文献综述	第20-38页
· 社会化媒体相关概念	第20-29页
· 社会化媒体的相关概念	第20-22页
· 社会化媒体的概念	第22-26页
· 社会化媒体的平台分类	第26-29页
· 品牌相关概念	第29-38页
· 品牌的概念	第29-30页
· 品牌价值	第30-33页
· 品牌传播	第33-35页
· 品牌重塑概念	第35-38页
第三章社会化媒体下企业品牌重塑的动因、优势和风险	第38-59页
· 社会化媒体时代品牌重塑的动因	第38-41页
· 社会化媒体传播主体多种多样	第39页
· 社会化媒体信息传播更加快速	第39-40页
· 社会化媒体促进企业发展	第40-41页
· 与传统媒体相比社会化媒体的优势	第41-46页
· 传统媒体的现状	第41-43页
· 传统媒体所面临的问题	第43-45页
· 社会化媒体的优势	第45-46页
· 运用社会化媒体进行品牌重塑的益处	第46-48页
· 品牌重塑的关键点和品牌认同度	第48-51页
· 品牌重塑的关键点	第48-49页
· 顾客对企业品牌的认同度	第49-51页
· 利用社会化媒体进行品牌重塑可能面临的风险	第51-59页
· 品牌重塑过程中可能面临的风险	第51-53页
· 品牌重塑过程中风险的特征	第53-55页
· 品牌重塑风险管理	第55-59页
第四章社会化媒体下企业品牌重塑的可行性评价	第59-77页
· 品牌重塑可行性评价指标体系的确定	第59-73页
· 品牌重塑可行性评价指标体系设计的原则	第59-61页
· 品牌重塑可行性评价指标体系的建立	第61-63页
· 指标权重确定的方法——层次分析法	第63-73页
· 模糊综合评价法对品牌重塑可行性评价	第73-77页
· 模糊综合评价法的基本原理	第73页
· 模糊综合评价的主要步骤	第73-77页
第五章品牌重塑可行性评价实证研究	第77-95页
· 加多宝公司背景简介	第77-79页
· 王老吉与加多宝简介	第77-79页
· 广药集团与加多宝集团的商标战历程	第79页
· 加多宝进行品牌重塑可行性评价分析	第79-84页
· 加多宝的品牌重塑带给其他企业的启示	第84-85页
· 危机出现要积极采取有效措施	第84页
· 产品品牌是企业重中之重	第84页
· 运用整合营销传播将品牌影响扩大	第84-85页
· 李宁公司背景简介	第85-86页
· 李宁进行品牌重塑可行性评价	第86-92页
· 李宁品牌重塑失败给其他企业的警示	第92-95页
· 准确合理的品牌定位	第92-93页
· 制定合理的市场战略	第93-94页
· 制定有效的传播推广策略	第94-95页
第六章社会化媒体下品牌重塑的路径与策略	第95-105页
· 现有研究构建的品牌重塑模型	第95-99页
· 总体理论模型	第95-96页
· 进化理论模型	第96-97页
· 阶段过程模型	第97-99页
· 基于社会化媒体的品牌重塑路径	第99-101页
· 企业利用社会化媒体进行品牌重塑的具体策略	第101-105页
· 借助社会化媒体沟通工具	第101-102页
· 加强对社会化媒体意见领袖的引导	第102页
· 注重“追捧热点”	第102-103页
· 找准“品牌定位”	第103页
· 线上线下互动策略	第103-105页
第七章总结与展望	第105-106页
参考文献	第106-111页
攻读硕士学位期间发表的学术论文及取得的相关科研成果	第111-112页
致谢	第112-113页

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