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上海服装行业老字号品牌创新策略研究

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上海服装行业老字号品牌创新策略研究
论文目录
 
内容摘要第1-7页
ABSTRACT第7-11页
第一章 绪论第11-15页
  第一节 研究背景第11页
  第二节 研究的目的和意义第11-12页
  第三节 研究的基本内容第12-13页
  第四节 研究方法及可行性分析第13-14页
    一、研究方法第13页
    二、可行性分析第13-14页
  第五节 主要创新点第14-15页
第二章 品牌创新的概念及相关理论综述第15-21页
  第一节 品牌创新的基本概念第15-18页
    一、品牌创新的定义第15-16页
    二、品牌创新的动因第16-17页
    三、品牌创新的原则第17-18页
  第二节 品牌创新的相关理论第18-21页
    一、品牌资产理论第18-19页
    二、品牌生命周期理论第19-21页
第三章 上海服装行业老字号品牌发展历程与经营现状第21-47页
  第一节 上海服装行业老字号品牌研究范围与概况第21-22页
    一、上海服装行业老字号品牌的研究范围第21页
    二、上海服装行业老字号品牌的基本概况第21-22页
  第二节 上海服装行业老字号品牌的发展历程第22-31页
    一、上海服装行业老字号品牌发展的历史阶段第22-24页
    二、行业分类和历史规模第24-29页
    三、行业分布与集聚情况第29-31页
  第三节 上海服装行业老字号品牌经营现状第31-43页
    一、上海服装行业老字号品牌价值分析第31-34页
    二、上海服装行业老字号品牌资产分析第34-43页
  第四节 上海服装行业老字号品牌的主要问题第43-47页
    一、品牌创新意识淡薄第43页
    二、品牌管理意识薄弱第43-44页
    三、市场定位模糊不清第44页
    四、产品脱离消费者需求第44-45页
    五、市场营销观念落后第45-47页
第四章 上海服装行业老字号品牌创新驱动因素第47-55页
  第一节 老字号品牌创新的相关研究第47-48页
  第二节 品牌创新的驱动因素第48-55页
    一、科技水平的发展第48-49页
    二、市场竞争环境第49-50页
    三、消费者需求变化第50-52页
    四、品牌老化的现实第52-55页
第五章 上海服装行业老字号品牌创新策略第55-70页
  第一节 上海服装行业老字号品牌SWOT分析第55-57页
  第二节 上海服装行业老字号品牌创新的策略第57-70页
    一、市场定位创新第57-59页
    二、产品和技术创新第59-63页
    三、品牌传播创新第63-66页
    四、品牌延伸创新第66-67页
    五、商业模式创新第67-70页
第六章 成功服装品牌创新策略分析研究第70-82页
  第一节 香奈儿品牌创新策略案例分析第70-75页
    一、品牌简介第70页
    二、品牌创新策略分析第70-75页
  第二节 杰尼亚品牌创新策略案例分析第75-78页
    一、品牌简介第75-76页
    二、品牌创新策略分析第76-78页
  第三节 新百伦品牌创新策略案例分析第78-82页
    一、品牌简介第78页
    二、品牌创新策略分析第78-82页
第七章 结语第82-84页
附录第84-86页
参考文献第86-89页
后记第89页

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