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品牌管理的伦理反思
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品牌管理的伦理反思
论文目录
摘要
第1-7页
Abstract
第7-11页
第一章 绪论
第11-18页
第一节 研究背景与研究意义
第11-13页
一、研究背景
第11-12页
二、研究意义
第12-13页
第二节 国内外研究现状
第13-17页
一、国内研究现状
第13-15页
二、国外研究现状
第15-17页
第三节 研究方法
第17-18页
一、文献研宄法
第17页
二、跨学麵究法
第17页
三、案例研宄法
第17-18页
第二章 伦理与当代品牌管理
第18-27页
第一节 伦理问题的当代形式
第18-20页
一、伦理学研究的转向
第18-19页
二、经济伦理的兴起
第19-20页
第二节 品牌管理的价值
第20-27页
一、品牌管理体现了品牌所有者的需求
第20-23页
二、品牌管理体现了消费者的需求
第23-24页
三、品牌管理体现了利益相关者的需求
第24-25页
四、品牌管理与核心竞争力
第25-26页
五、品牌的符号意义
第26-27页
第三章 品牌管理的伦理现状分析
第27-38页
第一节 品牌出生阶段的伦理行为分析
第27-32页
一、品牌伦理中的短期行为
第27-29页
二、品牌伦理中的信息不对称
第29-32页
第二节 品牌成长阶段的传播伦理分析
第32-34页
第三节 品牌成熟阶段的人造需求
第34-38页
第四章 伦理思想在品牌管理中的体现
第38-48页
第一节 品牌出生阶段的伦理思想
第38-42页
一、品牌伦理的诚信基础
第38-40页
二、品牌伦理与品牌的成长发展
第40-41页
三、品牌伦理的利人思想
第41-42页
第二节 品牌成长阶段的伦理思想
第42-45页
一、品牌伦理与文化传承
第42-43页
二、品牌伦理与品牌危机管理
第43-45页
第三节 品牌成熟阶段的伦理思想
第45-48页
一、品牌伦理与人的合理需求
第45-47页
二、品牌伦理与社会责任
第47-48页
第五章 结语
第48-51页
第一节 研究总结
第48-49页
第二节 研究不足
第49-51页
参考文献
第51-55页
后记
第55页
本篇论文共
55
页,
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。
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