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奢侈品时尚品牌延伸产品开发模式研究

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奢侈品时尚品牌延伸产品开发模式研究
论文目录
 
摘要第1-7页
Abstract第7-12页
引言第12-13页
第一章 奢侈品时尚品牌的定义与特点第13-31页
  第一节 奢侈品时尚品牌的概念界定第13-17页
    一、奢侈品属性第13-15页
    二、时尚属性第15-17页
  第二节 奢侈品时尚品牌的主要特点第17-30页
    一、品牌精神指引第17-20页
    二、品牌人群定位第20-22页
    三、品牌属性结构第22-24页
      1 基本属性的变化第22-23页
      2 行业属性结构第23-24页
    四、品牌运营第24-30页
      1 主要组织架构第24-25页
      2 零售与分销第25-27页
      3 品牌传播第27-30页
  第三节 奢侈品时尚品牌与相关行业品牌的区别第30-31页
    一、奢侈品时尚品牌与设计师定制品牌的区别第30-31页
    二、奢侈品时尚品牌与快速时尚品牌的区别第31页
第二章 奢侈品时尚品牌延伸及品牌策略分析第31-43页
  第一节 品牌延伸第31-38页
    一、品牌延伸的定义第31-32页
    二、奢侈品时尚品牌产品延仲的意义第32-33页
    三、奢侈品时尚品牌的向下延伸效应第33-34页
    四、奢侈品时尚品牌的延伸边界及反向效应第34-35页
    五、奢侈品时尚品牌延伸的认知与价值维度第35-38页
  第二节 品牌延伸策略分析第38-43页
    一、奢侈品时尚品牌延伸产品的文化传播效应第38页
    二、奢侈品时尚品牌延伸产品的优越设计基础第38-39页
    三、奢侈品时尚品牌的溢价效应扩展行业新领域第39-40页
    四、奢侈品时尚品牌延伸的前沿尝试第40-43页
第三章 奢侈品时尚品牌的延伸行为模式第43-57页
  第一节 传统延伸行为模式第43-49页
    一、金字塔结构式第43-45页
    二、区域领先模式第45-46页
    三、价值链驱动模式第46-47页
    四、限量纪念引导模式第47-49页
  第二节 前沿延伸行为模式第49-57页
    一、弱关联度跨界模式第49-50页
    二、品牌合作模式第50-53页
    三、艺术家合作模式第53-55页
    四、环境体验并行模式第55-57页
第四章 奢侈品时尚品牌延伸产品的设计方法第57-72页
  第一节 继承品牌基调第57-59页
    一、高效率与保障性第57页
    二、普遍性与必然性第57-58页
    三、和而不同的重组第58-59页
  第二节 调整以致升华第59-63页
    一、顺应时代变迁第59-61页
    二、设计师的个人偏好第61-63页
  第三节 强调品牌特征第63-66页
    一、平面视觉元素第63-64页
    二、经典材质及配色第64-65页
    三、细节设计语言第65-66页
    四、抽象感知第66页
  第四节 肇建场域特征第66-68页
    一、场域概念第66-67页
    二、环境营造第67页
    三、传播风格第67-68页
  第五节 艺术风尚导向第68-71页
    一、侧重艺术的设计第68-69页
    二、多元艺术灵感第69-70页
    三、个人艺术风尚第70-71页
  第六节 独立性与统一性第71-72页
    一、因强大而游离第71-72页
    二、融合共携第72页
第五章 总结与启示第72-74页
  第一节 本文有关的论证成果第72-73页
  第二节 不足之处与进一步研究的方向第73-74页
参考文献第74-78页
正文配图来源第78-79页
附录第79-83页
作者简历及取得的学术成果第83-84页
致谢第84页

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