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品牌来源国效应对消费者购买意愿的影响——基于蒙古高档鞋类市场调研

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品牌来源国效应对消费者购买意愿的影响——基于蒙古高档鞋类市场调研
论文目录
 
摘要第1-7页
Abstract第7-12页
第一章 绪论第12-19页
  · 研究背景第12-14页
  · 研究的主要内容第14-15页
  · 研究意义第15-16页
    · 理论意义第15页
    · 实践意义第15-16页
  · 论文创新之处第16页
  · 技术路线与研究方法第16-17页
  · 研究结构安排第17-19页
第二章 理论综述第19-35页
  · 品牌来源国第19-30页
    · 来源国定义第19页
    · 品牌来源国第19-20页
    · 来源国效应第20-23页
    · 影响品牌来源国效应产生的因素第23-25页
    · 消费者来源国选择第25-26页
    · 来源国效应的理论解释第26-29页
    · 来源国效应的研究方法第29-30页
  · 购买意愿第30-31页
    · 购买意愿定义第30页
    · 品牌来源国对购买意愿的影响第30-31页
    · 国家对购买意愿的影响第31页
  · 消费者行为第31-35页
    · 消费者行为定义第31-32页
    · 影响消费者行为的因素第32-35页
第三章 研究模型与研究设计第35-49页
  · 研究模型第35-36页
  · 变量说明与研究假设第36-41页
    · 自变量说明与假设第36-38页
    · 因变量说明与假设第38-39页
    · 控制变量说明与假设第39-41页
  · 研究设计第41-49页
    · 研究内容第41-42页
    · 研究方法第42-43页
    · 研究过程第43-49页
第四章 实证分析第49-72页
  · 问卷调研样本概述第49-52页
    · 样本特征第51页
    · 测量方法第51-52页
  · 信度与效度检验第52-53页
    · 信度检验第52-53页
    · 效度检验第53页
  · 高端鞋类品牌来源国效应验证第53-64页
    · 来源国形象认知分析第53-59页
    · 产品信念分析第59-63页
    · 品牌态度及购买意愿分析第63-64页
  · 来源国形象与产品信念、品牌态度与购买意愿关系分析第64-66页
    · 产品信念与品牌态度之间的关系第64页
    · 产品信念与购买意向之间的关系第64-66页
  · 中间变量对来源国效应的影响分析第66-72页
    · 消费者产品(品牌)知识分析第66-71页
    · 人口统计变量分析第71-72页
第五章 结论与展望第72-76页
  · 结论第72-73页
  · 建议第73-75页
  · 研究不足与展望第75-76页
附录1第76-77页
附录2第77-80页
附录3第80-86页
参考文献第86-89页
后记第89页

本篇论文共89页,点击这进入下载页面
 
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