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高科技类型跨国企业品牌价值的影响因素研究

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高科技类型跨国企业品牌价值的影响因素研究
论文目录
 
摘要第1-6页
ABSTRACT第6-11页
· 绪论第11-17页
  · 研究背景及现状第11-12页
    · 国内研究现状第11页
    · 国外研究现状第11-12页
  · 研究意义第12-13页
    · 实践意义第12页
    · 理论意义第12-13页
  · 研究内容、方法及框架第13-16页
    · 研究内容第13-14页
    · 研究方法第14-15页
    · 研究框架第15-16页
  · 创新点第16-17页
· 相关理论及文献综述第17-30页
  · 品牌价值理论第17-20页
    · 品牌价值定义第17-18页
    · 品牌价值影响因素第18-19页
    · 品牌价值评估第19-20页
  · 技术投入相关理论第20-22页
    · 技术投入对品牌价值的影响第20-21页
    · 技术投入特征和问题第21页
    · 技术创新第21-22页
  · 广告投入相关理论第22-26页
    · 广告投入对品牌价值的影响第22-23页
    · 广告投入策略和问题第23-24页
    · 营销创新第24-26页
  · 全球化相关理论第26-29页
    · 技术投入全球化第26-27页
    · 品牌全球化第27-29页
  · 本章小结第29-30页
· 研究样本的选择和假设的提出第30-38页
  · 企业样本选择第30-32页
  · 技术投入第32-33页
  · 广告投入第33-35页
  · 海外投入第35-36页
  · 本章小结第36-38页
· 技术、广告和海外投入的实证分析第38-49页
  · 研究方法与数据收集第38-39页
    · 研究方法第38页
    · 数据收集第38-39页
  · 实证结果第39-47页
    · 描述性统计分析第39-40页
    · 相关性分析第40-43页
    · 线性回归分析第43-47页
  · 本章小结第47-49页
· 技术、广告和海外投入的国内外典型案例分析第49-56页
  · 中国高科技企业品牌价值塑造问题第49-50页
  · 国内案例分析第50-53页
    · 华为公司第50-52页
    · 小米公司第52-53页
  · 国外案例借鉴第53-54页
  · 本章小结第54-56页
· 研究结论及启示第56-64页
  · 研究结论第56-58页
    · 各影响因素对品牌价值的影响第56-57页
    · 各影响因素之间的相关结论第57-58页
  · 研究启示第58-60页
    · 提高创新能力第58-59页
    · 重视技术和营销结合作用第59-60页
    · 以本国发展带动全球发展第60页
  · 对中国高科技企业提升品牌价值的建议第60-62页
    · 提高技术投入和创新能力第60-62页
    · 重视广告营销作用第62页
  · 不足及展望第62-64页
参考文献第64-67页
致谢第67页

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