三元乳业整合营销传播策略研究

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三元乳业整合营销传播策略研究

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三元乳业整合营销传播策略研究

论文目录
致谢	第1-6页
中文摘要	第6-7页
ABSTRACT	第7-11页
1 绪论	第11-14页
· 研究背景	第11-12页
· 研究意义	第12页
· 研究内容	第12-14页
2 理论综述	第14-20页
· 国外整合营销传播理论的发展	第14-17页
· 整合营销传播理论的起源	第14页
· 整合营销传播理论的发展阶段	第14-15页
· 整合营销传播的概念	第15-16页
· 实施整合营销传播的基本原则	第16-17页
· 整合营销传播理论及实践在中国的发展	第17-20页
· 整合营销传播的新内涵	第17-18页
· 整合营销传播在中国应用的发展趋势	第18页
· 国内对乳制品企业应用整合营销传播理论的研究	第18-20页
3 行业现状分析	第20-27页
· 乳制品行业信任危机	第20-21页
· 消费者信任危机的恢复进程	第20-21页
· 消费者对乳制品品牌的选择倾向	第21页
· 乳制品行业"后危机时代"的发展趋势及竞争态势	第21-27页
· 乳制品行业的恢复状况	第21-23页
· 乳制品企业的资源整合状况	第23-24页
· 乳制品企业品牌形象重塑状况	第24页
· 当前乳制品行业发展中面临的问题	第24-25页
· 乳制品市场的竞争格局	第25-27页
4 乳制品企业整合营销传播策略制定	第27-30页
· 整合营销传播的形式	第27页
· 产品设计	第27-28页
· 渠道建设	第28页
· 广告诉求	第28-29页
· 事件营销	第29-30页
5 三元乳业整合营销传播案例分析	第30-51页
· 三元乳业的经营状况及行业地位	第30-33页
· 品牌影响力的变化	第30-31页
· 企业面临的经营压力分析	第31-32页
· 品牌推广与渠道建设工作分析	第32-33页
· 整合营销传播的战略目标及运作模式	第33-34页
· 战略目标	第33页
· 整合营销传播模式	第33-34页
· 产品策略	第34-39页
· 品牌定位	第34-35页
· 液态奶品项结构调整	第35页
· 产品开发差异化	第35-36页
· 产品与市场区域的匹配	第36页
· 三元乳业产品策略诊断	第36-38页
· 产品设计策略建议	第38-39页
· 渠道策略	第39-42页
· 大型超市渠道建设	第39页
· 传统渠道建设	第39-40页
· 自有渠道建设	第40页
· 三元乳业渠道策略诊断	第40-41页
· 三元乳业渠道策略建议	第41-42页
· 广告策略	第42-44页
· 广告主题诉求	第42页
· 广告产品安排	第42-43页
· 告媒体选择	第43页
· 三元乳业广告策略诊断	第43页
· 广告策略建议	第43-44页
· 公关及促销策略	第44-47页
· 公关主题的确立	第44-45页
· 大型路演活动的开展	第45-46页
· 社区运动会的开展	第46页
· 媒体宣传与公关活动的配合	第46页
· 三元乳业公关促销活动诊断	第46-47页
· 三元乳业公关促销活动建议	第47页
· 整合营销传播策略	第47-50页
· 子公司的组织结构及市场部职能的变更	第48-49页
· 营销传播手段的综合运用	第49页
· 整合营销传播活动评价与诊断	第49页
· 整合营销传播活动的建议	第49-50页
· 三元乳业事件营销的建议	第50-51页
6 结论和需要进一步研究的问题	第51-53页
参考文献	第53-55页
作者简历	第55-57页
学位论文数据集	第57页

本篇论文共57页，点击这进入下载页面。

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