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项目营销理论在体育赛事中的可行性研究

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项目营销理论在体育赛事中的可行性研究
论文目录
 
摘要第1-7 页
Abstract第7-10 页
第一章 导论第10-15 页
  第一节 研究意义第10-11 页
  第二节 国内外研究现状第11-14 页
  第三节 研究创新第14-15 页
第二章 项目营销的概述第15-18 页
  第一节 项目的概念第15 页
  第二节 项目营销的产生第15-16 页
  第三节 项目营销的理解第16-17 页
  第四节 项目营销与项目管理的区别第17-18 页
第三章 不同市场对象的营销理论分析第18-27 页
  第一节 以产品为对象的营销第19-24 页
  第二节 以服务为对象的营销第24-25 页
  第三节 以技术为对象的营销第25-26 页
  第四节 以项目为对象的营销第26-27 页
第四章 体育赛事的“项目”分析第27-30 页
  第一节 体育赛事的概念第27 页
  第二节 体育赛事的一般项目属性第27-28 页
  第三节 体育赛事的项目特殊性第28-30 页
第五章 体育赛事的“项目营销”分析第30-35 页
  第一节 体育赛事的项目营销的界定第30-31 页
  第二节 体育赛事的项目资源分析第31-32 页
  第三节 赛事项目营销的特征分析第32-33 页
  第四节 赛事项目营销的理论基础第33-35 页
第六章 以美国NBA为背景分析赛事项目营销的关键因素第35-43 页
  第一节 赛事项目整体营销观第40-42 页
  第二节 顾客的赛事项目整体营销观第42-43 页
第七章 赛事项目营销的运作理念分析第43-47 页
  第一节 赛事项目营销的战略特征第44 页
  第二节 赛事项目营销的运作理念第44-47 页
第八章 赛事项目营销的策略分析第47-55 页
  第一节 基于顾客需求的组合策略第49-50 页
  第二节 基于顾客成本的价格策略第50-52 页
  第三节 基于顾客便利性的渠道策略第52-53 页
  第四节 基于顾客沟通的促销策略第53-55 页
第九章 总结与展望第55-56 页
  第一节 全文总结第55-56 页
  第二节 研究展望第56 页
参考文献第56-57 页
致谢第57 页

本篇论文共57页,点击这进入下载页面
 
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