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项目营销理论在体育赛事中的可行性研究
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项目营销理论在体育赛事中的可行性研究
论文目录
摘要
第1-7 页
Abstract
第7-10 页
第一章 导论
第10-15 页
第一节 研究意义
第10-11 页
第二节 国内外研究现状
第11-14 页
第三节 研究创新
第14-15 页
第二章 项目营销的概述
第15-18 页
第一节 项目的概念
第15 页
第二节 项目营销的产生
第15-16 页
第三节 项目营销的理解
第16-17 页
第四节 项目营销与项目管理的区别
第17-18 页
第三章 不同市场对象的营销理论分析
第18-27 页
第一节 以产品为对象的营销
第19-24 页
第二节 以服务为对象的营销
第24-25 页
第三节 以技术为对象的营销
第25-26 页
第四节 以项目为对象的营销
第26-27 页
第四章 体育赛事的“项目”分析
第27-30 页
第一节 体育赛事的概念
第27 页
第二节 体育赛事的一般项目属性
第27-28 页
第三节 体育赛事的项目特殊性
第28-30 页
第五章 体育赛事的“项目营销”分析
第30-35 页
第一节 体育赛事的项目营销的界定
第30-31 页
第二节 体育赛事的项目资源分析
第31-32 页
第三节 赛事项目营销的特征分析
第32-33 页
第四节 赛事项目营销的理论基础
第33-35 页
第六章 以美国NBA为背景分析赛事项目营销的关键因素
第35-43 页
第一节 赛事项目整体营销观
第40-42 页
第二节 顾客的赛事项目整体营销观
第42-43 页
第七章 赛事项目营销的运作理念分析
第43-47 页
第一节 赛事项目营销的战略特征
第44 页
第二节 赛事项目营销的运作理念
第44-47 页
第八章 赛事项目营销的策略分析
第47-55 页
第一节 基于顾客需求的组合策略
第49-50 页
第二节 基于顾客成本的价格策略
第50-52 页
第三节 基于顾客便利性的渠道策略
第52-53 页
第四节 基于顾客沟通的促销策略
第53-55 页
第九章 总结与展望
第55-56 页
第一节 全文总结
第55-56 页
第二节 研究展望
第56 页
参考文献
第56-57 页
致谢
第57 页
本篇论文共
57
页,
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